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【大紀元6月14日訊】 搞了台灣新聞界一個烏龍，讓台灣新聞界碰釘子挨罵，還被踢屁股蓋印贈封號：「無頭蒼蠅」。
《壹週刊》創刊號出刊前，傳聞要揭露總統女兒婚姻的密聞，台灣記者搶著追新聞，整天圍著辦公室門口問新聞，結果被總統女兒開門大罵新聞記者沒大腦，台灣記者依然緊追不捨，甚至攔路不放，直到當事人氣憤的說：「我要上洗手間，你們不要跟，好嗎！」結果採訪新聞的被罵卻變成「大新聞」，許多文化界人士看了說：罵得好！該罵。這是台灣新聞史，新聞記者公開被罵「沒頭腦」，值得台灣新聞記者協會列入台灣新聞史。從總統女兒新聞採訪事件來看，香港人採訪策略技高一籌，跑了新聞還回將一軍，搞了台灣新聞界一個烏龍，讓台灣新聞界碰釘子挨罵，還被踢屁股蓋印贈封號：「無頭蒼蠅」。
強勢廣告 入侵台灣媒體
壹週刊挾雄厚資金和計畫戰略，收編明日報媒體菁英，並且以狗仔隊採訪戰術進駐台灣，準備攻佔台灣媒體市場。財大氣粗的壹週刊引起兩大報、週刊與月刊雜誌業者驚慌，於是港台雙方展開新聞媒體攻防戰。甚至引發派報通路行銷戰，中時聯合展開堅清壁野封殺壹週刊通路，迫使壹週刊必須重新自行佈建行銷通路回應。壹週刊進駐台灣，創刊號一週內以一億廣告預算，打出「狗仔隊」形象廣告，廣告中的影射名人，變成熱門新聞話題，台灣電視與平面新聞媒體中計，免費平白為壹週刊報新聞作了強勢廣告。二十餘萬份壹週刊一上市銷售殆盡，壹週刊算是贏了第一回，以行銷策略與新聞戰略攻佔台灣媒體的灘頭戰。
面對壹週刊的港式新聞攻勢，港台新聞戰終於拉開序幕，將來台灣新聞走向如何？台灣新聞會不會香港化呢？或者。壹週刊會不會台灣化呢？壹週刊會給台灣週刊月刊帶來什麼影響呢？近二十年來在台灣發展的媒體結構，會有什麼革命性的改變呢？從媒體開放的角度來看，壹週刊進駐台灣，也許是解嚴以來值得觀察的媒體趨勢。
台灣又有新聞道德嗎？
觀察近日台灣各媒體主管批評狗仔隊的言論，約略可以歸納幾點？台灣新聞界對壹週刊的評議，不外乎幾點，如台灣新聞文化論、台灣新聞生態論和新聞道德論。第一主張新聞文化論者，認為新聞事業是文化事業，不同於香港媒體沒文化，事實上這是一種台灣文人派新聞主管的夜郎自大的妄想症。第二是台灣新聞生態論，認為台灣新聞生態的多元化與專業化，不是港式媒體文化可以取代。然而，壹週刊收編明日報的菁英的企圖，就是打台灣新聞生態戰略，就是以台制台的媒體戰略，但是這也是壹週刊台灣化的發展。第三是新聞道德論，這是新聞學者論調，新聞學講的是專業主義，並非道德主義，只有在強人政權以及泛中國意識形態霸權，才會有道德論的新聞主義。如台灣戒嚴時期的新聞或者中國法輪功新聞，才會有新聞道德主義論。學者援用這種過期奶粉理論來批評，未免有點拿空氣槍打幻象噴射機，不知民國幾年幾月，落伍而不自知。
事實上，狗仔隊採訪風格只是執行新聞採訪的一種戰術，它只是援用警方跟蹤犯人尋找犯罪線索與證據方法，並且利用團隊組織的力量進行密集跟蹤追蹤部署，基本上它並不是新聞論述，只是一種採訪技術而已。台灣媒體界與新聞學術界誤將狗仔隊新聞提昇到新聞論述，未免高估狗仔隊的新聞論述價值。有趣的是，台灣新聞界批評狗仔隊沒有新聞道德，問題台灣又有新聞道德嗎？觀察台灣有線電視新聞開放以來，種種新聞記者惡質惡行的採訪畫面和新聞報導，台灣新聞採訪道德早已經淪喪，何有新聞道德論呢？
全面開戰 但戰線過長
壹週刊創刊號刊出後，許多讀者抱怨不如預期精彩，媒體評論也認為標題聳動而文不對題，如《駙馬爺薄倖內幕》卻無薄倖事實，電視廣告影射主角卻毫無故事報導。就壹週刊創刊號的標題目錄來看，似乎雷同《時報週刊》《獨家報導》等刊物，也混合了台灣文化藝術類型的專題月刊。也許有四百頁的篇幅，以及明日報龐大的人力資源，與雄厚財團支持，使其有能力掌控十四大類新聞議題，甚至在版面多元化上，出現與中時聯合兩大報日報抗衡的各種生活娛樂文藝版面。分析《壹週刊》的版面企圖，似乎有意與台灣的政治社會文化經濟等專題週、月刊，與報紙相抗衡，但是這種全面開戰，是否會陷入戰線過長的危機呢？
壹週刊真正的危機，忽略近兩年台灣新聞腥羶惡質發展，加上各種有線電視的興風惡浪，養成台灣民眾的麻辣新聞胃口，不久前「老少配」新聞事件暴露台灣新聞綜藝化發展，新聞記者導演新聞發展，引發非新聞學界的強烈批判，但是新聞界依然我行我素。台灣閱讀聽眾已經患了嚴重的麻辣新聞痲痹症，甚至近年來連台灣記者也得了新聞瘋狗症，只要風吹草動就狂吠不已。台灣記者瘋狗症，喜歡斷章取義、捕風捉影、替人放話、杯弓蛇影、造謠生事唯恐天下不亂。狗仔隊採訪技術能夠超越台灣瘋狗隊的狂吠新聞戰技嗎？狗仔隊能夠超越台灣新聞綜藝化的腥羶麻辣嗎？危機是，那麼「狗仔隊」能夠每期提供那麼多的麻辣新聞給讀者嗎？
不如預期精彩的警訊
真正的關鍵性危機，是狗仔隊敢如廣告以台灣政商為對象嗎？壹週刊真得敢動這些廣告客戶的衣食父母嗎？如果廣告業者採取共犯結盟，一起抽廣告制衡，那麼壹週刊能夠撐多久呢？而且台灣替代媒體那麼多，壹週刊並不是唯一廣告通路，壹週刊的狗仔隊策略，是否能落實台灣，似乎危機重重？從創刊號不敢如廣告出現主題故事，是否反映壹週刊有所顧忌呢？從創刊號編目來看，壹週刊的危機重重，因為承襲明日報版面的結構危機，組織編制版面龐大複雜，媒體報導戰線過長，如何維繫週刊的質與量？雖然行銷灘頭戰，以喊「狼（狗）來了」打下漂亮成績，但是面對來自各種專業型的週月刊長期挑戰，這不是靠行銷戰略高喊「狗（狼）來了」，可以繼續維持的抗衡優勢呢？
最重要，壹週刊的創業形象（狗仔隊精神與戰術），如何施展，如何投入新聞戰線？目前，壹週刊本身受限於在狗仔隊的市場定位，讀者已經產生預期心理，不如預期精彩的警訊已經傳出。黃子佼阿寶或者黑道新聞，這些台灣八卦雜誌已經作多了，讀者早已疲憊懶得看。如果每期的壹週刊不能以「狗仔新聞」特色持續引發讀者的興趣，很快壹週刊就會退燒，現在第二期壹週刊已經出現讀者觀望態度，除非壹週刊取得如廣告影射對象的題材故事，或者更勁爆的獨家新聞，不然，壹週刊的危機依然存在。也許香港獵狗遇到台灣瘋狗，是港台新聞戰最難以預料的狗咬狗新聞戰，是獵狗贏，還是瘋狗贏，很難說？
回踢台灣新聞界一腳
從媒體多元競爭的角度，《壹週刊》的創刊帶給台灣媒體解嚴來的挑戰，不只是採訪戰，也包括媒體編排戰、廣告行銷戰，這是港式媒體與台灣媒體的總體戰。壹週刊企圖混合週月刊的形式議題，同時，結合港式行銷戰略，與狗仔新聞戰術，但是，在多元化專業化的社會裡，壹週刊的市場定位存在許多不合理的現象，這些策略究竟是對是錯，只有等待市場來決定《壹週刊》的存亡，或者等待壹週刊改版抽版縮版調整版面戰略。不過，《壹週刊》帶給台灣媒體許多挑戰刺激，給報刊雜誌帶來競爭的壓力。像「狗仔隊」新聞戰術運用，創刊號引發的新聞戰，雜誌內文撰寫內容與圖表運用，對台灣媒體都是新的刺激。
壹週刊引發無頭蒼蠅新聞症候群現象，暴露台灣記者的膚淺、幼稚和弱智，媒體主管與主播的昏庸、無能和愚昧，可見港式狗仔新聞的戰鬥力量不可忽視。台灣媒體界批評狗仔新聞，壹週刊坦然應對以刊登狗仔形象廣告昭告天下，並且以總統女兒新聞戰拉開序幕，並回腳反踢台灣新聞界一個封號：『無頭蒼蠅』。單單這場新聞戰，就值得台灣新聞史留下肯定的一頁。也許，未來新聞人類學學術研究，在二○○一年台灣新聞史，出現兩個新聞名詞關鍵字：「狗仔隊」、「無頭蒼蠅」，或許是留給二○○二年後知後覺的台灣新聞學術界，熱門新潮升等論文的研究議題─「瘋狗新聞與狗仔新聞的差異研究」。
□NTW
──原載《 新台灣 》 (http://www.dajiyuan.com)
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