「炒作」藝術行不通內涵才是真功夫

(http://www.epochtimes.com)

【大紀元9月28日訊】文化市場發展了這麼多年，搞文化的人最大的一個收穫就是知道炒作了。電影、電視劇要炒作，電視欄目要炒作，話劇也要炒作，原本對炒作諱莫如深的人、不屑一顧的人，如今談起「炒作」可謂是津津樂道，似乎炒作成為這些藝術形式走向市場最重要、最有效的手段。

實際上，炒作是任何一個所謂市場在無序情況下的直接反映。比如說話劇，在它低谷階段就需要炒作，而炒作也確實吸引觀眾走進了劇場，並通過一些優秀作品使一些人留了下來。而如今話劇多了、觀眾多了，炒作仍在進行，於是一些魚目混珠的作品也跟著炒作，鋪天蓋地的宣傳炒作弄得觀眾無所適從，他們開始懷疑了。炒作上說的一流、大師怎麼看怎麼不像那麼回事。這些問題同樣存在於對電影、電視劇、電視欄目和許多演出之中。但隨著文化市場的不斷發育，觀眾是在進步的，相對於媒體來講，他們更相信朋友或是自己的眼睛。於是我們就看到了一種令人值得玩味的現象：媒體拼命誇一個演出或一個電影或一個電視劇，而這些作品的票房和收視率卻與媒體的誇獎程度不成正比。徐克的電影《蜀山傳》你再誇它票房也上不去，話劇《孔乙己》你再說它大製作，票房也很難收回來，寶塚歌舞團你再說它是日本一流，卻再也騙不了曾對其極度失望的觀眾。在這個市場裏，再去把觀眾當白癡，今後是注定要栽跟頭的，因為觀眾進步了，而所謂搞文化的人卻進步不大，仍死抱著「炒作法寶」不放。

藝術質量決定市場成敗，其實並不是一個很難理解的道理。商業演出、商業電影更是如此，如果票房不佳一定是作品本身出了問題，其後再在宣傳推廣和銷售上找原因。炒作沒有一些人想像得那麼重要。隨著市場的進步，越來越多的人會知道，藝術質量和製作水準才是決定市場的硬道理。

──原載《北京青年報》(http://www.dajiyuan.com)

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