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李寧「鳥巢飛天」 生意落地 恐關500分店

,2008年8月8日,李寧在在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬再為中共做宣傳。 (Getty Images)

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【大紀元2010年12月28日訊】近些年來,中國大陸的一些名人因幫中共高調做宣傳,先後遭到各種厄運,這樣的例子令人痛心,更令人深思。體操王子李寧在大陸幾乎家喻戶曉,自1988年體壇退役後成功轉戰商場,成功打造中國體育服飾第一品牌,不過隨著2008年8月8日,在睽違人們視線20年後再次出現在奧運會上為中共宣傳出力,飛天點燃主火炬之後,其公司生意卻隨之漸漸陷入困境,到2010年12月20日更傳出一天市值蒸發35億,兩天損失達49億,隨後宣佈關閉整頓業績不良經銷商店,關店數量估計達500家。

李寧遭洗倉 市值蒸發49億
  
李寧上週五(12月17日)收市後公佈明年第二季的產品預訂數據,在計算折扣後訂單數據倒退6%。20日,李寧體育用品公司股票遭基金洗倉,股價暴瀉近16%,創04年上市以來最大單日跌幅,市值一天蒸發逾35億元。次日再度逆市大跌5.26%,盤中曾低見16.6港元,為09年5月以來新低。兩日跌幅累計達21.88%。連續兩天股價的跳水,李寧公司市值縮水約49億元人民幣。
  
李寧日前公佈消息顯示2011年度次季訂貨會結束,服裝產品及鞋類零售價上漲逾8%,但訂貨數量則分別下降7%及8%﹔加上批發折扣影響,訂單總值較去年同期下降6%。
  
凱基證券表示,預計其2011財年的銷售額和收益都將面臨下行的風險。

預計關店數或達500-600家
  
面對困境,李寧不得不提出一系列解決方案,包括整合一部份業績不好的門店,通過提升單店銷售收入來促進公司業績的增長。儘管李寧並未公佈具體數字,但按照李寧目前超過7000家的店舖總數,以及訂貨量下跌的幅度計算,此次關店的數量可能達到500-600家。
  
分析認為,體育用品行業整體有增長的前提下,但李寧公司由於過份依賴分銷商開店推動增長以及零售商成本上漲,令其難以在市占率上與其他公司競爭,已經陷入品牌定位和銷售雙重危機。
  
李寧公司CEO張志勇坦承經營壓力沉重,李寧公司的經銷商對下一年度的增長前景愈發謹慎。

投行調低李寧評級

投行紛紛調低李寧的目標價。摩根大通最新發表研究報告指出,李寧2011年第二季訂單表現疲弱,將目標價調低22.7%至19.4港元。
  
德銀髮表研究報告,將李寧評級由持有降至沽售,目標價由24.4港元,下調39.8%至14.68港元。德銀表示,早前以為李寧壞消息已盡出,但2011年次季訂單按年跌6%,為另一負面消息。管理層未有增長可時見底回升時間表,該行憂慮未見任何基本面復甦前,成本已先行上升。

借殼進軍體育地產受挫
  
禍不單行。在面臨渠道困局之時,李寧公司力圖涉足體育地產的努力也遭到重創。
  
李寧早前欲收購一家創業板公司「非凡中國」,打造成上市旗艦,並展開一連串收購重組,更進軍地產業。不過,欲借殼的非凡中國17日發佈公告稱,「香港聯交所創業板上市委員會裁定非凡中國收購李寧約30%股權為反收購交易。」而直到目前為止,被裁定為反收購的交易,並未有成功通過的案例。
  
李寧公司早前宣佈,控股股東李寧兄弟旗下公司與非凡中國訂立諒解備忘錄,快意擬收購李寧合共3.25億股,佔李寧已發行股本約30.9%。非凡將是未來新業務的大平台。
  
市場人士指出,如果非凡中國的上訴被駁回,可能意味著李寧借殼非凡中國打造體育地產產業的計劃告吹。李寧的做法,被業界解讀為等同於「空手套白狼」,其目的是迅速壯大非凡中國,借殼發展內地房地產業務,非凡中國在過去三年都出現虧損,並不符合新股上市的規定。
  
12月20日,非凡中國 (8032)亦受李寧拖累,股價急瀉兩成至0.315元,市值蒸發15.4億元。

亞奧理事會警告李寧「伏擊營銷」
  
屋漏偏逢連夜雨。亞奧理事會已就中國運動員涉嫌參與李寧「伏擊營銷」的行為警告中方。中國體操運動員在頒獎台上做出一種手勢,疑似其服裝贊助商李寧的商標,男子個人全能金牌得主滕海濱更對此直認不韙。
  
亞洲奧林匹克理事會官員向英國廣播公司(BBC)中文網證實,中國奧委會在經過他們的問詢後已被警告,如果其運動員繼續做出這類手勢,將會受到懲處。
  
由於李寧並非廣州亞運的官方贊助商,因此如果有關手勢被認定為該公司宣傳,即成「伏擊營銷」(ambush marketing)。

國際市場銷售比例小的可憐
  
作為國際化準備階段的第二個年份,在2010年李寧公司可謂動作頻頻。2010年第三季度,李寧公司開始更換新的LOGO,將沿用了20年的李寧LN舊標,更換為「李寧交叉動作」新Logo,同時,還將「一切皆有可能」的中文口號更改為「Make The Change」的英文口號。7月20日,李寧公司又宣佈,將在深圳設立南方總部,為東南亞市場提供支持。
  
不過直到目前為止,與國內市場相比,李寧公司在國際市場的銷售比例仍舊小的可憐。公開數據顯示,2008年李寧牌產品在國際市場的銷售收入僅佔總收入的0.8%,而在2009年,這一比例也不過提高到1%。

重塑品牌 李寧換標遭遇『磚頭』
  
為了重塑品牌,沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代,名為『李寧交叉動作』的新LOGO將成為李寧品牌的新標誌,而原有口號『一切皆有可能』也被更為國際化的『Make The Change』取代。
  
李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評。LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯,李寧的『品牌重塑計劃』風格極度不統一。還有不少網友認為李寧的新LOGO『山寨』了以前李寧的盜版,『我最近買了一件李寧,被告知LOGO換了,更鬱悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的。』
  
此外,李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以『90後』為主題的廣告,被批取悅『90後』,傷了『70後』、『80後』。李寧新廣告又陷入『矯枉過正』的窘境,同時也引發了『70後』和『80後』消費者的失落,不少人因此號稱抵制李寧。

李寧「鳥巢飛天」 生意跌回地球

作為一個老牌的國產體育運動品牌,李寧牌在2008年之前,幾乎壟斷了所有登上重要賽事的領獎台的中國選手服裝,而這一成就隨著2008年奧運開始走到盡頭。

北京奧運會是中共近年來的最大面子工程之一,耗資巨大不說,還遍請各界名人為它宣傳。爲了讓日本首相出席開幕式,2008年6月18日,中日兩國政府宣佈就東海問題達成原則共識,將由兩國「合作開發」東海油氣田。此次協議一簽,日方馬上表示首相福田將參加開幕式。作為中國家喻戶曉的體操王子,李寧也是被中共千方百計拉攏幫其撐場面的名人之一。
    
李寧公司從2000年開始,在全國11個城市開展「李寧奧運明星拓展營」及各種贊助活動。中共喉舌新華社曾發文高度稱讚,在北京申奧的過程中,李寧公司就是一個熱心的贊助商,申奧成功之後,李寧公司仍將一如既往地去推動中國體育事業的發展。2008年8月8日,李寧在睽違人們視線20年後,在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬再為中共做宣傳。

2008年10月份,華爾街日報以《李寧跌回地球 前景令人頗感不安》透露,李寧點燃奧火兩天之後,2008年8月11日,也就是奧運開幕式後的第一個交易日以來,該股已經累計下跌了26%,較年初更是跌了一半有餘,而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。
  
奧運會之前,李寧公司的基本面看起來良好:截至6月份的上半年該公司淨利潤較去年同期增長了68%。不過奧運會之後,該公司的前景看起來卻令人頗感不安。李寧公司的首席財務長上個月辭職,據說各分銷商的產品庫存也堆積如山,投資者也越來越懷疑李寧公司前景。
  
2009年6月份,另一中國服裝品牌安踏以6個億的人民幣,擊敗了李寧、阿迪達斯,成為中國奧委會暨中國體育代表團體育服裝類合作夥伴,這意味著,從2009年到2012年,除了訓練和比賽外,運動員出席其他所有場合都需要穿著代表團的官方服裝。09年10月1日,天安門遊行時,歷屆奧運冠軍集體亮相,他們全部身著紅白相間的安踏牌外套,其中,還有李寧體育用品的老闆–李寧。
  
分析師認為,李寧公司訂貨會的成績差強人意,很大程度受品牌定位不清影響。相較其他主攻大眾化市場的體育用品股,走高檔路線的李寧產品加價至接近NIKE及Adidas的水平,但產品檔次又不及這兩個外國品牌。
  
過去李寧的股價和經營業績表現出色,堪稱是中資民企股的金牌得主。李寧股價近年開始逐漸偏軟,20日更遭基金等機構洗倉,令人懷疑李寧神話是否已經終結。

李寧小記
  
李寧1963年出生在廣西一個壯族家庭。勤學苦練加上天生的素質,使他在1982年第六屆世界盃體操賽上,一人獨得男子體操項目全部7枚金牌中的6枚,1984年美國洛杉磯奧運上,他更是同時奪得3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌的優異成績。1986年,他獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍。
  
在17年的運動生涯中,李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1999年,李寧與足球球王比利等25人獲選為20世紀最佳運動員,2000年被列入國際體操名人榜,是首位入選的中國人。
  
然而在1988年漢城奧運會上,當時已是25歲「體操高齡」的李寧,主要由於精神壓力大,他先後在吊環、鞍馬項目中摔了下來,這在職業體操運動員看來,是絕對不該發生的事,令不少中國人傷心。
  
1989年李寧退役後,並轉而進入商業界,以其英文姓名lining命名的「李寧牌」服裝及健力寶飲料,在中國國內成為知名的體育用品品牌。目前李寧本人是李寧公司的董事長。「李寧」公司2004年7月還在香港上市。直至2007年底,李寧牌為全球第四的體育用品產業公司,市價達38.61億美元。
  
自1992年巴塞羅那奧運會起,李寧公司每屆奧運會都是中國體育代表團的贊助商。2001年以後,李寧公司與中國體育的合作全面擴大,曾贊助過體操、乒乓球、射擊、跳水、羽毛球等12支單項運動隊。「李寧」首席財務官陳偉成指出,「李寧」每年都會投入總銷售額的13%至15%作為贊助費用。「李寧」由1992年開始,連續四屆贊助中國隊的領獎服裝,該公司亦將贊助中國國家體操隊、乒乓球隊、跳水隊、射擊隊到2008年年底。
  
在李寧正處於人生低谷的時候,將李寧「扶上馬,送一程」的廣東健力寶集團董事長李經緯,則最終因為自身產權不清失去了健力寶集團。不久,他在家中突發腦溢血,直至今天仍孤單地躺在病榻之上。

從這些人已遭厄運名人經歷中警醒並吸取教訓

近年來「退黨保平安」、「遠離中共避禍」等民間語在中國大陸流行,老百姓紛紛傳閱大紀元鄭重聲明的內容:廣大的中國民眾:共產黨的末日就要到了。但是這個邪惡的黨(魔教)在歷史上卻對眾生、對神佛犯下了滔天大罪,神一定要清算這個惡魔……。現在中國大陸的一些名人因幫中共高調做宣傳(月臺或做急先鋒)先後遭到各種厄運,很多中國人都感到這時還與中共站在一起是「非常不吉利」的事。

時至今日,已有8,600多萬中國民眾退出了中共的黨、團、隊組織。中共已經無可挽回地正在走向最後的解體。明智的人都在思考如何脫離中共的沉船,為自己留下後路。相反,那些為中共說話,替中共月臺的人,實際上都是在助紂為虐,在為惡,繼續幫助中共欺騙民眾,是在對天理犯罪,在損毀自己的福份,最後不得不面對上蒼的評判與懲罰。

這些厄運連連的名人的經歷在告誡我們,替中共作宣傳,為中共歌功頌德、塗脂抹粉,替中共辯護,與中共套近乎,是一件多麼危險、多麼不應該、多麼不值得的事情,會帶來怎樣嚴重的後果。

今天還在與中共為伍、或誤入賊船,或不明真相被中共利用的人,尤其是社會名流,也許能從這些人已經遭厄運的名人經歷中警醒並吸取教訓。

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2010-12-28 7:35 PM
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