「福袋」和新年串連在一起已經成為日本文化中的「風物詩」了！走過2010年的災難和不景氣，日本人對於「福」的祈求反應在2011年的福袋上。
一月一日新年的夜晚開始，就有寄望「福」袋的客人漏夜開始排隊，等候在各大百貨公門口，顯現祈福的心情、也意味著經濟似乎好轉了一些。1月2日百貨公司例行的新年開張日，今年大多比平常提早了15分鐘到半小時開賣。有的賣完的時間則創下了歷年來最好的成績，像青少年服裝店的「109」即是。
「福袋」真是福？
「福袋」是賣家先把一些個商品放到包裝袋裡按個出售。「福袋」裡到底裝著什麼商品？基本上是「保密」的，買家可以先知道種類，但是到底有哪些個東西？要到打開了包裝袋的那一刻才揭曉。「福袋」特色是「物超所值」帶給買的人意外「賺到」的驚喜。賣家包含百貨公司、大賣場、超市、單一的賣店、球隊背後的財團等等。當然，並非人人「買到賺到」，「買到用不到」也大有人在，於是就在場外「福袋交換會」應需而生，常常可以聽到高調的聲音說，「有沒有人要這個…」，形成日本新年「福袋會」一景…
「福袋」反應文化風潮
發賣「福袋」的公司越來越多了，大家也紛紛在「福袋」上面營造話題，凝煉熱銷功夫，集聚自己的客群。今年日本的高島屋百貨公司創業180年，於是推出了180萬日幣的超高價「福袋」，內容有日本和服、羽毛被等等講究高品質的商品。另外去年女子爬山的「健康風」、上班男性以自家便當代替外食的「節約風」，都反應在今年初福袋的販售上，而有了「爬山女子安心出發福袋」、「男子便當用品大全集福袋」這樣的商品。當然青少年的服裝用品「福袋」也不缺席。
日本棒球阪神隊的財團老闆阪神百貨，趁著阪神去年第二名的氛圍推出一個5千日圓的阪神「福袋」，讓阪神的球迷們為它祈福在今年拿下冠軍。三越百貨推出的是一個一萬零五百日圓基本盤的服裝「福袋」。
日本的新年買「福袋」已經成為全民文化了，在東京澀谷區的年輕人商店「109」門口，也有青年學子漏夜開始排隊，其中二名打前陣的學生，一個從八年級、一個是從10年級就開始排隊買「福袋」了。大超市、賣場的門口則有親子隊等著購買新年的禮物。新年「福袋」熱絡的氣氛洋溢滿城，也感染了一些人臨時起意，也跟著排起隊來了。
年來年去，日本福袋的熱潮不退，隨著各年的景氣、文化風潮而營造著另一種日本風物詩！＠*
