【大紀元2011年11月19日訊】（大紀元記者高科綜合報導）蘋果的iPad無疑是近來銷量最好的平板電腦，不過，其超過400美元的昂貴價格讓一些消費者望而止步。亞馬遜近日放出Kindle Fire之火，以199美元低價出擊，硬撼蘋果的iPad平板電腦市場。拆解顯示，Kindle Fire的硬件成本為203美元，其售價比硬件成本還低。
Kindle Fire零售價低於硬件成本
根據市場調研公司HIS iSuppli週四（11月17日）發佈的拆解報告顯示，最新上市的亞馬遜平板電腦Kindle Fire的硬件成本大約為203美元，略高於該產品目前199美元的市場零售價。
這份拆解報告也基本證實，正如與外界所懷疑的情況基本一致，亞馬遜目前正在虧本銷售Kindle Fire。
Kindle Fire需求超預期
Rodman & Renshaw分析師Ashok Kumar分析認為，渠道調查顯示第四季度Kindle Fire出貨量可能達到500萬台，接近蘋果iPad出貨量的一半，這遠高於Kumar此前的Kindle Fire出貨量最多400萬台的預期。
亞馬遜目前也指出，Kindle Fire的需求量遠遠超出了該公司的預期。有報導稱，亞馬遜已經向其位於台灣地區的生產夥伴廣達電腦（Quanta Computer）增加了100萬台Kindle Fire的訂單。
據美國科技網站BGR報導，美國消費電子購物網站Retrevo.com公佈的一項最新調查結果顯示，相比蘋果iPad，消費者對購買亞馬遜Kindle Fire更感興趣。該網站因此預計，Kindle Fire將成為iPad第一個真正的競爭對手。
衝擊iPad市場 但影響還不足夠
分析認為，Kindle Fire對美國平板電腦市場造成衝擊，但該產品要想超越蘋果的iPad，還需要付出更多的努力。
根據目前對54名分析師的平均調查，最低預測來自Wedbush Securities分析師斯科特•蘇澤蘭德（Scott Sutherland），最高預測則來自兩名獨立分析師。
按照所有分析師1192萬台的平均預期計算，第四財季的iPad銷量將同比增長184.6%，並推動18個月來的iPad總銷量超過4000萬台。獨立分析師的平均預期為1313萬台，略高於華爾街1139萬台的平均預期。
巴克萊銀行分析師本•雷特茲斯（Ben Reitzes）認為，亞馬遜Kindle Fire的橫空問世，很顯然對美國平板電腦市場造成了一定的衝擊。但是，這對iPad市場來說，影響還不足夠。
雷特茲斯認為Kindle Fire是充滿新鮮感，但到了明年iPad3問世的時候，平板電腦市場又將出現新的變化。
強在便宜 但功能只有iPad的一半
事實上，Kindle Fire功能只有iPad的一半：Kindle Fire沒有配置前置或後置攝像頭，存儲量為8GB，只有入門級iPad存儲量的一半；Kindle Fire不支持移動技術；沒有內置GPS；不支持藍牙；與iPad相比，Kindle Fire軟件少得可憐，Android應用庫遠不及iOS應用庫。
據美國科技網站BGR報導，美國消費電子購物網站Retrevo.com公佈的一項最新調查結果顯示，相比蘋果iPad，消費者對購買亞馬遜Kindle Fire更感興趣。原因就在於，虧本賣機的Kindle Fire價格更能讓人接受，而硬件毛利潤逾30%的蘋果iPad2起價就是499美元，這不是所有人都可以輕鬆付得起的價格。
此外，也並非所有人都需要一部功能齊全的iPad，隨著平板電腦的用途日益明確，功能較少的低價產品成為大多數人的首選。
花旗集團公佈的最新調查顯示，大多數平板電腦用戶主要使用平板電腦進行輕量級娛樂：主要用於玩休閒遊戲、上網、收發電子郵件及閱讀電子書。這些功能Kindle Fire完全可以勝任。
虧本賣 並非不能賺錢
亞馬遜的Kindle Fire虧本賣貨如何賺錢？事實上亞馬遜的平板電腦Kindle Fire在設計上與其競爭對手蘋果的iPad的定位理念是完全不同。
蘋果可能依靠銷售iPad本身就可以賺到很大利潤，而亞馬遜更希望用戶能夠通過Kindle Fire來從其網站上購買更多的數字媒體以及實物商品，從而使亞馬遜實現盈利。
分析稱，雖然Kindle Fire的生產成本低於售價，但對亞馬遜來說，真正的效益不是來自硬件或數碼內容銷售，而是亞馬遜電子商務網站中，各式各樣實體商品的銷售商機。亞馬遜的內容業務，其實主要是為了吸引消費者上網購買鞋子、尿布等琳琅滿目的生活用品所設計。
iSuppli分析師強調，通過Kindle，亞馬遜可以藉由數碼內容吸引顧客上門，然後向他們銷售各類商品。因此，即使亞馬遜犧牲硬件和數碼內容銷售的利潤，就公司整體利益來看，仍然是值得的。
（責任編輯：童宇）
