【大紀元2013年10月22日訊】（大紀元記者黃慧明香港報道）里昂（CLSA）10月發表的「黃金前景：名牌成長各異」報告當中指出，過半數的中國和印度受訪者認為擁有世上最好的品牌方代表奢華。中國客戶佔全球高檔產品銷售的四成，而板塊未來5年的增長有七成將會來自大陸客。
不管是富貴一族，抑或是中產、白領，對名牌總是愛不釋手，各有各的喜好，談起心得和經驗盡皆津津樂道、得意洋洋。名牌的起家故事固然吸引，而買家對自己使用過的每一件名牌產品亦必然有精彩與獨特的故事可作分享。
品牌主子深知今天買家才是老闆，他們的選擇原因和用後反饋成為了極為重要的市場資訊。誰掌握客戶喜好，誰得天下，好比以往的君王所言「水能載舟」的道理。從顧客進入店舖前的宣傳工作，到店內予人的所有感覺，甚至是在員工角度怎樣微不足道的一件小事，統統都可變成成敗的關鍵。往往天堂地獄就是每日差一小點而成，品牌做好萬夫莫敵，相反做壞了便是無人問津。
歐洲為品牌集中地
購物感覺代表一切，難怪內地消費者越來越熱愛到歐洲逛街。純比較環境，歐洲已接近無敵，舉天下哪有一處能不斷散發和瀰漫著如此古色和醉人的氣氛。再配合佳餚與紅酒，中國富豪已找不到甚麼理由不去享受一番。不管是日與夜，隨意拍一張照片都會成為經典。有了這天時之利，歐洲名牌勝算大大提高。
里昂10月新鮮出爐的「黃金前景－名牌成長各異」報告當中，正是指出了大陸人只有1/3選擇在內地購買名牌，歐洲獲得份額38%而稱霸，香港澳門台灣加起來亦僅7%，不及日本和美國的8%。中國人似乎真的愈加渴望「走出去」！
即使是較為低檔次的產品，如Zara和H&M，同樣是歐洲牌子制勝。產品長久以來的質素、定位和價格三方面天衣無縫的配合令其它地區的品牌望塵莫及。
瑞信計算，北京與巴黎的Louis Vuitton手袋價格大約差三成，如Speedy 30和Keepall 60皆是，原因包括歐羅貶值和稅率相差等因素。
聯合國世界旅遊組織（UNWTO）表示，中國旅客去年花費總額達1,020億美元，年增逾四成，在超過了德國人和美國人後奪冠。根據里昂的中國資料調查，56%的人有意增加旅遊開支，37%保持同等水平，當中很多希望到訪更多和更遠的地方，這對歐洲十分有利。
8月份，於百度搜索的最熱門十大名牌中，竟有8個屬於歐洲品牌（圖一：首20名位置），當中包括Chanel和Prada（01913.HK）等。於絕頂名牌之中，本年迄今搜索升幅最厲害的乃Chanel、Patek Philippe和Hermes，錄得30-64%的增長。
此外，品牌顧問Interbrand近日發表的「全球頂尖品牌2013」報告中顯示，世界一百強品牌中有7個乃來自高檔時裝名牌，例如Louis Vuitton品牌的價值為250億美元，更被譽為最具價值的高檔名牌，但價值按年增幅僅6%而已。一百強中升幅三甲為臉書、谷歌和Prada。Interbrand估計Prada價值為56億美元，急漲三成，升格理由是它的意大利根源以及其創新和一枝獨秀的設計。
眾多資料和調查皆指向同一方向，就是歐洲名牌地位的確穩如泰山，亮閃閃的於無邊際的夜空中綻放異彩。
中國人的富裕定義
現時，中國客戶佔全球高檔產品銷售的四成，而板塊未來5年的增長有七成將會來自大陸客。里昂認為日後拉動銷售的有兩批內地人，一是富豪，二是中產。到了2020年，富豪人數會由現時的1,300萬上升至3千萬；中產則由1.7億攀登至2.95億。（註：中產界定為年薪1.5-2.5萬美元。）
富裕除了用錢去衡量，還有其它更廣泛的定義，而這些定義會因文化不同而存異。中國人認為富裕等於要有影響力，並擁有個人化的產品和服務，相比澳洲人的看法完全不一樣，後者偏重考慮有錢能否帶來多少更美滿的生活質素。
另一方面，里昂指出過半數的中國和印度受訪者認為擁有世上最好的品牌方代表奢華。
激戰過後贏家浮現
王者必須經過重重考驗，對一個品牌的經理人來說，在贏得客戶垂青之餘，更重要的是要懂得如何把他們的心留住。瑞信和里昂分別根據它們自己所作出的調查，加上基本面上的深入分析，選出幾家名牌股作重點推薦。
瑞信鍾情Burberry（英國：BRBY）、Swatch（瑞士：UHR）、Tiffany（美國：TIF）、Prada和周大福（01929.HK），而里昂就心儀Prada、新秀麗（01910.HK）、周大福、Coach（美國：COH）和百麗（01880.HK）。
未來競爭的大環境可總結如下：
● 海外店舖，尤其是旗艦店，必須要給客人與別不同、一見難忘的感覺；
● 留住手頭上的豪客忠誠，抓住冒起中的中產機遇；
● 產品不能濫造，定當講求質素，但又必須生產有效益的貨品，取得平衡方能致勝。
最後，網購的發展對名牌的影響微不足道，里昂調查發現網購主要涉及的範疇包括運動及休閒服裝、電器、玩具、書本、手機和旅遊及酒店訂購等，大陸人認為購買名牌始終還是喜歡到實體的店舖去。也許是一種感覺驅使，正如浪琴的廣告語「優雅是一種態度（Elegance is an attitude）」，高檔市場就是高檔市場，永遠是與眾不同、不可取代。◇
(責任編輯：楊家諾）
