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去年關店超3000家 大陸體育品牌集體過冬

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【大紀元2013年02月24日訊】(大紀元記者高紫檀報導)繼中國的李寧、安踏、匹克等體育品牌大量關店後,日前,知名體育品牌特步也宣佈了最新的關店計劃,預計在去年關閉80~100家店舖的基礎上,2013年再關閉100~200家分店。特步的窘況反應了大陸體育品牌目前共同面臨的困境,此前,特步還是眾多大陸知名體育品牌中唯一一家沒有公開表示要關店的企業。

自去年以來,中國大陸運動品牌集體遭遇寒冬,為了改革渠道和消化庫存,關店潮在各個體育品牌中輪番上演,如果算上特步去年關閉的門店數量,六大運動品牌關店數超過3000家,其中,李寧去年上半年披露的關閉門店數量為1200家,匹克在去年前三季度關閉門店超過1000家。根據2012年半年報顯示,安踏關店約110家,同時中國動向代理的Kappa品牌上半年在中國的門店總數也減少了569家。

另一個能說明體育品牌企業面臨困局的情況是,在門店不斷關閉的同時,體育品牌訂貨會的訂單總額不斷下滑。2013年Q1的訂貨會數據並不理想,安踏、特步等品牌都有20%左右的下降。匹克也公告稱,2013年第二季度訂貨會訂單總額與2012年同季相比出現20%~30%的下降。

目前,關店潮已經被認為是該行業難以擺脫的趨勢。一方面,由於中國經濟整體不景氣,服裝行業消費也嚴重受累,部份效益差的店舖被淘汰成為必然。業內人士稱,去年許多服裝企業的股票一路下跌,庫存的壓力仍然較大,不僅僅是運動品牌,整個服裝行業,庫存陰影仍可能持續1~2年左右,預計關店潮仍將繼續。

業內還有一種說法稱:由於在香港上市最終的發行市盈率是依照企業的門店數量進行參考的,這些體育品牌此前為了衝擊上市,取得較高的發行市盈率,不惜下血本快速擴張,以期望上市後得到一個好的回報。但這些企業無論是否上市,都很難保證業績持續增長,導致這些企業自食「惡果」,不得不斷臂求生,對過去狂飆突進式的擴張買單。現在關店不過是被資本市場綁架的一種無奈表現。

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(責任編輯:姜斌)

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2013-02-24 2:48 PM
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