1998年美國社會學家保羅‧雷的《文化創造：5000萬人如何改變世界》，定義出了LOHAS族的特色「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任」。如今這股改變市場消費行為的力量，讓有機、天然商品如雨後春筍般的一一展現。
日前發生的男大生用錯洗髮精險遭禿頭事件，反映出了洗髮品的個人化及功能性，逐漸受到重視。根據屈臣氏觀察，今年相較於2010年時，消費者購買洗髮品時對於功能的關心度較為提升。且伴隨著LOHAS理念的擴散，以及多數人體認到化學品對人體與環境的傷害，在購買商品時也開始尋找不含化學添加物，以植物特性植萃出具有不同功能的天然洗髮品。
天然髮品走進開架通路
過去天然髮品成本較高，多以美髮沙龍通路為主，像是來自米蘭的ITELY及法國領導品牌Melvita，他們有個共同點，皆強調「天然」、「無添加」及「友善地球」，且通過歐洲自然綠色標章及歐盟Bio的認證，但是除非是行家，一般消費者多不清楚這些品牌，也不知道該去哪買?不過現在隨著綠色意識的抬頭，企業也隨之調整方向，越來越多的專業級天然髮品，漸漸地開始走向開架市場。
台灣第一大開架通路屈臣氏2011年起獨家代理美國的有機領導品牌「Avalon Organics」，而花王及潘婷也在去年，相繼推出標榜著自然、純淨的植萃系列產品，「花王切入天然髮品市場後，去年銷售量也大大提升」屈臣氏表示。種種跡象顯示市場的消費趨勢正在悄悄地改變。
中小企業品牌嶄露頭角
不只國內外大廠搶占天然髮品市場，台灣中小企業們也不遑多讓。百分百台灣設計的歐萊德以純淨有機的綠茶、烏龍茶等天然植物做為基底，展現出專屬於台灣的獨特品味，並設計出能讓生物分解的環保洗髮精瓶，2011正式成為全球第一瓶「零碳」洗髮精。
談到天然髮品的魅力何在?香港遊客陳先生說「從包裝說明，我不但可以找到符合髮況的商品，詳細的成分標示更讓我安心」。在台北的四四南村，你也可以找到運用台灣獨特農產所研發出的，具有各式功能的洗髮精。「我喜歡天然髮品的清潔力，讓頭皮毛孔好像可以呼吸一樣，而且複合草本香氛可讓心情愉悅」四四南村店員開心地分享說。
頭髮養護 天然的尚好
根據長庚醫院與台塑生技所進行的合作，調查發現，台灣5大頭髮頭皮問題，包含出油、頭皮屑、敏感頭皮、頭髮乾澀及落髮等。台北桃園長庚醫院皮膚科主任黃耀立醫師指出，相較化學髮品對頭髮的傷害，選擇天然成分的洗髮精對頭皮及毛髮的保健及修護是有幫助的。
「想要一頭健康亮麗秀髮，就要先注意頭皮的清潔及養護」黃耀立醫師建議。人體毛髮是由角質蛋白所構成，而檸檬醋、有機酸等成分則有助頭髮毛鱗片的修護，讓髮質恢復光澤。潤澤毛髮的天然成分以植物油脂為主，像是杏仁油、芝麻油、亞麻油常被使用在洗髮或雙效合一的潤絲精裡。而維生素B5就像頭髮的天然保溼成分，常添加在修護類的洗髮商品之中。
黃耀立醫師也強調天然髮品不能治療頭髮問題，但用錯洗髮品肯定會對頭髮造成傷害。他說：「有落髮問題者，在髪品選擇上需要用富含胺基酸的天然成分，幫助修護毛鱗片，加強頭髮強健度。」頭髮同時也是觀察身體內科疾病的前哨站，「甲狀腺病人容易頭髮乾澀、掉髮；生活壓力、睡眠、飲食不正常可能造成壓力性落髮。」所以黃醫師認為：「在頭髮養護上也要注意生活作息。」◇
