【大紀元2013年06月15日訊】（大紀元記者李捫心綜合報導）新西蘭乳製品以純天然無污染的特色享譽全球。在臺灣、日本、新加坡等東南亞國家都非常搶手。但在龐大的中國市場上至今無法真正立足。一方面，由於毒奶粉事件頻發，中國民眾對國產奶粉完全失去信心，儘管洋奶粉在中國市場的價格高企不下，中國民眾仍是趨之若鶩，不斷地掃空貨架，尤其在香港和一些國家出臺了限奶令後，堵死了國人出國掃洋奶粉的路，普通民眾對於洋奶粉的需求仍是不斷增大。另一方面，市場上貼著新西蘭產標籤的山寨新西蘭奶粉如汗牛充棟；新西蘭企業閒又自己互相抹黑，讓中國民眾無所適從；乳製品巨頭恆天然在中國屢戰屢敗之後，把在中國產的奶貼上」新西蘭製造」的標籤，更讓中國民眾難辨真假、不敢買單。新西蘭作為乳製品出口大國，在中國這個最大乳製品市場上，各正當出口商就像散兵遊勇，至今沒得到一塊像樣的陣地，這是新西蘭乳製品出口商的悲哀，更是真正需要純正新西蘭乳製品的中國民眾的悲哀。
山寨代工 官媒雪上加霜
上個月，中共官方媒體掀起了一輪打擊假洋奶粉活動，陰差陽錯地把目標指向了新西蘭奶粉。為了這個系列節目，央視13頻道還專門派出一名記者到新西蘭調研，隨身攜帶了在中國超市出售的30多個新西蘭品牌。記者先是按照奶粉包裝上的地址尋找，結果發現是一家奧克蘭的汽車鈑金公司，和嬰兒奶粉生產毫無關聯；記者又前往Pak’n Save和Countdown等大超市，發現貨架上的品牌只有一個出現在她帶來的長名單上；記者還走訪了華人在新西蘭註冊的奶粉代工商家，指其生產過程令中國進口當局很難保證嬰兒奶粉的質量和安全。如果事情要真是這樣的話，雖然對新西蘭的出口商來說不太公平，但對中國消費者來講，情況還不算太差；因為即使是雜牌子、不是正牌的生產廠傢，但如果原料是新西蘭的牛奶，又是在新西蘭生產的，那奶粉再差也差不到哪。因為在新西蘭，不用擔心有人往牛奶中加三聚氰胺。
官媒披露出的另兩種情況就更不妙，調查稱在中國只需交5100元就可貼新西蘭奶粉商標，只需花一萬多元，就可擁有一個原產地新西蘭的品牌。報導強調，許多品牌的洋奶粉是中國人在國內人運作的貼牌貨：一是直接以中國公司的名義申請一個新西蘭商標，但產地不能寫新西蘭；二是在新西蘭成立一家皮包公司，以該公司名義申請商標，這個產品就是來自新西蘭的新西蘭品牌，大多數貼牌奶粉都屬於這種情況，這和記者在新西蘭調查的假地址皮包公司一樣，也就是公司在新西蘭掛名、註冊，但裏面的奶粉並不是新西蘭產、而是貼了新西蘭商標的中國貨，報導稱這種假洋奶粉佔了中國市場洋奶粉的80%。還有一種代工的形式，就是在新西蘭成立實體公司，利用當地原料，在當地生產，或者以合同的形式讓當地生產商按單加工，這種形式就是官媒記者所調研的代工廠家，質量檢測可能沒有正規那麼嚴格，但是相對來講應該算作新西蘭產；調查稱這種情況因花銷大，所以實際上很少見。
一名不願透露姓名的新西蘭嬰兒奶粉出口商表示，央視的報導對新西蘭奶粉出口業是雪上加霜，中國消費者從報導中所獲得的信息是新西蘭奶粉並不安全，而不是中國人自己怎麼假冒了新西蘭的品牌。所以他們公司在中國超市分銷商已經提出，有可能不再經營新西蘭奶粉，這對正常渠道出口的新西蘭奶粉將是巨大的打擊。況且今年發生的雙氰胺事件被中共官媒熱炒後，新西蘭業界到現在還沒能完全恢復過來。新西蘭牛奶中發現的雙氰胺，是個別農場為保護環境而應用的硝酸鹽抑制劑的殘留物，但被中共官方媒體與2008年三鹿毒奶粉中的三聚氰胺相提並論，一時間在中國炒的沸沸揚揚，使新西蘭奶製品的聲譽在中國民眾中遭受重創。
自相殘殺 業界相互指責
就在中國市場被鋪天蓋地的假新西蘭奶粉搶佔的同時，新西蘭出口商也是很想改變這種被動狀態。4月份，一個新成立的只有13個成員的「新西蘭嬰兒配方奶粉出口協會」在北京舉行新聞發佈會，表示目前中國市場銷售的來自新西蘭配方奶粉多達200多個品牌，但是真正新西蘭本土企業的品牌，目前只有6個企業的20多個品牌，他們同時也列出了協會成員在中國市場上的品牌。一石激起千層浪，中國媒體報導說，這個協會的說法在中國消費者中引發波動，有些中國消費者此前買了其它新西蘭品牌奶粉，因為聽了這個協會的聲明而要求退貨。
這個聲明也立即招來新西蘭業界的討伐，指稱這個協會無權代表新西蘭奶粉出口商，尤其是新西蘭最大的幾家出口企業，包括恆天然在內都不是這個協會的成員。主管奶粉出口的初級產業部之後也發出聲明，指新西蘭出口到中國的奶粉中，並不是只有這個協會成員所生產的產品才算得上是真正的新西蘭奶粉。初級產業部副部長卡羅•拜內爾對中國媒體表示：「新西蘭嬰兒奶粉出口協會不代表生產廠家，也不代表政府說話。它是一部份出口商組成的協會，主要是想促進新西蘭奶粉出口和品牌保護。有很多嬰兒奶粉出口商都不在這一協會名下。」拜內爾補充說：「在初級產業部網站上列出的出口商出口到中國的嬰兒奶粉都產自新西蘭，而且符合標準。」
新西蘭嬰兒奶粉出口協會也趕緊解釋，他們當初只是想為奶粉出口商建立一個平台，以便提供高標準的商品和服務，並保護新西蘭自己的品牌。
初級產業部日前出臺更加嚴格的奶粉出口標準，對華人在新西蘭設廠的產品有一定得約束作用，但問題是中國市場上的大多數假新西蘭奶粉不產自新西蘭，在新西蘭註冊的皮包公司也不用初級產業部管，所以根本的問題並沒有觸及，中國的消費者害怕買到假新西蘭奶粉，結果只能是犧牲了正宗的新西蘭奶粉，轉向其他國家的品牌。
南轅北轍 恆天然自砸品牌？
恆天然是新西蘭乳製品進軍中國的先驅，但在中國市場上走得一波三折。自從2008年其在中國投資43%股份的三鹿公司發生毒奶粉事件後，恆天然一度被打倒谷底，只是為了支付毒奶粉召回和三鹿破產的損失，恆天然就支付了1.39億元。對此次慘敗，總裁弗瑞爾表示，公司在中共體制下運作「非常困難」、「極具挑戰性」，他已經『被嚇壞了』。
直到去年4月，恆天然開始在中國興建第二個農場，開始了它第二次大規模進軍中國的計劃。吸取上次教訓，這次恆天然的策略集中在產銷一條龍上，希望這樣可以擺脫依賴中國公司的奶源，生產出可以保證質量的乳製品。去年年底上任的董事長約翰•威爾遜4月份隨同凱伊總理在中國訪問時，雄心勃勃地說：「恆天然的中國農場採用恆天然全球標準，以確保牛奶質量，其嚴格程度與新西蘭農場完全一樣；員工也必須接受嚴格的培訓，以保證恆天然的高質量標準和高水平管理也能同樣體現在中國農場。」 恆天然計劃，目前每年生產1.5億升牛奶，到2020年建成30家牧場，年產牛奶高達10億升。恆天然在中國 生產的牛奶，會貼上「新西蘭製造」的標籤。
綠黨共同黨魁儸素•諾曼認為：「如果把在其他國家生產的產品貼上「新西蘭製造」的標籤，我們就會讓外國消費者困惑，他們會覺得新西蘭品牌值得懷疑。」貿易工會委員會主席海倫•凱利則指出，三聚氰胺毒奶事件已經給新西蘭企業在外國生產產品拉響了警報。對此，恆天然強調安佳Anchor是世界品牌，連斯里蘭卡都知道。農場主聯盟主席佈魯斯•威爾斯表示理解恆天然這種做法，可以平衡牛奶的季節產出，但恆天然如果想要利用他的誠實聲譽作為在國外運作的優勢，就必須得保護自己的聲譽。
但現在的問題是，即使恆天然在中國能夠保證得了自己，但對中國的重度污染卻無能為力。雖然它在中國牧場裏的奶牛都是從新西蘭遠隔重洋運到中國的，但恆天然也許忘了，恆天然的品牌之所以屹立不倒，是因為他背後有著新西蘭這片白雲之鄉的支撐，藍天白雲下，牛群、羊群如星星點綴在綠草閒，這樣的純淨美景，想讓人拒絕那裏的天然產品也難；相比之下，中國近些年環境污染已經達到空前的程度，河流、地下水、土壤、空氣等無一不被污染，用在那片土地長出來的食物餵出來的奶牛，不會因為來自新西蘭，就會與中國奶牛有所不同、產出新西蘭般的純淨無污染牛奶。古語有云，桔逾淮北則為枳，信哉。
（責任編輯：易凡）
