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精緻又便宜 韓國化妝品在中國受青睞

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【大紀元2013年08月10日訊】(看中國記者林雅麗編譯報導)據《路透社》報導,化妝品牌蘭芝(Laneige)有著一個法文名字,藍白色的豪華包裝,在中國這一全球第三大美容市場中受到粉絲團的親睞,因為它是韓國製造,且價格能負擔得起。

蘭芝或「雪」,是由韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋公司(Amorepacific Corp)製造的二十幾個品牌中的一個。太平洋公司正在利用其亞洲聲望和對口袋友好的價格與歐萊雅、寶潔等全球公司競爭市場。

其他的韓國化妝品製造商,如LG及Able C&C,也在使用類似的策略以擴大在中國的美容及個人護理市場。

韓國美容品牌在全球極少有知名度,但在亞洲是家喻戶曉的名字,因為如女演員宋慧喬、歌手允兒的少女時代和男藝人金賢重這些完美修飾的名人大使。

韓國充滿活力的娛樂產業在亞洲地區具有廣泛的吸引力,其明星通常被塑造成理想的美女和美男。

韓國太平洋公司在中國的銷售額較去年同期增長了34%,超過了市場領跑者歐萊雅13%的增長、排名第二的資生堂12%的增長,排名第三保潔%的增長。

52歲的上海婦女張平(音)通常購買的是雅詩蘭黛(Estee Lauder)的產品。她在朋友的推薦下開始使用蘭芝的面膜。張平說,“它更適合亞洲人的肌膚。”

她22歲的女兒沈如意(音)是THE FACE SHOP的粉絲,這是LG的一個低端品牌。她補充說,“我的同學們都用它,因為它比一些日本系列的品牌便宜。”

鼓鼓的美容箱

目前,日本是亞洲最大的化妝品市場,但排名第二的中國正在以更快的步伐增長–Euromonitor預測,截至2015年的五年內,中國的市場會增長63%,而日本的市場增長會持平。

大多數的韓國化妝品公司正在中國迅速開設專賣店,每年用上百種的新產品「轟炸」客戶,旨在針對中國市場的中端到低端客戶。

一家全球消費者研究公司的研究分析師周呂萌(音)說,“大多數韓國美容產品強調天然成分,他們是為亞洲的膚質製造,並為韓國不同的名人所贊同。”

「韓國中檔的美容產品進入中國,肯定會衝擊到跨國品牌。」

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2013-08-10 12:45 PM
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