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2014巴黎奢侈品市場:中國遊客持續增長 購物消費下降

名手錶是熱銷的奢侈品之一。圖為位於巴黎奢侈品商店的瑞士名手錶窗櫥。(BERTRAND LANGLOIS/AFP/Getty Images )

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【大紀元2014年01月05日訊】 (大紀元記者張妮法國報導)中國遊客巴黎奢侈品消費市場的重要對象。奢侈品商店的中國顧客流量在過去的4年裡蓬勃增長了6.5倍後,於2013年第三季度開始大幅下滑,估計這種趨勢在未來的一年裡會持續下去。

中國顧客保守消費 名表銷售大跌

巴黎是眾多中國遊客環遊歐洲的首選購物站,據統計,中國遊客平均在巴黎逗留的一天半的時間裏,其中有幾個小時是花在購買奢侈品上的。然而,自2013年9月份起,中國遊客對那些大名牌的熱度開始慢慢降溫了。

根據經濟週刊《挑戰者》透露,中國遊客最常光顧的巴黎「拉法耶」和「春天」兩大百貨裡,在24個名牌商品中,有18個品牌銷售呈下降趨勢。如迪奧、蕭邦、寶詩龍、香奈兒等。2013全年的銷售量的跌幅達到了20%。其中下降幅度最多的是名表和珠寶,如歐米茄名表在9月份裡,銷售量驟降了36%。

奢侈品購物熱潮為何降溫?

被譽為歐洲「購物王」的中國遊客為何突然有如此大的轉變?有多方面的原因。

第一個原因,也是比較主要的原因是,受現在中國宏觀經濟環境正在降溫的影響;同時,中國的高官以及富商們不敢明目張膽的送厚禮賄賂,導致到名手錶及男裝的銷售深陷泥淖,而這兩者都是在過去促使奢侈品以兩位數增長的重要驅動力。

其次是在過去的半年,巴黎曾連續發生過對中國遊客進行搶劫的暴力事件,造成較大的衝擊。同時,中國官方也就此大作負面宣傳,據一些中國遊客表示,國內的電視上曾多次宣傳說,不要去法國,那裏不安全。許多中國人故此而多了一份戒備之心。

再有就是中國政府意欲規範管制國內的旅行社。事實上,導遊受聘於旅行社,已有固定工資收入,但導遊還可通過帶團購物從而拿取佣金。據消息人士透露,在巴黎,每位導遊帶團到某個奢侈品商店購物,可獲得遊客購物額的5%~10%的佣金。現在,一些旅行社已改變措施,在行程之前事先和旅客確定好具體的購物路線,但隨團旅遊的價格卻上漲了大約20%。這樣一來,對於那些與導遊單獨合作的奢侈品商店的經營狀況無疑也就遭到了打擊。

旅法中國遊客持續增長 但消費額下降

根據環球藍聯(Global Blue)退稅專家分析,中國人出國旅遊的熱潮將會持續上升,而歐洲國家特別是法國,始終是中國遊客的首選地,預計在未來的一年裡,中國遊客數量將會持續增長,不過,他們的購物消費熱情則會明顯的下降。

(責任編輯:德龍)

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2014-01-05 2:59 AM
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