路易•威登的傳奇(十三)

文/方慧
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【大紀元2014年05月29日訊】櫥窗廣告

1875年元月,路易在兒子喬治的協助下,把位於斯克里布街上的專賣店櫥窗佈置得非常華麗,櫥窗裡不同款式的行李箱以不同的方式陳列著,有的開著,有的關著,有的疊著,在專賣店主要入口處竟也放置了一些。櫥窗廣告的目的就是要吸引所有過往行人的目光,無論是走在加普希納街上,還是在鄰街的拐角上,都不會錯過路易•威登的行李箱。從對面大飯店裡出來的人們,對這個櫥窗感到好奇而引發了一陣騷動呢。

誰也不會把這個新櫥窗和即將舉辦的巴黎歌劇院落成典禮聯繫在一起,然而路易知道歐洲的貴族和上流社會人士將出席這個盛典,那晚他們都會途中經過他的專賣店。不出所料,1875年1月5日的開幕典禮式,法蘭西第三共和國總統麥克馬洪、西班牙女王伊莎貝拉二世、年輕的西班牙國王阿方索十二世和倫敦市長等都大駕光臨。然而巴黎歌劇院的建築師卡尼爾卻沒被邀請出席,結果是他自己花錢買了二樓包廂的座位,此事上了次日的各大報刊,評論家們為卡尼爾鳴冤叫屈。

路易的櫥窗廣告最後還是有效的,落成典禮不久,威登公司就收到了一筆王家生意,西班牙女王伊莎貝拉二世請求威登公司去打理她的宮庭物品,因為西班牙國王阿方索十二世必須返回馬德里。路易又開始了他戰前熟知的王室服務,他也決計充分把握這次機會,趁此印製了一批標籤,上面寫著「男女旅遊用品店 – 路易•威登,擁有打包專利 – 擅長時裝打包 – 通英語 – 西班牙國王陛下的專業行李打理師」。

巴黎歌劇院的落成改變了這個街區的面貌,斯克里布街上來自不同社會階層的旅客越來越多,包括旅人、小資產階級、上流貴族等,歌劇院不再只是觀看演出的地方,而是真正的聚會場所,帝國時期的王公貴族和上流社會的人們喜愛在歌劇院的大廳裡談論政治、不動產投機買賣和巴拿馬運河……

路易指導喬治如何識別他們的客戶,瞭解他們的思維方式和需求。路易沒有僕人卑微的心態,他從尊貴的客戶身上學習優雅得體的言行舉止。路易想趕在喬治服兵役 之前給他一點「社會學」教育。

規模空前的世博會

1876年年底,喬治服完兵役回家。但是路易卻沒讓他有片刻的輕鬆,因為18個月後新一屆的世界博覽會再次在巴黎舉辦。競爭將會很激烈,但路易有意一舉擊敗英美兩國對手,讓法國的行李箱佔據穩固的霸主地位。

1878年5月20日,法蘭西第三共和國總統麥克馬洪為世博會拉開序幕。共有來自世界各地的36個國家參展,吸引了超過1600萬參觀者來到巴黎,展會佔地27萬平方米,為那時代歷屆世博會中規模最大的。

威登的展位屬於第41類「旅遊和野營」的展區中,他們的攤位顯得較小,因為普法戰爭的記憶依然讓路易心悸,所以他沒有用很高的費用花在攤位上,但是他們費盡心機在殖民地主題上加以裝飾。

路易的目標是瞄準上流社會的顧客,他預測歐洲各王室一定會被法國政府所邀前來參觀博覽會。他的策略是不僅讓顧客認識自己的品牌,而且還要讓他們自己把LV的產品與其它同行的產品做比較,他相信這些希望擁有世上最好旅遊用品的顧客們一定會挑選路易的行李箱。果然,西班牙王室下了高達460法郎的訂單,這在當時是個大數目。

這次世博會讓路易和喬治大開眼界,見到了震憾展會的美國人湯瑪斯•愛迪生發明的留聲機和另一個美國人貝爾的電話機。路易坐上吉法爾的氫氣球遠眺,喬治則鍾情於精緻而細膩的日本藝術品。

11月10日,歷時175天的世博會落幕。路易父子很疲憊,卻也很欣慰,因為展會給他們帶來了大量顧客,也穩固了他們在全球奢侈品業的地位。路易對喬治6個月展會期間的表現很滿意,尤其是喬治的商業才能,但路易不是一個善於表達情感的人,也不太會表達感謝之意。雖然他沒有給兒子任何稱讚,但他做了一個重要決定。(待續)

1878年巴黎世博會上展出的自由女神頭像,這是法國送給美國的禮物。(維基百科)
1878年巴黎世博會上展出的自由女神頭像,這是法國送給美國的禮物。(維基百科)

(責任編輯:德龍)

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  • 櫥窗廣告 1875年元月,路易在兒子喬治的協助下,把位於斯克里布街上的專賣店櫥窗佈置得非常華麗,櫥窗裡不同款式的行李箱以不同的方式陳列著,有的開著,有的關著,有的疊著,在專賣店主要入口處竟也放置了一些。櫥窗廣告的目的就是要吸引所有過往行人的目光,無論是走在加普希納街上,還是在鄰街的拐角上,都不會錯過路易•威登的行李箱。從對面大飯店裡出來的人們,對這個櫥窗感到好奇而引發了一陣騷動呢。
  • 父與子 路易決定把兒子喬治介紹給他的材料供應商、客戶們和業務關係。幾個月來,父子形影不離地趕赴各式商業約會,從木材商、打理梳妝的私人沙龍、裁製女裙的工作坊到高級時裝沙龍。
  • 從零開始 普法戰爭與巴黎公社之後,面對斷壁頹垣、荒涼滿目的首都,巴黎人投入到重整家園的建設中。民眾又重拾生活樂趣,隨著消費購買力的提升,使路易能漸漸地重新贏得客戶群。為了重整家業,為了重建那被洗劫一空的工廠,路易需要一大筆資金,於是他決定賣掉加普希納街上的店舖。
  • 路易被捲入普法戰爭1869年12月,歐仁妮皇后從埃及返回巴黎,一天下午,皇后親臨巴黎歌劇院施工現場,她驚奇地發現這座建築採用了色彩繽紛的大理石、瑪瑙,斑岩及褶邊裝飾,還有廊柱和大量的雕像,從中她能找到某種法國或意大利的藝術風格元素,但無法確定究竟是哪一種建築風格,於是她向巴黎歌劇院設計師查爾斯·加尼葉發問,年輕而富有才華的加尼葉給了皇后一個驚喜:「這是拿破侖三世建築風格!」這也是後人所稱的新巴洛克風格。然而此時拿破侖三世的法蘭西第二帝國快發出最後的歎息了。
  • 遠洋殖民地的行李箱
  • 世博會獲獎1867年4月1日開幕的世界博覽會再度在巴黎舉辦,英國人和美國人都將參展,這給了路易一個征服全球的起步平台。當1860年英法簽署自由貿易條約,路易就料到要面對嚴峻的英國人的商業競爭,而背後商家必爭的是美國市場。美國是一片遼闊的淘金之地,隨著鐵路運輸的逐漸發達,熱愛出遊的美國人,需要大量的行李箱。對於美國這塊潛在且龐大的市場,路易更先知先覺於他同時代的法國工業家們。
  • 王室貴族推動旅遊業當拿破侖三世的同母異父兄弟,莫赫尼公爵(le duc de Morny)在1860年創辦位於法國北部諾曼底地區多維爾(Deauville)海濱渡假勝地時,法國的旅遊業就此誕生了。拿破侖三世和歐仁妮王后對西南部的比亞里茨情有獨鍾,在那裏建造了一幢能眺望大西洋的以歐仁妮命名的豪華別墅。有時歐仁妮王后讓拿破侖三世一起去諾曼底做溫泉療養,帝王夫婦也喜愛維希(Vichy),在那裏蓋了一座具有第二帝國風格的「帝王小屋」,路易·威登的子孫們也曾住在鄰近的別墅裡。
  • 女士專用箱阿尼埃爾鎮的新廠房建成後,路易.威登也把住家蓋在旁邊。在路易的工廠裡當工匠,並非一件易事,他們必須持續不斷地適應路易推出的新款式的要求,達到路易制定的嚴苛的品質標準。工匠們學習如何釘楊木板條、如何在箱外粘貼帆布和在箱內鋪襯紅白條紋相間的帆布。路易是一個令人敬畏的老闆,他經常會給工匠臉色看,既不喜歡來自工匠們的挑戰也不願他們辭職,更不用說背叛了。
  • 改造巴黎拿破侖三世對後世的重要影響之一是改造巴黎,他重用意志堅強、具有強烈使命感的奧斯曼男爵對巴黎進行城市規劃,最終形成今日巴黎的建築風格和典雅氣派的城市景觀。奧斯曼精力充沛,事無鉅細,從海報亭、飲水池、路燈與燈桿、噴水池、坐椅等,都交代了尺寸、材料、配置的位置與原則,奧斯曼是把巴黎當作一個藝術品,從整體到細節都做了極其嚴謹的規劃...
  • 走上創業之路1854年路易•威登與艾米莉結為秦晉之好,當時路易32歲,而艾米莉芳齡17。艾米莉雖然年輕,但很成熟,路易可以和她商討任何事。當路易求婚時,就告知了艾米莉他要開創自己的事業。如果此時的路易還有幾分猶豫的話,艾米莉則對她的丈夫充滿了信心。婚後三個月,艾米莉有身孕了,她堅信路易應該停止在馬雷夏爾的木箱店裡工作,自立門戶的時機到了,路易被說服了...
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