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運動褲大熱 會將牛仔褲擠出北美?

馮霽月多倫多

這個舒適,百搭,而且方便活動的牛仔褲,大有被運動褲取代之趨勢。(Fotolia)

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【大紀元2014年07月22日訊】(大紀元記者馮霽月多倫多綜合報導)盛行了幾十年的牛仔褲,一直是北美人一年四季都少不了的時尚單品,百穿不厭。很多公司也有不明文規定,星期五大家都穿牛仔褲。不過這個舒適,百搭,而且方便活動的牛仔褲,大有被運動褲取代之趨勢。
 
消費者追蹤機構NPD集團的數據顯示,2013年加拿大牛仔褲銷售價值下降了5%,其中童裝牛仔褲下降了整整10個百分點。只有在人口最多的安大略省頂住了逆勢,牛仔褲銷售一年持平。
 
那麼,加拿大人穿什麼來替代牛仔褲呢?
  
牛仔褲在加拿大乃至整個北美的銷售長遠來看是呈下降趨勢的,其原因歸咎於瑜伽服飾露露檸檬(Lululemon)的出現,和愈來愈普遍的運動服飾熱。

運動褲大熱
  
NPD 集團的報告顯示「運動褲」品牌在過去三年中銷售上升近25%,其中包括露露檸檬的瑜伽褲及其最近幾年出現的模仿者,銷售額超過十億加元。僅去年一年的銷售就增長了14%。金融郵報評論道,加拿大人自20世紀80年代襪套時代以來從未有過如此的「運動褲」熱潮。
  
露露檸檬如今已儼然成為時尚的代名詞。無論是大牌明星還是普通主婦,每人都以擁有一件露露檸檬 (Lululemon) 的產品為榮。
  
儘管去年露露檸檬公司創始人指責女性大腿曲線令其瑜伽褲的款型不佳令大眾反感,但該公司盈利仍繼續呈強勁增長。其2013年營利增長16%,雖然利潤沒有達到年初的預測,但已超過了公司的最新標準。首席執行官勞倫特表示,該公司將在2014年繼續投資品牌增長。
  
NPD業內分析師科恩寫道:運動服熱潮「正在蠶食牛仔銷售市場,而且牛仔裝沒有足夠的行動來回擊。」在美國也有同樣的趨勢,至少是在十幾歲的青少年中,其市場調查顯示傳統的牛仔零售商如Abercrombie&Fitch以及美國之鷹的客戶都在流向運動服零售商。
  
露露檸檬可能不是唯一家受益者。眾多時尚零售商現在都瞄準了露露檸檬公司,試圖從這個總部位於溫哥華的零售商手中偷回一些近年被搶佔的時裝市場。從Gap——其正要開ATHLETA瑜伽時尚店——到阿迪達斯、耐克和Under Armour公司,每家現在都開始逐鹿運動服飾市場。

高跟鞋+運動褲 從T台到生活
  
踩著高跟鞋,穿著運動褲,走到T台,這個原本難登時尚界高雅殿堂的運動褲,也在2009年左右,開始受到了設計師們的青睞。這是多年前很多時尚界人士想也不敢想的趨勢。
  
今年春夏季,運動風作為年輕人鍾愛的潮流風潮被設計師注入到各大品牌的時裝秀場中。
  
時尚女王凱特‧莫斯(Kate Moss)曾在接受VOGUE雜誌採訪時提及兩種她絕不會穿出街的搭配:一種是板鞋+晚禮裙,另一種就是運動褲。
  
不過這個理論在上世紀90年代是沒錯,而如今,有點「垮氣」卻十分舒適的運動褲從T台走到了北美人的生活之中,正當紅。這些以舒適感著稱的褲子可能真的會讓牛仔褲潮流退休。

牛仔褲業缺少創新
  
NPD集團的科恩表示,不能將所有責任推給「運動褲」的崛起。牛仔布行業正面臨「缺乏真正創新」的問題。
  
牛仔褲是作為衝擊正統制服的休閒服裝而開始的。不受慣例約束的自由,這是牛仔褲製造商最初向人們所傳達的信息。
  
而今,牛仔風格傳統的轉變——從藍色到黑色,從低腰到傳統高腰——都不能令其適應今天的環境,因為消費者有比以前更多的選擇。
  
科恩寫道:「牛仔布行業是時候長時間認真審視自己了,並找出方法來創新。只有那時,它才能開始活躍消費市場。」 ◇

(責任編輯:滕冬育)

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2014-07-22 6:47 PM
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