近來全球競爭激烈，為了脫穎而出，創意產業備受重視，談到創意，第一個聯想到的行業當然是廣告業，除了幫客戶設計型錄、海報等文宣外，還得幫客戶想標題、想品名、想口號、想一些無中生有的點子，常有客戶好奇問我；從事廣告設計20多年來，哪來那麼多源源不絕的創意？
一般人印象中，創意似乎是無中生有，靈光乍現的點子，創意雖然需要天賦，其實更多時候，創意是來自於對生活的深刻體驗，由後天長期培養與鍛鍊而來，並非一朝一夕產生，即使是實力堅強的創意好手，在針對每一次提案，也得經過多次一番努力，不斷推敲琢磨，才能完成一幅好作品。
產生創意的五個步驟
收集資料
創意剛開始時絕對是量大於質，有足夠的量，才能根據這些事物的啟發，激發新的創意，愛迪生說：｢天才是99分的努力，加上1分的天份。｣創意則是99分的努力，才會得到1分的靈感，所謂沒有常識也要多看電視，腦袋空空是不可能有什麼大師之作出現的。
個人小訣竅：收集資訊時不要過早批判或界定方向，那會使創意受限，隨著收集資訊的過程，順其自然，往往會發展出令人驚喜的創意。
隨時觀察作筆記
山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈；創意不在名山勝水，而是潛藏在生活周遭不起眼之處，無論是瘋狂科學家或者成功人士，總是隨時隨地觀察周遭環境，養成思考的習慣，一有靈感就隨時記錄下來，當你越懂得觀察，就能看到更多不同的面向與可能，蒐集到更多資料，創意也就越貼近人心。
許多創意看似意外靈光乍現，其實是因為平時累積的知識和經驗在腦海裡融會貫通形成的。
個人小訣竅：靈感來時，通常稍縱即逝，不管如廁洗澡、半夜睡覺，只要靈感一來，最好隨身攜帶小筆記本，馬上記錄下來，有時記筆記時又會引出新的靈感，大家不妨一試。
創意來自生活
以上兩點只能算是平時的基本功，構思企畫案時，千萬不能閉門造車，創意要切實可行，必須對市場、對產品、對消費者心理有深刻的了解；蒐集分析資料時，先不要急於求成，畫地自限，多蒐集不同想法，深思熟慮後，自然會在包羅萬象的資訊中去蕪存菁，漸漸產生雛型，創意的產生，有時會突然出現，大部分是經過思考後慢慢成型的。
沈澱與過濾
構思形成後，如果時間允許，最好經過一段時間沈澱，反覆思考通常能補足之前沒發現到的一些缺點，甚至推翻原有的構思，找出更理想、成功機率更大的方案。
創意有時就像淘氣的女友一樣，逼得越緊逃得越遠，遇到瓶頸時，稍微抽離一下，反而常常就這樣想出了解決問題的方法；阿基米德在洗澡時發現密度原理論；莫札特在打撞球時想到了《魔笛》的曲子；個人則經常在上廁所時會有靈光一閃。
耐性與時效
更多耐性是創意的先決條件，要超越競爭者，重新定義產品；要對人性、產品洞察；這些都需要投入大量的人力、物力，才能鉅細靡遺地了解大小環節，成為了賦予產品新價值的想法。
不過，有時礙於市場瞬息萬變，一個絕妙的好創意，往往不如一個搶到時機還不錯的創意，無論如何，我們相信創意是一種資產，而投資創意則是一門好生意。@
摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供
（責任編輯：曉玫）
