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李寧一虧再虧 半年虧6億關244家品牌店

2008年8月8日,李寧在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬再為中共做宣傳。然而,李寧的生意從此一敗再敗。 (Getty Images)

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【大紀元2014年08月16日訊】(大紀元記者莫森、李玲浦香港報導)自08年奧運後就一蹶不振的李寧,其創辦的運動品牌「李寧」,業績近年來巨虧,遭遇滑鐵盧。李寧(上市股票代號:2331)8月13日公佈截至6月底止的中期業績,期內虧損擴大至5.86億元(人民幣,下同),是去年同期1.84億元虧損的3倍,每股基本虧損41.63 分,不派息。

公佈的業績報告顯示,李寧公司期內收入31.37億元,按年增長7.96%。整體毛利率為44.6%, 較去年同期43.6%升1個百分點,主要受惠於新品零售額上升。唯息稅前利潤扣除折舊及攤銷(EBITDA)後由盈轉虧,上半年度虧損3.51億元(去年同期為5,764.9萬元盈利),主要受李寧牌的EBITDA虧損4.5億元影響。

李寧股價14日收報4.72元,跌0.84%。2010年4月股價最高峰約30元,至今股價跌掉八成。

上半年再關閉244間店舖 大行紛減持

數據顯示,大量的存貨、呆賬撥備和人力成本是影響李寧本期業績的主要因素。

集團期內平均存貨周轉天數由96日升至106日,顯示產品銷售速度減緩。截至6月底,李寧牌店舖數量為5,671間,較去年底減少244間,經銷商則減少3家。累計存貨撥備為4億元;累計提撥的呆賬撥備為 6.83億元。

6月底,負債對權益比率為157.1%,較2013年底的116.4%有所增加。

摩根大通發表報告,認為李寧續受多項利淡因素纏擾,維持「減持」評級,目標價由4元降至3.8元。摩通續稱,李寧集團中期負債達2.4億元,超過該行估計的1.3億元,相信今年底前增加至6.7億元,故相信集團有額外集資壓力。

高盛報告指,將李寧公司剔出亞太區買入名單,評級降至「中性」,預期企業復甦的過程較預期長及艱巨,因平臺成本及門店資本開支高。雖然對需求前景是樂觀,不過李寧中期業績顯示,營運開支高,撥備及資產負債表進一步惡化。

巨虧加痛失體操贊助 李寧愁眉緊鎖

李寧(2331)上週宣布痛失合作長達23年的中國體操隊贊助,由新晉體育品牌安踏(上市股票代號:2020)頂替。李寧14日在香港出席業績會時,明顯心情低落,並首次回應放棄贊助這個決定,「這個決定對公司好,但對我而言很痛苦」,並且無奈地表示:「壓力巨大。」

由於業績不斷下滑,兩鬢斑白、年過半百的主席李寧,業績會上愁眉不展,心事重重,完全沒有半點笑容,有次摸了兩眉中間近10秒,亦低頭好幾次,很少看臺下。有香港記者兩次點名希望李寧回答問題,他置若罔聞,由其他管理層代為回答。而記者會結束之後,亦沒有留下回答記者提問,匆匆離去。

對於公司的變革計劃,副主席金珍君在業績記者會上強調,轉型要取得成效需要時間,至少要2、3年才能完成,又說不確定甚麼時候可以盈利。

對於李寧虧損一再燒錢,市場估計李寧需要再集資,財務總監曾華鋒表示,公司仍然是負現金流,如果真的有需要,會研究是用銀行貸款或股本融資。

李寧自從2008年奧運會之後事業開始走向衰退。今年中期業績再報虧損近6億元人民幣(大紀元資料圖片)
李寧自從2008年奧運會之後事業開始走向衰退。今年中期業績再報虧損近6億元人民幣(大紀元資料圖片)

08年奧運一飛沖天後 業績直線插水

作為一個知名國產體育運動品牌,李寧牌在2008年之前,幾乎壟斷了所有登上重要賽事的領獎台的中國選手服裝,而這一成就隨著2008年奧運開始走到盡頭。

退役多年的李寧,以45歲的高齡,在北京「鳥巢」上空博命演「一飛沖天」,點燃奧運主火炬為中共做宣傳。不過,李寧之後「鳥巢飛天」,生意跌回地球。

《華爾街日報》當時報導,李寧點燃奧運火炬兩天之後,也就是8月11日,李寧股價已累計下跌了26%,較年初更是跌了一半有餘,而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。而李寧的頭髮亦迅速花白,人也顯得蒼老很多。

2010年6月李寧宣佈品牌重塑戰略,不但改變了公司標誌,並提出「90後李寧」的營銷主題。但結果大失所望,不但訂貨量連續下滑,股價急速下跌,2011年5月,集團公司的三位高管相繼離職,最後令集團陷於不得不裁員減資的困境。

2012年,李寧重新執掌公司,並以20億元天價拿下CBA資源,緊接著與NBA球星韋德簽約。年底,李寧提出渠道復興計劃,但虧損近20億元。

2013年,處理庫存,零售變革,淨虧損3.92億元。

外界評論說,李寧公司的困境主要是由於創始人李寧的決策錯誤所致,當年憑藉李寧的個人名聲,李寧公司沒做任何廣告就成為了中國第一大體育品牌,但也由於李寧個人參與美化中共的北京奧運開幕式並為其點燃火炬,之後令李寧公司厄運連連,江河日下。

責任編輯:伊玲

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2014-08-16 4:47 AM
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