site logo: www.epochtimes.com

創意行銷經典案例

「正統文化」遇上「互動科技」

小橋流水文字魚區(NTDTV)

人氣: 11
【字號】    
   標籤: tags:

文|大紀元記者張岳

1996年美國紐約大學卡米爾·阿特拜克(Camille Utterback)教授發表了一篇關於文字與互動藝術裝飾(Text Rain)的論文,開啟了藝術、電腦與投影機的互動新領域。新唐人電視台分別於2013年和2014年在臺灣臺北和高雄舉辦了兩屆規模巨大的「穿越時空互動大展」,藉由現代的數位互動技術,將漢字、武術、古典音樂、繪畫等正統文化內容以活潑有趣的方式傳遞出來,吸引了數萬人次的參觀人潮,並廣受各界好評。

如果提到動漫展、機器人展等現代內容的展出中有互動技術的涉入,也許不足為奇,但是,傳統文化與互動技術的有機結合則是一個新話題、新項目,尤其是「穿越時空互動大展」,在這一點上的展現足以令人嘆為觀止。筆者分析認為,這兩屆「穿越時空互動大展」的成功舉辦,是創意行銷的集中展現。具體表現在內容的精彩性、表達方式的趣味性、民眾參與的互動性、參與的低門檻性、定位的高度性、惟一性、未來的趨勢性、主辦與協辦的協調性等諸多方面。

內容的精彩性

「穿越時空互動大展」所表現的內容主題是中華民族幾千年的正統文化,注定了內容的豐富多彩,特別是,該展覽以新唐人電視台連續舉辦多年的九大系列文化賽事獲獎作品及臺灣最佳兒少動畫節目獎「悠遊字在」為素材依托,具體包括武術、漢服、漢字、古典音樂、寫實油畫等多種藝術形式中的精華展現。

表達方式的趣味性

在人們的習慣認知裡,一提到藝術文化展覽,想到的往往是一幅幅畫作掛在牆上,或是一件件藝術品陳列在那裡,默默的等候著欣賞者的到來。觀眾們也多是靜靜的參觀,交談也是細聲細語,惟恐打擾了那份安靜。但是,在現代科技社會,單層面的展覽難免讓人感覺有些乏味,特別是不太容易吸引孩子和年輕人的參與。

「穿越時空互動大展」所要表現的是傳統文化,內容是博大的,大到可以讓人一听就被嚇跑,因為人們害怕被說教,害怕傳統的話題大而無物、過於抽象或刻板。然而,這兩次大展一改人們對傳統文化教育的認知。展覽中大規模使用絢麗的聲光效果與充滿趣味的互動技術,讓每一個參觀者都身臨其境,樂在其中。「穿越時空互動大展」在展出前後被不少人稱為2014年新年期間最夯的一項活動,趣味性由此即可見一斑。

民眾參與的互動性

互動是趣味的一個方面,也是主辦方活動營銷的一個目地。這兩次「穿越時空互動大展」中運用到的互動形式不僅僅是人機互動,而是把多種不同的互動形式發揮的淋漓盡致,例如,包括人機互動、虛實互動、古今互動、網絡與現場互動等。筆者的分析也是掛一漏萬,只能是簡單舉幾個例子。

人機互動

在「穿越時空互動大展」的展出現場,踏入穿越門後,許多小朋友一看到時空走廊上的「小橋流水文字魚」就已經睜大了好奇的眼睛。當導覽老師解說,「水」裡的「魚」不是普通的魚而是會從甲骨文變成楷書的文字魚,每個人都拼命地伸出手去「撈魚」。

這些游動的文字魚好像長了眼睛,能夠感應到人的手臂揮舞與觸動,當某個文字感應到人的觸碰之後會停止游動,在這位觀眾面前停下來,然後字體會慢慢變化,同一個字從殷商甲骨文、小篆、隸書到漢唐的楷書,逐次轉換,展現歷史傳承中漢字字體的漸變過程。互動設計很有趣,不僅是孩子,大人、年長者們都樂在其中,揮舞著雙手、露出笑容。

虛實互動

以武術館舉例,一進入門口,腳下就是一大塊的感應器與顯示器,上面本來是遍地的落葉,當觀眾踏上去往前行走時,落葉隨著人前進的腳步紛紛向後褪去,製造出秋風掃落葉的效果,彷彿內功了得的一代大俠出場,豪邁之情溢於言表。

在館內,除了有知名武術大師的精彩片段錄像投影,還有武術教練真人在演練功夫套路,並做簡單的介紹,而在現場另一側的投影,會把在現場的人投影到立體畫面上,使觀眾感覺就像自己置身在熒幕當中和武術大師過招一般,讓人興奮異常。給參與者玩遊戲(Game)的感受,以輕鬆的方式體驗中華武術。

古今互動

在「這廂處處皆有禮」漢服體驗館,許多參與者在試穿漢服的過程中,彷彿找到了過去某一世的自己,而通過現代科技的虛擬試穿功能,更是在不同朝代間自由變換角色,「穿越時空」,虛虛實實,夢裡夢外,讓情感豐富的人感慨萬千、唏噓不已,就是小朋友們也是湊熱鬧、換裝換身份,忙個不停。

主辦方負責人玉翠表示,傳統漢服主要包括唐朝、宋朝和明朝的古裝,款式多樣,如果觀眾要一一試穿,操作起來有些困難,所以除了實物試穿之外,展會運用現代科技,提供給觀眾一個虛擬體驗版。觀眾透過大大的觸控屏幕,就可以選擇自己喜愛的古代裝束,畫面上立即顯示出試穿效果。

網絡互動

網絡互動自始至終存在於活動的每個場地。譬如剛剛講到的漢服虛擬試穿,點中某款古裝後,屏幕上可以立即生成該人身穿漢服的大頭貼,觀眾可以把這些大頭貼保留下來,並分享到臉書等網絡社交媒體或上傳到自己的博客裡。當然,不僅僅是虛擬試穿,所有現場拍攝的照片都可以上傳到主辦方指定的網站,並由網民評選出最受歡迎的「互動」大獎。

參與的低門檻性

現場工作人員發現,許多帶孩子來展會的年長者,開始以為現代科技光怪陸離,恐怕自己只是在一旁看護孩子的份兒,不料到了現場後,自己同樣玩的特別盡興,沒有什麼複雜的操作要求,只需把自己投入其中即可。較低的參與門檻、甚至沒有門檻,讓三教九流、不同身份的社會大眾都可以參與進來。

定位的高度性

康太軍用電腦公司董事長陳清祥在看過展出後表示,「沒有一個電視台從事這方面的弘揚,全世界大概只有新唐人這個電視台,對於這方面的文化精髓藝術,這麼認真的在推廣。」

據主辦方介紹,尋回失落的中華正統文明,是新唐人每年舉辦世界級九大系列文化賽事和該項「穿越時空互動大展」的初衷。第一次展覽的主題就是「正統文化」遇上「互動科技」,而「穿越時空」同樣是希望能讓曾經輝煌一時的漢唐文化重現當世。如此高的立意,確實是此前其它展覽活動不曾有的,新唐人可謂在這一領域的開創者和領軍。

趨勢大師約翰·奈斯比特(John Naisbitt)曾預言,「人類的第二次文藝復興在東方。」正如「創意天下」節目主持人Laurent所言,新唐人舉辦的這一系列活動,與其說是文化創意產業,更像是新一波的文藝復興運動,在這樣一個追求創新與創意的世界裡,看似反潮流,卻是給當今的文化注入了新機。

2009年,3D電影《阿凡達》的上映轟動全球,數億觀眾湧入電影院一睹為快。然而,電影展現的並非只是絢麗的3D視覺效果,導演詹姆斯·卡麥隆在影片上映之前的新聞稿中曾這樣描述:「《阿凡達》還是一場關於救贖和革命的心靈旅程。」可見偉大的作品永遠不只是最炫最酷科技手段的匯總,相反,總是以人類和人文關懷為本。

未來的趨勢性

運用絢麗的互動科技,傳統文化也表現的十分活潑有趣,不僅僅是提供民眾娛樂與純正而豐富的文化內涵,也能讓觀賞者重新認識東西方的輝煌文明。

臺灣群航科技公司總經理李治宏(Jeff Li)表示,人機互動的方式,使得展出的作品更加的豐富,這是突破一個傳統,怎麼樣用科技與文化做結合,這是未來的一個趨勢。「它已經不是傳統的一個展覽方式了。它可以引發的效益將是非常巨大的。」

擁有40年創投經驗的知名投資家林富元先生(Bob Lin)前不久在南加的一次演講中表示,娛樂與教育兩個題材是他最喜歡也最看好的兩大未來發展亮點。同時他認為,媒體也是屬於教育的範疇。新唐人舉辦的這個大展,將娛樂性與教育性完美的結合在了一起,可以說正是符合了未來發展的大的趨勢。

做好「互動」需要多方的「互動」

互動科技的組合與運用方式非常的多元,是一個百分之百跨領域的組合,是一個工程巨大的專案項目。跨領域的整合,最大的挑戰是在兩個或多個領域之間,找到共同的方向,去做出最完美的作品出來。

C2新媒體董事長莊嘉元觀察到,現在許多年輕的設計師,學習與創作的多是現代藝術與動畫的操作,作品以抽象的動漫居多,在這次與新唐人的合作中,他們的設計人員也感悟頗深。譬如,科技本身是手段、是形式,必須有根來支撐,有內容來充實,而代代相傳的傳統文化是文明社會的重要的根,其中很多好的元素不會因為時空的改變而變質,而利用最新科技服務傳統、傳承文化也成就了科技本身的創新。(可以上網觀看更多有關該展覽的精彩視頻與分析http://event.ap.ntdtv.com/)◇

責任編輯:汪曼

評論
2014-09-30 2:51 AM
Copyright© 2000 - 2016   大紀元.