【大紀元2015年10月31日訊】（大紀元記者凌妃編譯報導）有些品牌紅極一時之後，可能因公司做得太差面臨破產的厄運，或是表現太好被併購。一份最新報告整理出2016年即將在美國消失的品牌，從最近醜聞纏身的大眾汽車到經營優秀的US Airways，都在名單之列。
紐約財經新聞網《24/7華爾街》（24/7 Wall St.）每年都會發布即將消失的品牌報告，10月29日發布最新一期的報告——《2016年即將消失的品牌》。2015年迄今，美國大型上市公司破產案已超過2014年總數，而今年的併購案總值也將創歷史新紀錄。
《24/7華爾街》表示，這些預測名單當然無法百分之百準確，但是，大致上從過去的預測結果看來，不出其左右，沒有消失的品牌，也持續走下坡或是瀕臨破產邊緣。
有時候品牌並不會隨著公司倒閉而立即消逝，通常品牌在被併購之後還會持續一段時間。例如：Office Depot在2013年收購了競爭對手OfficeMax，但在今年2月，美國最大的辦公用品公司史泰博（Staples）同意收購其競爭對手Office Depot。OfficeMax在易主兩次後，品牌存活度岌岌可危。
報告指，企業在遭遇重大事件或是醜聞時，也能導致品牌消逝，像是大眾汽車的造假風暴。
還有，成功經營的企業也可能面臨消失的命運，US Airways就是個典型的例子。當美國航空公司（American Airlines）和US Airways決定合併時，美國航空的財務狀況並不佳，相反的US Airways的營運就非常成功。但是，管理層最後還是決定以美國航空為名。
2016年即將消失品牌報告的衡量指標包括：不斷下滑的業績、持續嚴重的虧損、該品牌母公司披露可能會倒閉的信息、獲利空間越來越薄、公司賣掉或被併購、公司破產或被清算、客戶群大量流失以及市場占有率不斷萎縮等。
以下就是2016年即將消失品牌名單。
1. Smart
奔馳Smart在2015年1至9月於美國的銷售量僅5,432部，比起去年同時期少了32.8%。即使是高級豪華車瑪莎拉蒂（Maserati），有的車款甚至超過20萬美元，都賣的比Smart好。
Smart最大的挑戰來自於激烈的市場競爭，許多主要的汽車製造商都推出小型車，其中幾款在美國銷售最好的小型車售價都很便宜，像是Nissan的Versa要價1.19萬美元，今年至今就賣了11萬部。
2. OfficeMax
美國三大辦公室用品供應商，在歷經電腦化辦公室風潮之後，業績驟然萎縮，但其中以規模最小的OfficeMax命運最坎坷。2013年11月先被Office Depot收購，今年2月，美國最大的辦公用品公司史泰博（Staples）同意收購競爭對手Office Depot。OfficeMax在易主兩次後，品牌存活度岌岌可危。
在史泰博收購之後，全美多達1千家的OfficeMax，將面臨關閉的抉擇。許多華爾街分析師認為，史泰博併購Office Depot的交易將如期完成。
3. AA美國服飾（American Apparel）
流行服飾廠商AA美國服飾，在10年前成長迅速，但今年10月5日，卻申請第11章破產保護。因為公司債臺高築、銷售直線瀉落，再加上前CEO查尼（Dov Charney）受到「行為不當」指控被迫下臺、訴訟纏身等醜聞，而陷入了經營危機。
今年甫上任執行長施奈德（Paula Schneider）責任重大，她必須帶領這家商品流動緩慢的老店革新，並創造出10億美元的品牌價值，以及擺脫低俗廣告形象。2014年美國服飾的營業額為6.09億美元，比2013年的6.34億美元少很多。
4. Pacific Sunwear of California
服飾零售商Pacific Sunwear of California（PacSun）2015會計年度的營收為8.268億美元；2014年營收是7.978億美元；2013年則為7.847億美元。儘管營收年年增加，但仍存在危機，公司今年第二季虧損嚴重。
在美國和波多黎各，PacSun零售店從2011年1月的873家，減至2015年9月的609家。最大的問題存在於，每家零售店的收益太低所致。
5. A&P
A&P的全名為「大西洋太平洋茶業公司」（The Great Atlantic & Pacific Tea Company），歷史可追溯至1860年代，現正面臨倒閉。2010年底，A&P才申請第11章破產保護，今年7月再次申請破產保護。
A&P公司在全美有296家超市，公司總資產為16億美元， 但目前負債23億美元，尤其從2014年2月到2015年2月，公司虧損了近3億美元。
6. 大眾汽車TDI
德國大眾汽車（Volkswagen，又稱福斯）在渦輪增壓柴油（TDI）引擎安裝欺騙軟件，以期能通過廢棄排放測試。使用TDI的大眾汽車車款包括Jetta、Beetle以及Golf。
爆出大眾汽車醜聞的國際清潔運輸委員會（ICCT），本要證明大眾TDI柴油引擎比標準汽油引擎乾淨，不料卻發現大眾汽車的騙局。數據顯示，Jetta TDI氮氧化物排放量是美國合法標準值的15至35倍，Passat TDI是5到20倍，BMW X5 xDrive 35d則符合或低於標準值。
據英國《衛報》（The Guardian）報導，美國1家法律事務所已代表美國車主提起集體訴訟，外界強烈預期，大眾汽車高階主管恐面臨刑事指控。
7. US Airways
成立於1979年的US Airways，在2013年與美國航空完成合併。新公司計畫於未來幾年裡，清除 US Airways的商標，預計到2017年第四季US Airways的商標將全面被淘汰。
在兩家公司併購前，US Airways在財務上的表現遠優於美國航空，但是當US Airways併購美國航空時，董事會成員皆贊同留下美國航空的品牌名稱。兩家航空公司合併之後，2013年的淨虧損為190萬美元；2013年減為180萬美元，到了2014年便轉為29億美元淨收入。
8. RadioShack
具94年歷史的美國電子產品連鎖店RadioShack，在今年初申請破產，並針對眾多資產進行關店大甩賣。最後，由通用無線公司（General Wireless）收購其1,743家連鎖店。
通用無線公司還與Sprint合作，重塑1,435家店面品牌為「Sprint-RadioShack」，該品牌再造自今年4月1日生效。RadioShack這個品牌名稱，之後以2,620萬美元賣給該公司最大的貸款人兼最大股東對沖基金公司Standard General。
9. Sears
Sears控股公司擁有Sears和Kmart兩個品牌，但在過去幾年經營一直很辛苦。在過去三個會計年度，Sears 的損失已超過10億美元，在過去5年股價下跌幅度也超過80%。
在最新一個季度，Kmart的銷售額下滑了6.9%；Sears跌得更多，為13.9%。Sears去年已關閉234家店，今年至9月已關閉77家店。#
責任編輯：林妍
