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中國人跨境網購大增 北京人上海人愛買甚麼

12月10日,亞馬遜在大陸發布《2015跨境電子商務趨勢報告》,報告顯示,中國跨境購物在2015年實現井噴式的增長,僅在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多。(fotolia)

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【大紀元2015年12月11日訊】(大紀元記者鄭孝祺綜合報導)中國人到底有多愛海淘?12月10日,亞馬遜在大陸發布《2015跨境電子商務趨勢報告》,報告顯示,中國跨境購物在2015年實現井噴式增長,僅在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了六倍多。僅1至10月,中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當於過去20年的總和,其中北京人最愛買空氣淨化器,上海人則喜歡買奶粉。

據大陸媒體報導,1995年8月,美國亞馬遜剛剛成立,北京消費者就率先開始在亞馬遜美國網站跨境購物。隨後,中國人跨境購物日漸增多,相繼在亞馬遜美國、德國、英國、法國、日本、加拿大、意大利和西班牙站點上開始跨境網購,購買商品種類也越來越豐富。

亞馬遜數據顯示,中國人跨境網購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特徵,近八成消費群體集中在35歲以下,超九成的用戶擁有本科及以上學歷,超五成用戶擁有5000元人民幣以上的月收入水平。

2015亞馬遜「海外購」交易額的10大中國城市分別是北京、上海、杭州、南京、深圳、成都、蘇州、武漢、廣州和寧波,南方城市占據9席,在跨境消費中處於領先趨勢,北方僅有北京上榜,但位列榜首。此外,青海、西藏等地區也已經開始逐漸接受網購。

大陸各城市居民海淘商品各有選擇

中國人跨境網購品類日趨多元化,10大交易城市居民又有各自的購買偏好。

北京陰霾嚴重,北京人網購熱衷買空氣淨化器、吸塵器、自來水過濾器等健康產品;上海人則更偏愛配方奶粉的購買;廣州消費者購買手錶的金額排在十大城市之首。

杭州則偏愛「卡地亞」品牌商品;南京人購買美妝品金額排名靠前;深圳人喜歡購買電腦;成都人則偏愛戶外用品;蘇州人偏愛生活小電器;武漢人購買個人護理健康用品的金額排名在十大城市中最靠前;寧波人明目膠囊購買金額排名靠前。

總體來看,鞋靴和個人護理健康用品是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類。2015年玩具與戶外用品也成功躋身亞馬遜「海外購」最受歡迎的十大品類。在中國10大海淘城市居民的購買商品中,鞋靴和廚具均強勢占據前三名,鞋靴更是在各城市均獨占鰲頭。

男性用戶最關心商品價格,而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。(fotolia)
男性用戶最關心商品價格,而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。(fotolia)

價格和品質最受跨境網購用戶關注

在跨境購物中,「價格」和「品質」是中國人最關注的兩大因素,在用戶調查中這兩大因素所占的比例相差無幾,而「物流速度」緊隨其後,成為中國消費者關注的第三大因素。

從性別角度,男性用戶最關心商品價格,而女性用戶則最關心所買商品是否為正品。

亞馬遜報告還顯示,大陸各地區跨境購物用戶行為也有不同。廣東省年輕(19~25歲)的跨境購物用戶最多,比例比第二名的北京市高出近三分之二。

江西、海南、湖南等省跨境溝渠用戶增長快速。江蘇、北京、廣東用戶最在意海淘購買的是否是正品;上海、山東、北京用戶最在意商品價格。#

責任編輯:李緣

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2015-12-11 11:02 AM
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