澳洲超市巨頭Woolworths自稱價格最低

全球知名市場研究機構尼爾森拒認可

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【大紀元2015年09月15日訊】(大紀元記者陳光澳洲悉尼編譯報導)澳洲超市巨頭Woolworths利用全球知名市場研究機構尼爾森(Nielsen)的數據,試圖說服消費者其商品價格比對手Coles超市更加便宜的最新嚐試出現了事與願違的結果,因為尼爾森拒絕認可Woolworths的說法。

據悉尼晨鋒報報導,在過去的六個月中,Woolworths投資了2億澳元以降低食品價格,並在週末刊登廣告稱,尼爾森研究機構6月、7月和8月份的數據顯示,其價格明顯低於其主要競爭對手。

但尼爾森卻拒絕認可或證實Woolworths的說法,並表示,該機構在Woolworths的分析中沒有起任何作用。

尼爾森亞太區的執行董事兼市場部負責人沃爾頓(Michael Walton)說:「Woolworths最近的廣告活動反映的是Woolworths對尼爾森數據的自我內部份析和解釋。尼爾森不會為客戶自己的數據分析或解釋代言。」

而對於市場猜測尼爾森已要求Woolworth不再使用該廣告的說法,沃爾頓則拒絕證實。

Woolworths對此也拒絕置評。

Woolworths的此次廣告活動激怒了其主要的競爭對手。在費爾法克斯媒體獲得的一份內部備忘錄中,Coles的總經理德肯(John Durkan)稱Woolworths有關超市定價的說法是「誤導」消費者。

Woolworths的廣告說法是基於自己對尼爾森的消費者樣本框(Homescan Panel)數據的解讀。該樣本框追蹤消費者的購物習慣進行數據分析,即他們購買甚麼,在哪裏購買,花多少錢。這些數據被出售給所有的大型連鎖超市和它們的供應商,供其進行數據分析,以改善給消費者提供的報價,併進行促銷。

責任編輯:瑞木悅

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