【大紀元2016年11月04日訊】（大紀元記者伊蓮悉尼編譯報導）德國折扣連鎖超市巨頭Aldi正推進對其東海岸的門店網絡總額達10億的升級投資，同時因其成熟門店銷售增長放緩，將關注利潤豐厚的新鮮食品市場以謀求更大佔有份額。
據悉尼晨鋒報消息，由於Aldi削減了暢銷新鮮食品的定價、增加貨品種類，並且在讓購物者更頻繁光顧門店上費盡心思，這一系列的策略可能會對Coles和Woolworths帶來壓力。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師Tom Kierath表示，Coles和Woolworths要勝過Aldi，將需跳出拼價格的思路，特別是新鮮食品上。他說：「他們（Aldi）將以優惠價格出售高質量的產品，而且可能因此讓人們權衡在何處購買新鮮食品。」Kierath還說：「主要的超市需要配備奶酪櫃檯、熟食店和店內烘焙店，以便為顧客提供更廣和更好的服務。」
此外，Aldi還具有與供應商關係牢固的優勢，Kierath說他們的無退款供貨協議與長期合同受到「歡迎」。
Coles本週發起了一輪對最熱門新鮮商品，即新鮮肉類商品的價格攻勢–將最受家庭歡迎的烤羊肉價格降低了28%，並將小羊肉的價格削減了17% 。而Aldi的羊腿價格為9.49澳元 /公斤，剛好比Coles的整隻羊腿最低價格10澳元 /公斤還低。
至2020年，Aldi將花費逾10億澳元升級其整個東部門店網絡 ，並且擴大店面面積，以展現其在南澳和西澳前沿市場已驗證過的成功新格局。
Aldi聲稱，公司對南澳和西澳市場的擴張成效顯著，市場份額已分別擴至3.2%和2.3%，這也是支持了分析師的觀點，即這些新市場是其銷售增長的核心地帶。
Aldi的銷售額在2015財年躍升了約11%，至67億，預計今年將以同樣的速度增長，突破70億。
雖然銷售勢態良好，但是零售分析師表示，Aldi的銷售增長率在成熟市場面臨壓力，因為存在新店與成熟門店之間的自相競爭。
一位分析師還認為，品牌熱度也開始降溫，對新鮮食品的關注是讓購物者更頻繁地光顧Aldi，並消費更多的一個策略。他說：「對於Aldi，一些炒作已經顯現…….他們在強化對澳洲購物者的滲透方面做得很好，並不斷地循環往復，現在，這有點變得更加困難了。同品牌門店間的自相競爭也是一個因素。」
據市場觀察家稱，Aldi專注於新鮮食品，不僅是因為此類商品利潤更大，而且也是為了鞏固其作為一站式雜貨店的地位。 其目的是將那些在Aldi和其他大超市之間購物的人吸引過來只在Aldi購物。
一位分析師說：「從購物者的角度來看，優質新鮮產品的供應真的會提高超市的可信度。」
責任編輯：堯寧
