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TWG Tea溫哥華旗艦店隆重亮相

創辦人Maranda Barnes:要提供全世界最好的茶

文: 陳怡然

2016年12月初,位於溫哥華市中心的TWG溫哥華旗艦店正式營業。店內全面採用TWG的茶葉和茶具(TWG Tea提供)
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【大紀元2016年12月19日訊】說到名茶,我們最先想到的大概就是黃山毛峰、洞庭碧螺春、蒙頂甘露、西湖龍井、安溪鐵觀音等等,而這些茶葉通常是其產地和品種的象徵,並不是茶葉品牌。說起喝茶,我們最為熟悉則是用中國傳統茶具淺斟細飲,或是每日習慣性的泡一杯濃茶。說起茶葉品牌,加拿大雖然有自己的David’s Tea,但茶葉奢侈品牌的概念還是在Urban Tea Merchant將全球茶葉奢侈品牌TWG Tea引入後,才讓人們真正了解到什麼是茶葉奢侈品牌。

由左至右TWG創始人 Maranda Barnes,食品進出口商VanSing Distribution Group Ltd. 的總裁Karinna James和CEO Tom James, TWG創始人TahaBouqdib在TWG Tea溫哥華旗艦店的開幕式上。(TWG Tea提供)
由左至右TWG創始人 Maranda Barnes,食品進出口商VanSing Distribution Group Ltd. 的總裁Karinna James和CEO Tom James, TWG創始人TahaBouqdib在TWG Tea溫哥華旗艦店的開幕式上。(TWG Tea提供)

TWG Tea傳媒及商業開發總監兼共同創辦人瑪蘭達.巴恩斯(Maranda Barnes)近日專程從新加坡飛抵溫哥華,出席了TWG Tea溫哥華旗艦店的開業慶典。席間接受了大紀元專訪,分享了TWG的品牌理念和溫哥華新店的發展計劃。

創立國際化茶葉奢侈品牌

TWG Tea在創始之初就定位提供「全世界最好的茶」。巴恩斯表示,在創立之初考慮品牌定位的時候,她就意識到世界上最好的茶葉和茶葉悠久的文化都來自亞洲,而亞洲卻沒有一個國際化的茶葉品牌,就是能夠彙集世界上最好茶葉的品牌。當時TWG的創始人看到了這個市場前景,很明確的做出了這個定位。現在,當TWG來到北美的時候,大家知道這是一個來自亞洲的國際茶葉品牌。這代表著,TWG可以確保茶葉的質量,可以從茶園得到最上等的茶葉。

巴恩斯表示,亞洲人有著悠久的茶葉文化,他們對茶葉非常在行,如何能夠得到亞洲顧客的認可,這一點很關鍵。因此第一家TWG開業的時候,就向顧客呈現了很多品種的上等茗茶。同時,TWG並不是一個賣茶葉的商店,而是向顧客提供了一種高端茗茶享受的環境。在TWG茗茶沙龍內,客人可以感受到,上等的茶葉被調配後,用最適合的溫度呈現到客人面前的一種享受的感覺。客人在品茶的同時,配上馬卡龍、巧克力等點心,可以品出更好的口感,這種飲茶方式被TWG推向了世界。

圖:TWG Tea溫哥華旗艦店盛大開張當天,城中名人傳媒齊聚。(圖片由TWG Tea提供)
TWG Tea溫哥華旗艦店盛大開張當天,城中名人傳媒齊聚。(TWG Tea提供)

此外,巴恩斯表示,TWG還打破茶葉地域文化的局限,將茶葉品牌做得更為國際化。在這裡可以找到世界各地的茗茶,例如非洲、亞洲、斯里蘭卡、南美的茶葉應有盡有。

我們很難想像這個品牌來自並不產茶葉的新加坡。TWG表示,新加坡是一個進出口方便的亞洲國家,這就意味著能比美國和歐洲更快的取得最上等的新鮮茶葉,保證了能從世界頂級茶葉供應商那裏獲得最好的茶葉。

這個剛剛成立八年的公司,是如何做到如此的快速增長?巴恩斯說,新加坡的市場並不大,TWG必須放眼全球。如果能夠提供高質量的產品和服務。就能夠打開國際市場,這也就是TWG從創立之初,就定下全球規劃的原因。同時,TWG創立之初就吸引了全球優秀的合作團隊,將TWG迅速的推廣到國際市場。這一點也讓TWG成為行業內發展最迅速的佼佼者。

TWG自2008年在新加坡創立後,至今已經在全球向17個城市的消費者,提供來自46個茶葉產地的茗茶,包括倫敦、上海、東京和杜拜。它的茶單上面有800多種單品茶葉和TWG Tea調配茶。而它在高端商圈、高端酒店的Lounge和國際航線開設的茗茶沙龍,用法式甜點等菜餚搭配茗茶的品茶環境,和它通過多媒體、電子商務等多渠道、多維度打造的奢侈茗茶品牌形象,受到消費者的廣泛認可。

進入加國市場的關鍵 ——溫哥華

為了進一步打開北美市場,12月初,位於溫哥華市中心1070 W. Georgia St的TWG溫哥華旗艦店正式營業。店內全面採用TWG的茶葉和茶具,走進去猶如來到一個茶葉的王國。一壺好茶與精美茶點,相映生輝。這不僅是加拿大第一家TWG茗茶店,也是北美的首家。

圖:TWG Tea 溫哥華旗艦店(圖片由TWG Tea提供)
TWG Tea 溫哥華旗艦店(TWG Tea提供)

TWG進駐溫哥華後,巴恩斯希望新的飲茶文化能融入這個多元文化的世界。她說,TWG能為不同背景、喜好、消費能力的人群,提供適合他們的茶葉。來這裡放鬆一下心情和疲憊,點一杯茶,不會很貴。任何人都可以在這裡找到他們喜愛的茶葉。16歲的年輕人可以來這裡享受浪漫、公司可以為員工購買一份茗茶作為聖誕禮物,等等。來這裡買TWG茶葉的顧客,知道這份禮物不僅有精美的包裝,裡面的茶葉質量是最上等的,無論是自己享用,還是送禮,都是不錯的選擇。

(圖片由TWG Tea提供)
(TWG Tea提供)

 

TWG希望創立更加深厚的茶葉文化。因此店內不僅零售各種名茶和茶具,茶葉愛好者還將在這裡學習到世界各地的茗茶文化,走進去,彷彿置身一個茶葉的博物館。

巴恩斯說:「選擇溫哥華,是經過深思熟慮的研究後做出的決定。因為這裡是亞洲族裔的聚居地,本地的茶文化濃郁。溫哥華和新加坡一樣,都是多元文化濃厚的地方,這裡匯聚了不同國度的移民,而大家都是茶葉文化的鍾愛者,這一點非常吸引我們。」同時,TWG也看到加拿大去年茶葉銷售額就高達13億加幣,預計在未來四年還將增長四成。TWG認為,北美消費者對高端和奢侈品牌的茶葉十分鍾愛,因為高端品牌代表更高的質量標準。

她還表示,選擇溫哥華,也是進入加拿大市場的關鍵一步。TWG每個分店都會聘請專業廚師,為客人烹飪最新鮮的美食。每個分店還會根據當地市場的特點,準備特別的茶單。當市場成熟的時候,TWG將會著手在加拿大其它的主要城市開設分店,例如多倫多。

關於TWG Tea:  

TWG Tea是新加坡奢華茗茶品牌,旨在弘揚新加坡自1837年起開拓優良茶品、香草及休閒精品的歷史。TWG Tea是The Wellbeing Group的簡稱,它擁有全球最大的茗茶系列,頂級茶葉從不同優質茶園直接收割回來,再經專業人士獨特配製成調配茶。TWG Tea每季都會與世界知名茶園推出嶄新且具有創意的茗茶,同時提供時尚茶具和精緻茶點。◇

責任編輯:鄧林

 

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2016-12-19 5:12 PM
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