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活躍用戶數僅2億多 LINE靠什麼賺錢

LINE以其多彩的動漫人物貼圖、布朗熊及其女友康妮兔的遊戲,贏得2億1,800萬活躍用戶。圖為LINE公司的工作場所。(Getty Images)

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【大紀元2016年07月04日訊】(大紀元記者遊沛然日本東京報導)LINE計劃於7月14日在紐約上市,15日在東京上市。近期的公開募股(IPO)顯示時價總額有望達66億美元,與臉書、推特、微信主要的社交軟件相比,LINE的活躍用戶數僅2億多,那它靠什麼賺錢?上市的股價走勢備受關注。

LINE自2011年由日本公司推出後,很快在日本、中國等亞洲地區火爆起來,並且直接衝擊到騰訊微信,之後被大陸封鎖。據路透社的消息,LINE以其多彩的動漫人物貼圖、布朗熊及其女友康妮兔的遊戲,贏得2億1,800萬的活躍用戶,但是之後在擴展用戶層上遇到瓶頸。其商業模式的特點與推特相似:如何從同一個用戶獲得更多的商業利益。

對於LINE、微信等手機社交軟件,擁有的用戶數量對公司的商業利益起著舉足輕重的地位。LINE兩年前用戶數曾倍增,並計劃上市,當時時價評估達100億美元以上,但各種原因,導致上市成泡影。之後,在開拓用戶數量上遇到瓶頸,據悉,截至今年3月末,在過去的一年中,新增用戶數量僅為1,300萬人,增加了6%。這與競爭對手相比相形見絀,臉書旗下的WattsUp一個月的活躍用戶數達10億,微信在過去一年中用戶數量猛增39%,達7億6,200萬人。

巨大的用戶數量直接關係到廣告的商業收入,用戶數量意味著企業的規模。在這方面,推特表現的非常明顯。據路透社的報導,推特3月份約有3億1,000萬用戶登錄,同比增加了3%左右,其1至3月的營業利益達5億9,500萬美元,同比猛增36%。

不過LINE與臉書、推特、微信等不同,具有獨特的商業模式。目前LINE的商業利益中,廣告所占的比例約為三成。其商業收入主要由三部分組成,其中一個是動漫人物貼圖,有免費和付費的兩種。日本漫畫已成為世界的人氣商品,LINE與漫畫的專業人士共享利益,大量漫畫高手為其提供各種充滿人性化的收費漫畫貼圖。2016年1至3月LINE的收益顯示,貼圖約占公司業績的兩成。

其二是手機遊戲的收入占據了公司業績的35%。其三是廣告收入,約占公司收益的三成,與臉書的80%相比相形見絀。LINE的前社長森川亮曾表示:「LINE理念是為個體用戶提供與好友之間的更親近的交流空間。」其理念似乎決定著LINE與商業廣告盈利的微妙距離。LINE的舛田淳執行董事曾表示:「並不打算採用以廣告為主的商業模式,目前在商業公信賬號的數量上有嚴格的控制,此外對廣告數也做數量上的控制。」

但是,業界分析人士表示,「LINE的用戶80%是年輕人,商業潛力巨大,隨著上市,市場壓力會對LINE目前的商業模式造成不小的影響。」

責任編輯:盧勇

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2016-07-04 6:33 PM
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