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【談股論金】美國奢侈消費品牌烏雲籠罩

美國著名箱包COACH為品牌形象轉型,將在2015財年下半年前關閉北美地區351家全價商店中的70家門店。(Robert Mora/Getty Images)

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【大紀元2016年08月11日訊】(大紀元記者張東光綜合報導)蔻馳(Coach)、邁克爾高司(Michael Kors)和雷夫羅倫(Ralph Lauren)等訴求高端客戶族群的美國奢侈品牌近期公布的季報都超乎市場預期, 但美國市場的業績展望卻烏雲籠罩,股價的反應也透露出不祥的訊號。

這幾家販售400美元皮包或5,000美元短版海軍大衣(Pea coat)的美國奢侈品牌執行長們都說,來美國觀光的遊客減少正衝擊其品牌在百貨公司和各地專賣店的銷售,但他們都不敢祭出折扣戰,深怕自毀品牌形象。

但由於百貨公司品牌專櫃的低價促銷正侵蝕其高端形象,蔻馳已決定撤出在美國250家百貨公司的品牌專櫃,但百貨公司的營收占比高達25%,該公司已同時將全球的專賣店家數由去年的550家增加至今年的771家。

邁克爾高司則在週三表示自明年2月開始將減少給百貨公司的供貨,同時要求專櫃不得全面促銷或提供折價券。邁克爾高司的執行長埃多爾(John Idol)稱,在同業前所未聞的促銷活動當下,消化庫存確有困難,我們必須努力擺脫此一惡性循環的泥淖。

該公司第一財季每股獲利88美分,超出市場預期的74美分,主要受惠於買回大中華區的授權和擴充男裝產品線,但由於美國部分大城市市場的前景不佳,新設賣點同比下滑7.6%,全年獲利的財測依然維持4.56~4.64美元之間。該股週三收報48.71美元,今年來漲幅近兩成,但卻較3月中旬的高峰回跌約18%。

「商業內幕」網站歸納出不看好邁克爾高司品牌的理由包括以下四點:過度曝光、暢貨中心自毀形象、青少年漸不認同該品牌和梅西百貨的品牌專櫃客戶流量大減等。

蔻馳預測2017財年的營收可增長5%以內,獲利則將增長雙位數,約略符合分析師預期的4%和15%。該公司第四財季的每股獲利為45美分,也超出分析師預期的41美分,但該股週三收報39.60美元,較8月1日創下的高峰43.46美元已回跌逾9%。

雷夫羅倫第一財季每股獲利1.06美元,同樣超出分析師預期的89美分,週四股價收報103.14美元,大漲8.49%,但今年來卻下跌超過10%遠遜於大盤表現。該公司正裁員1,000人,同時關閉百貨公司的銷售點,也改聘新執行長拉森(Stefan Larsson),希望能振衰起敝。該公司拒絕提供財測,但重申全年營收將下滑個位數百分點。

責任編輯:李玉

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2016-08-12 5:33 AM
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