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歐盟禁止零售商在電商平台銷售奢侈品

Marc Jacobs的Daisy雏菊女士香水。Marc Jacobs为科蒂旗下品牌之一。(Marc Jacobs官网)

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【大紀元2017年12月09日訊】(大紀元記者聞嘉編譯報導)歐盟最高法院本星期判決,奢侈品牌可以禁止零售商在亞馬遜、Ebay等電商平台上銷售其產品,以保護品牌形象。

《華爾街日報》報導,判決的起因是美國化妝品巨頭科蒂(Coty)與德國香水零售商Parfümerie Akzente之間的爭端。Parfümerie Akzente將科蒂的產品放到亞馬遜上出售,遭到科蒂反對,並認為其違反合同條款。

歐洲最高法院(European Court of Justice)在6日的判決中說,如果是出於保護品牌形象的目的,奢侈品公司可以在合同中對零售商加以特定條款,只要不針對性的歧視某家零售商。

歐洲最高法院表示,奢侈品的屬性不僅在於其物質特徵,也包括其品牌魅力和高端的形象,使其帶上一層奢侈品的「光環」,而這一「光環」對奢侈品十分重要的,讓他們在消費者心目中與眾不同。

科蒂旗下擁有Marc Jacobs和Calvin Klein和Chloe等多個著名品牌。科蒂稱判決明確保護了奢侈品牌的形象,同時保護消費者的權利與隱私等。

奢侈品公司一向重視品牌形象,但隨著網購的流行,如何保護其形象不受損害,維持其「稀缺性」也成為問題。

在歐洲和美國,一些奢侈品牌儘量避免與亞馬遜掛鉤,他們擔心將其產品放在亞馬遜上折價出售,或是與其它大眾品牌並列展示,會傷害其精心打造的「稀缺」的品牌形象。

LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony最近說:「我們認為亞馬遜的業務與LVMH不相符,也不適合我們的品牌。」

BBC報導說,不少時尚公司一直與亞馬遜有紛爭,因為他們認為亞馬遜沒有做出足夠的努力打擊仿冒品。

《華爾街日報》報導,歐盟這一判決,可能成為奢侈品公司在歐洲保護其品牌形象的有力工具。

不過在美國,針對第三方零售商通過亞馬遜網站出售奢侈品,目前仍沒有相關規範。特別是由於「首次銷售原則」(First-sale Doctrine)的規定,商品一旦到了零銷商手中,品牌公司就不能再限制其如何被銷售。

除了限制第三方在網上銷售外,目前不少奢侈品牌如LVMH等都在開發自己的電商平台,或者通過特定的高端時尚平台如Yoox Net-a-Porter等銷售。LVMH集團旗下奢侈品牌Celine本星期宣布,將在法國首先推出電商網站,並將於2018年在歐洲其它國家及美國推出電商業務。◇#

責任編輯:葉紫微

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2017-12-09 9:02 AM
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