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阿迪巴巴?德國廉價超市Aldi中國開網店

德國廉價連鎖超市Aldi計劃今年三月中旬在中國開網店。(Ralph Orlowski/Getty Images)
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【大紀元2017年03月10日訊】(大紀元記者余平德國報道)德國造在中國口碑極好,不僅是汽車、電器,還有嬰兒奶粉和護膚品、養生保健品等。德國日用品連鎖店dm、Rossmann已經進入中國的網購渠道,最近德國廉價超市領頭羊Aldi也宣布,要在中國開網店

Aldi宣布,與阿里巴巴合作的網店3月中旬開始運行。Aldi網店由網絡交易平台天貓經營,天貓屬於阿里巴巴,因此德國《商報》將這個組合戲稱為阿迪巴巴(Aldibaba)。阿里巴巴是全球最大的在線交易平台,其用戶達4.4億。

中國消費者青睞德國商品

中國消費者喜愛德國產品,很多商品都已經擁有一定的知名度,Aldi正是看準了中國市場的發展潛力,其中國市場部經理Christoph Schwaiger表示:「我們相信,中國客戶應該對我們物美價廉的產品也非常感興趣。」

去年年底,Aldi自產的華夫餅乾品牌Knoppers在中國熱賣,起因是中國代購人在澳大利亞的Aldi超市發現,這款餅乾原料純天然,而價格低廉。據說,澳洲的資深代購們發現,從澳洲買了再郵回中國會比從德國買還划算,於是加大力度宣傳,結果德國Aldi的Knoppers餅乾被澳洲代購在中國市場炒紅了,銷量大漲。

自從2008年中國三聚氰胺毒奶粉事件後,大陸消費者對中國造產品失去信任,開始去海外購買嬰兒奶粉,德國奶粉因此變得非常搶手。近幾年來,中國消費者已經把目光從嬰兒奶粉擴展到嬰兒食品,再發展到維生素產品、化妝品、營養保健品、日用品、電器等。

Aldi中國網店計劃3月20日開始營業,銷售產品包括葡萄酒、餅乾零食、早餐食品等無需冷藏的食品,供貨由Aldi澳大利亞供貨商完成。

德國商家瞄準中國市場

中國消費者的巨大市場吸引了眾多德國貿易商和生產商,天貓和京東網站上已經有不少德國人開的網店了,Aldi肯定也不會是最後一家。

據稱,中國用戶從去年底開始可以在天貓上買到德國日用品店dm和Rossmann的產品。據德國《商報》報導,Rossmann在天貓平台上的產品從香波到穀物早餐已經達到1000種。其競爭對手dm推銷的產品包括自有品牌Balea的護膚品,還有牙膏、免處方藥品等,當然少不了嬰兒奶粉。dm透露,直接去中國賣奶粉的目的,是想免去海外代購這層關係。2013年以來,海外代購大量搶購,已經導致德國超市多次出現「奶粉荒」。

不僅貿易商,德國生產商也開始在網絡市場上活躍起來,例如化工企業漢高(Henkel)和妮維雅生產商拜爾斯道夫(Beiersdorf)。漢高自稱,其護髮品的營業額中一半是通過中國的電子交易獲得的。據《商報》報導,去年雙11光棍節一天,漢高24小時內就賣出了500萬件產品。

Aldi變身跨國連鎖店

Aldi是著名的廉價連鎖超市,由阿爾布萊希特兄弟(Albrecht)共同創立,他們倆兄弟多年占據德國富豪榜的前兩位,如今二人都已經去世。

最初,阿爾布萊希特兄弟的母親經營一家小食品零售店,兄弟倆接手後,以簡單實用、價格低廉為宗旨,對銷售方式進行改革。具體做法是:一、將商品種類限制在最基本的、銷量最好的範圍;二、打開貨架,讓顧客自己直接從包裝盒裡挑選所需的商品,省去了工人把貨物放到貨架上的工作。

1962年,Aldi正式問世。Aldi是他們姓名「Albrecht」的前兩個字母,加上折扣店「Discount」的前兩個字母組合而成,意思是阿爾布萊希特折扣店。

兄弟倆開創的新穎銷售方式受到歡迎,Aldi迅速發展成遍布德國的廉價連鎖超市。目前,Aldi在德國共擁有4000多家連鎖店,包括南方Aldi和北方Aldi兩部分。此外它在奧地利、法國、英國和澳大利亞等國家也有分店,全球範圍內共計超過一萬家分店。

現在進入中國開網店的是南方Aldi。據稱,中國是其第10個進駐的國家。由於風險難以估算,目前Aldi還沒有開實體店的打算,是否落地,要看網店的成功與否。

責任編輯:周仁

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2017-03-10 7:38 AM
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