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英國紳士襯衫EMMETT LONDON的匠心精神

一生只做一件事:做一件前無古人的襯衫(二)

面料設計新穎幽默,選擇多又限量,贏得越來越多人們的青睞

衣服印花是當下流行的時尚之一,而艾梅特早就對印花襯衫情有獨鍾。(商家圖片)

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英國TOP5傑明街名牌,在著名商廈Selfridges設有專櫃,而且在眾多高檔男士襯衫品牌中銷售量最佳——EMMETT LONDON演繹了傳統與現代的完美結合,贏得了世界上最講究的英國男子紳士族群的喜愛,這個品牌的特點是什麼?背後的推手是誰?其成功的祕訣又在哪裡?

接前文

傾心於面料設計之中

羅伯特從少年開始做襯衫起,就想做新穎的、別人沒做過的襯衫。最開始他也在襯衫的設計上想做些新穎設計,如領子、袖口等,但後來發現沒有太多空間可以別出心裁。接下來他就在面料上下功夫。

92年他在國王街開新店時,人們就注意到這家襯衫店別有新意。接下來的幾年裡,他大膽地推出了顏色明快的休閒襯衫,各種各樣的格子襯衫,一次又一次為倫敦男士襯衫業帶來新潮。

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EMMETT早期印花襯衫,顏色使用大膽給倫敦襯衫業帶來新意(Emmett 提供)

艾梅特和他的團隊利用現代印花技術製造出特別的效果,例如磨舊的質感,或者讓顏色有一些變化,使得休閒類襯衫風格非常多樣。

作為設計師,艾梅特的靈感從何而來?他說:「我喜歡去博物館和畫廊,有時靈感來自古畫上的花紋,有時來自攝影圖片……我把這些觸動我的影像記在頭腦中或者拍攝下來,再把它交給我的設計團隊,圖案設計師會從中提取我想要的元素,組成圖案。」

「藍天、大山、滑雪」則來自於大自然,艾梅特說:「夏天我在山裡度過了一段時光,我在那裡行走,看到了很多招貼畫。在一家餐館裡我看到一張招貼畫,上面是瑞士山區著名滑雪小鎮Gstaad或者Zermatt。好像是靈光一閃一樣,我想到,哦!這是一個很棒的主題,就是它了。」

艾梅特先製作出海報畫,然後將其縮小,印在襯衫上,呈現出輕鬆、探險、有趣的風格。這款襯衫受到歡迎,剛到11月份就已經賣完了。

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EMMETT典雅大氣的印花襯衫(Emmett 提供)
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EMMETT活泼悠闲的印花襯衫(Emmett 提供)

 

與艾梅特合作的意大利印花工廠有豐富的歷史存檔,有些印花圖案已有超過150年的歷史,這些圖案都是手繪的或者是絲網印刷,這也是艾梅特的設計來源。

羅伯特不僅在面料材質、顏色、印花等方面有研究,進行設計,他還對面料紡織技術十分精通,直接參與紡織紋理設計。羅伯特說,紡織面料編織的細小變化都會給客人帶來驚喜,人人都喜歡新的設計。

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EMMETT活潑悠閒的印花襯衫(Emmett 提供)

每時每刻都在創意設計中  10天出68種新款式

艾梅特自己穿著經典襯衫,卻很喜歡做不一樣的東西,他說:「我的祕訣就是不斷推陳出新,不斷想出新點子。」

平均十天推出六到八種新款式,這個速度驚人吧?「我已經習慣了這樣的思維方式,我看到很多東西,從中得到靈感,幾乎不加思索就可以決定下一個款式」,艾梅特說。這樣的創造性工作對他來說就好像呼吸一樣自然,艾梅特每時每刻都在創意設計中。

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EMMETT各色彩色襯衫 點擊購買(Emmett 提供)

每款限量30 總有120款襯衫供您選擇

為追求利潤而加大產量壓低價格,這是大多數商家的做法,這卻從來都不是艾梅特的目標。他反其道而行之,除了經典的、款式永恆不變的白色和淺藍色襯衫會批量生產幾百件外,Emmett獨家款式每款只做30件。而襯衫的品種總能保持在120款之多。

羅伯特告訴本報記者,現代印刷技術已允許購買小批量印花布料而不需付太高的價錢。但能在每10天推出6-8款新設計襯衫品牌在英國恐怕只有EMMETT LONDON一家。

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EMMETT彩色亞麻襯衫 點擊購買(Emmett 提供)

正是這種眾多的款式選擇,又是限量版的服裝,人們越來越青睞到EMMETT店裡或網上選上一件新穎的襯衫。即使暫時不買,也願意上去看看, 看看EMMETT又出了什麼新款式。賣上一件限量版,幾乎就像給自己單獨設計的一樣,穿上很愜意啊。

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冬季熱賣中的拉絨面襯衫,柔軟舒適又保暖(Emmett 提供)

男女老少 世界各地 客戶多樣化

 艾梅特的客戶有學者、商人、也有藝術家、新聞工作者、還有學生;有父親也有兒子,有妻子也有女兒,來自英國的居多,來自其它國家的也不少。 

艾梅特的客戶裡,最年長的是一位93歲老先生。從90年代初他就開始每年到艾梅特的店裡買襯衫,一次買六件。雖然一年只見一面,但艾梅特對他記憶猶新,他說:「近年來,他都是拄著拐棍來,他和中國還有不小的淵源,他出生在滿洲裡,母語是俄語和漢語,在北京上的大學。」

最年輕的是一個十六、七歲的中學生,他的父親是EMMETT的忠實客戶,這位年輕人為能自己買一件EMMETT襯衫,攢了好幾年零花錢。當艾梅特聽說此事後,給了他一個優惠價。

男裝並不是只有男士來買,艾梅特說:「很多女士來為丈夫或男友買襯衫,還有母親給兒子、丈夫、父親或祖父買襯衫作為禮物,買什麼樣式的都有。」

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EMMETT品牌宣傳照(Emmett 提供)

艾梅特的客戶來自世界各地,大部分來自倫敦,英國各地,也有不少喜歡明快色彩的紐約客,來自中東的阿拉伯富商也不少見。「一位在迪拜工作的先生經常因為生意在世界各地飛來飛去,每月來倫敦一次,每次都到我們的店裡買幾件襯衫」,艾梅特說。

亞洲客戶還不多,但僅有的幾個華人客戶都是回頭客。艾梅特笑著說:「就好像吃巧克力,一旦開始就停不下來了。」

來的都是客  買多少一視同仁

艾梅特說:「我對我的員工說:你們想讓別人怎樣對你們,你們就要怎樣去對別人。沒有任何一個客戶比其他客戶更重要。有人買一件襯衫,有人買20件,他們都同等重要。」 

Emmett產品價格

襯衫:£125

按尺寸定製:£145

量身定製:£195

EMMETT LONODN網站www.emmettlondon.com

一生只做一件事:做一件前無古人的襯衫(一)

一生只做一件事:做一件前無古人的襯衫(三)

文|艾米、文婧   責任編輯:若涵

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