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消費者對社交網絡名人發布廣告 信任度下降

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【大紀元2017年04月20日訊】(大紀元記者林雪多倫多編譯報導)在網絡時代,社交媒體名人(Social Media Influencer)營銷是一種新的營銷方式,這些人類似中國的網上大V或公知,廠商花錢讓他們做推廣,他們則按照廠商指定的方式發布內容。

去年,加拿大廣告標準局(Advertising Standards Canada)開始打擊一些博主(社媒名人),要求他們在收錢為一些產品或服務發布帖子時要披露。這一舉措導致網民對他們發布的廣告信任度下降。

據《環球郵報》報道,這是根據Environics Communications今年一項最新調查得出的結論,該調查要求人們對一些產品、服務、品牌或機構信息來源的信任度進行評級。

該調查發現,絕大多數人(76%)認為,有機會嘗試樣品是最好的信息來源。其次是其他朋友的推薦(74%)。

與去年相比,今年網民對來自其跟隨的博主,發布的廣告信息的信任度下降最大,從34%降至29%。與去年不同,網民現在對他們發布廣告的信任度,已經比傳統廣告還低,有37%的人相信傳統電視或報紙廣告。

相關部門在2016年推出的新規規定,任何人對一個產品或一項服務在網上進行宣傳時,要披露他們獲得的報酬或補償,或者他們是否被該公司聘用,即使他們是無條件做廣告,也要披露他們是否收到免費贈品。這些披露內容,需與他們做的廣告內容一起,在顯眼的地方出現。調查者認為,這種做法,使網民對博主發布信息的信任度下降。

責任編輯:文風

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