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亞馬遜入澳洲的四大猜測

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【大紀元2017年08月11日訊】(大紀元記者伊蓮悉尼編譯報導)蓄勢待發的美國電商巨鱷亞馬遜Amazon),為澳洲業務任命了德國高管,在墨爾本郊區簽約了首家訂單處理中心,管理層還信誓旦旦地表示,未來將為澳洲新創數千工作職位。亞馬遜入澳對本地零售業和經濟究竟會產生怎樣的影響?各方看法不一,但哪些是可信的,哪些又是誇大其詞,有專業人士對此作了剖析。

據《悉尼晨鋒報》報導,亞馬遜宣稱,將在澳洲創造數百個就業機會。澳洲業務主管布魯斯(Robert Bruce)表現的更為樂觀:「這只是一個開始,隨著時間的推移,我們將為澳洲帶來數千個新工作和數百萬的投資。」據悉,亞馬遜確實已在悉尼和墨爾本刊登了人員招聘廣告,招聘人數分別為140人和20人。但美國有調查表明,被亞馬遜毀掉的愈14.9萬個職位數量超過了其在這個國家所創造的職位數量。

亞馬遜究竟將給澳洲帶來怎樣的衝擊?全文對各界熱議的四大猜測做了分析。

猜測1:亞馬遜將擊垮澳洲零售業

這是大多數投行分析師、基金經理和觀察員的判斷。

總部位於紐約的對沖基金VGI Partners的悉尼投資組合經理盧西亞諾(Robert Luciano)今年早些時候就曾表示,澳洲零售商的「冬季即將到來,這些人還不清楚將會遭遇什麼。」 瑞信(Credit Suisse)分析師也在3月份表示,五年內,亞馬遜可能會杯葛JB Hi-Fi三分之一的利潤、邁爾(Myer)二分之一的利潤。 亞馬遜擁有的全球規模、先進的物流專長,沒有創收的壓力(更不用說分紅),而本地零售商則不具備這些優勢。風險投資家彼特(Daniel Petre)近期表示,澳洲零售業將受到亞馬遜「駭人聽聞」的打擊。 他認為,澳洲的零售業可能是一個「令人惱火的經歷」。

不過,Harvey Norman 公司董事長哈維(Gerry Harvey)以及其他零售業主、美銀美林(ABML)與上述意見相左,認為亞馬遜不會重創澳洲零售業。

哈維最近表示,亞馬遜在澳洲的擴張速度將比人們預期的要慢。 他說亞馬遜在澳面臨的物流挑戰被低估了。美銀美林分析師埃林頓(David Errington)上週回應說,最近本地零售股的拋售是「不合理的」,並指出,澳洲大陸人口稀少,意味著亞馬遜很難複製其在海外取得的業績。

猜測2:亞馬遜將重創傳統媒體

這是摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師的看法。摩根士丹利4月發布的研究報告顯示,零售商在廣告市場140億澳元/年中的占比為20%左右。若零售業遭受重創,該項支出就會縮水。雖然亞馬遜每年在廣告上的支出有數十億,但這只占其銷售額的5%,且其大筆資金用於搜索引擎廣告,這就意味著這筆錢只轉移給Google而非傳統媒體。

猜測3:亞馬遜或將競標體育賽事流媒轉播權

亞馬遜最近以高過Twitter的出價,獲得週四晚上美國職業橄欖球大聯盟(NFL)賽事的流媒轉播權。

已有跡象表明亞馬遜將在美國境外實施這一戰略。亞馬遜新近獲得了英國網球賽事的流媒轉播權。與澳洲比鄰的新西蘭新聞界也推測,亞馬遜是否會嘗試獲得該國的全黑隊(All Blacks)橄欖球比賽轉播權。

猜測4: 亞馬遜或有助於遏制利率升高

上週,儲銀表示,鑒於 「零售業新進入者的來臨而導致競爭加劇」,通脹或受到抑制,加息的可能性會因此降低。這被認為是對亞馬遜登陸澳洲所伸出的橄欖枝,儘管亞馬遜尚未開始運營。#

責任編輯:堯寧

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