site logo: www.epochtimes.com

這樣也行?!老外看好萊塢的中國置入

【大紀元2017年08月02日訊】為迎合中國廣大電影市場和可觀的置入費用,近年來中國品牌在好萊塢強片中的可見度大增,例如ID4星際重生裡的蒙牛牛奶、通訊軟體QQ,以及絕地救援中的vivo手機等等。但有時這類商品因置入方式過於誇張或不合實際情況,不僅未達宣傳效果,反引起觀眾反感和網友吐槽。

老外看中國」近日也推出新影片「從變形金剛看好萊塢的中國置入」,英國主持人郝毅博整理並分享了他對中國品牌置入好萊塢電影的有趣看法。

郝毅博指出,在電影置入行銷最令觀眾印象深刻的,應該還是麥可貝執導的變形金剛系列,特別是變形金剛4,更是最經典的「貝式廣告置入」。片裡中國商品的置入包括中國建設銀行、聯想電腦、怡寶礦泉水、白酒劍南春、伊利舒化奶、樂視、周黑鴨、重慶武隆風景區和六福珠寶等品牌。

老外看好萊塢的中國置入2
最經典的還是「貝式廣告置入」。(新唐人視頻截圖)

但其中不少置入仍令觀眾一頭霧水,包括片中角色於德州鄉下喝著標示中文的紅牛或蛋白質飲料,或用中國建設銀行的提款卡領錢。同時置入也為變形金剛4帶來麻煩,周黑鴨和武隆風景區都因置入問題和製片方發生糾紛,武隆甚至一狀告上法庭,因片中未明確標示地點,並讓觀眾誤認該風景區位於香港。法院則於去年10月判定製片方敗訴,須賠償兩百萬人民幣。

老外看好萊塢的中國置入1
使用中國銀行卡在美國取錢一度成為網路笑談。(新唐人視頻截圖)

此外,變形金剛4中也包含被不少網友批判的「政治置入」,電影後段場景移至香港時,由港星王敏德飾演的港府官員,在香港遭受攻擊後,請求北京支援,接著鏡頭拉到中國,相較港府的緊張慌亂,中共國防部長則不疾不徐、神色鎮定地回覆表示:「中央政府一定會全力支援香港」,明顯在為一國兩制宣傳。對此,郝毅博則分析指出,變形金剛4在中國協拍投資公司為「1905電影網」,隸屬中共廣電總局,因此不難想像其透過電影為中共進行政治宣傳。

郝毅博也認為,或許是受到批評和官司影響,在剛上映的變形金剛5裡,儘管仍有不少中國商品置入,但力道明顯減少許多。片中置入的中國品牌包括:酷狗音樂、優信二手車、華帝廚具、樂視、魅族手機、中國銀行和聯想電腦等等。

而根據最新票房數字統計,變形金剛5投入2.17億美元製作,目前在北美開出約1.3億美元票房,全球則為5.7億美元,儘管受到中國票房加持,但仍為變形金剛系列電影中,票房最差的一部(前4集票房介於8-11億美元),不知是否受票房影響,變形金剛5上映後,該片編劇團隊負責人、曾以「美麗境界」獲奧斯卡最佳改編劇本獎的阿奇瓦高斯曼(Akiva Goldsman),目前則已確定將退出未來變形金剛的續集製作。

影片最後則分析,商品置入除露出程度外,仍須考量與電影劇情的結合度,才能發揮最大功效,並以Nokia當年在駭客任務的置入舉例,其手機置入和電影劇情及節奏配合堪稱完美,在觀眾心中留下深刻印象。

關於好萊塢的中國置入還有哪些有趣的事實呢?一起透過「老外看中國」的影片來看看實際畫面吧!


責任編輯:孫華