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亞馬遜大幅降全食價格 你最關心的問題

亞馬遜公司宣布,從8月28日起針對一系列頗受消費者歡迎的產品進行降價。 (David Ryder/Getty Images)

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【大紀元2017年08月29日訊】(大紀元記者馬麗編譯報導)在完成收購全食超市公司(Whole Foods Market Inc)之後,亞馬遜公司宣布,從8月28日起針對一系列頗受消費者歡迎的產品進行降價。這一消息導致市場和客戶的多種反映,有人擔心亞馬遜拉開了「野蠻」的市場份額大戰,有人怕亞馬遜降價會造成質量下降。《今日美國》8月28日針對各界關心的問題進行了解答。

亞馬遜為何能夠降低全食的價格?

降價的機制很簡單:亞馬遜有一個巨大的供應鏈,可以簡化交貨流程。此外,該公司巨大的購買力也可以在談判的時候爭取更大的降價空間。

Forrester的技術分析師詹姆斯•麥奎維(James McQuivey)表示:「亞馬遜肯定能夠從其供應鏈中獲得更多好處,再加上配合全食產品基礎設施的龐大物流,使得他們能降低價格。」

這也可能意味著,全食降價並不是亞馬遜吸引客戶的「促銷手段」,而是讓客戶可以長期受惠的策略。

對於有人把價格高昂的「全食」戲稱為「全薪水」,IHL集團零售戰略副總裁傑夫•羅斯特(Jeff Roster)說:「全食的利潤太高了,確實有降價的餘地。」

降價之後,全食的質量會受到影響嗎?

全食一直貼有提供有機和天然食品的高檔標籤。有些購買全食的顧客看重的是質量,其次才是價格。如果因為降價而使得質量縮水,亞馬遜勢必會讓某些顧客避而遠之。

鑒於亞馬遜的降價舉動不是「微調」,而是對有些產品進行大幅下調,因此有人懷疑這會影響全食的品質。

巴布森學院營銷副教授Lauren Beitelspacher說:「這是我擔心的事情。如果他們大幅降價,就必須克服保持質量這個難點。」

全食供應商會被迫降價嗎?

有些分析師說不太可能。總部設在伊利諾伊州巴林頓的零售諮詢公司Brick Meets Click的聯合創始人比爾.比紹普(Bill Bishop)說:「亞馬遜可以在不對供應商造成任何壓力的情況下降低價格,不會危及產品質量或品牌價值。」

但也有人持不同意見,說:「一個1000億美元的玩家進來,他們就要控制成本。」 IHL的副總裁羅斯特表示:「這個玩家給供應商發出警告是:我們期望全食產品擴展市場。這意味著供應商會受到價格壓力。」

競爭對手是否也會跟風降價?

《今日美國》分析,價格戰應該不會爆發。傳統超市已經受到各方面激烈價格競爭的壓力,包括美國最大的雜貨商沃爾瑪以及一系列折扣店和專賣店都在不斷擠壓價格。

麥奎維說:「我不認為這會改變其它商家的價格策略,因為他們已經受到足夠的壓力了。」

相反,競爭對手可能不會比拼價格,而是採取更接地氣的做法來跟亞馬遜的全食爭奪市場。Beitelspacher說:「一些雜貨店開始注重當地交易。」 「他們正在和當地的農場合作,銷售本地產的優質全食。」

其他競爭對手還可能在其它服務領域另闢奇徑,比如他們推出「個人購物計劃」、「營養膳食計劃」、「店內烹飪示範」和品酒活動吸引購物者到店裡,遠離在線訂貨。

為什麼有的全食打折扣,有的不打折?

降價的名單包括:有機大香蕉、有機紅皮雞蛋、牛油果、小生菜和富士蘋果等,還有動物福利評估認證(animal-welfare-rated )85%瘦牛肉、有機養殖的鮭魚和羅非魚、杏仁油、有機烤雞和家庭有機黃油等。

亞馬遜拒絕評論為什麼某些產品降價,而另外一些產品不降價。#

責任編輯:林妍

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2017-08-29 1:44 AM
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