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專家分析:逆轉AKB,乃木坂·櫸坂勝在哪兒

乃木坂46的師妹團──欅坂46宣傳照。(Sony提供)
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【大紀元2017年08月04日訊】(大紀元記者夏侯昀日本東京報導)最近幾年,海內外紅極一時的女子偶像團體AKB48聲勢減弱,而乃木坂46、櫸坂46這些「對手團」卻人氣急飆。同樣是多人數女團,這些團體究竟靠什麼逆轉大姐大AKB48呢?日本立教大學經營學教授有馬賢治用市場經營觀點分析並指出了其中奧秘。

平民偶像」的貶值

有馬教授說,如果把偶像比作市場上流通的商品,那就是甜食。

他說,很多大人氣甜食店,一上新就會排長隊,大家全買新上市的甜食,但等其他甜食出來,大眾就又買新品了。

從某種意義上來說,偶像盛極而衰也是既定命運。比如以前最紅的是松田聖子、中森明菜,90年代變成早安少女,後來又出現了AKB48。

而AKB48最大的賣點是「不像以往偶像那樣高高在上」,「能見得到的平民化偶像」,粉絲只要到現場參加握手會,還能和偶像聊天、近距離接觸,這在以往很難想像。再加上總選舉這樣要「砸錢」的活動,給AKB培養了一批死忠粉絲。

不過,現在越來越多偶像都開始走親民路線,甚至湧現很多地下偶像,和粉絲打成一片,讓「親民」不再是獨一無二。

乃木坂·櫸坂回歸團體

在AKB48系列團體,只有總選舉拿到好名次,才可能得到更多機會,其他人只是陪襯。但乃木坂、櫸坂則走團體路線,不用選舉,大家一起出專輯,一起上節目,完全走整體化路線。

如果有哪個成員人氣碾壓其他人,則自己去出個人寫真等周邊,平時在團體裡並沒有鶴立雞群的待遇。

事實上,比起總選舉等成員個人戰、全員皆對手的模式,日本人更傾向於做「團飯」,因此也就難怪乃木坂、櫸坂出現後立刻躥紅。

不過有馬教授說,現在雖然乃木坂、櫸坂很紅,但也很難依靠這個方針紅太久。

他還用產品生命週期(PLC)理論來解釋,指出在日本,傑尼斯為首的男偶像和AKB為首的女偶像的「產品生命曲線」也不同,男偶像比較像是山的緩坡,到大紅大紫也是個緩慢的過程,逐漸消失在大眾視線外,也是個緩慢過程。而女性偶像則是容易爆紅,也容易忽然就消失了,巔峰非常短。

責任編輯:盧勇

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2017-08-04 4:06 PM
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