site logo: www.epochtimes.com

2018時尚慕尼黑 國際鐘錶展的新變化

「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(Munichtime提供)

人氣: 16
【字號】    
   標籤: tags: , , ,

【大紀元2018年11月07日訊】(大紀元記者黃芩德國報導)「今後鐘錶業的發展方向和出路」、「什麼原因造成了目前業界不景氣的局面?」、「人們應該如何應對業界疲軟現象」。這些話題是人們在本屆《時尚慕尼黑》國際鐘錶展會上除了常規問題之外議論最多的話題了。

第十一屆「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(MUNICHTIME)於2018年10月26-28日在德國慕尼黑巴伐利亞大酒店(Bayerischer Hof)舉辦。由於目前整個鐘錶業界出現的疲軟現象,參加這次展會的品牌驟減,很多大的品牌沒有出現,相反新增加了不少中小型品牌。

「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(Munichtime提供)
「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(Munichtime提供)

新表款一睹為快

由於前來觀展的人員中有很多著名的業界記者和專家,因此很多商家會帶他們的最新產品,與往年相同,一些品牌選擇了在慕尼黑髮布他們的新產品,例如品牌Sinn等。據主辦方介紹,各品牌至少攜帶20%的新產品參展。

展會主辦方奧地利博覽會公司總裁魯道夫‧科崴茨貝格先生(Rudolf Kreuzberger)表示來參展的手錶,不光有傳統的經典款項,也有不少時髦的、現代派的樣式,「不過過去成功的時髦款式不見得還能將保持優勢,製造商也在觀察市場的變化」。他覺得每個品牌都希望能繼續保持他們自己的特點和優勢,並不斷完善。

科崴茨貝格認為經典的機械錶會繼續保持優勢,因為鐘錶也不像時裝變換得那麼快,手錶要保存的時間更久。「不過,在展會上,人們一直也在不斷探討著,究竟今後鐘錶業的發展方向是什麼,是繼續朝著機械錶方向,還是朝著石英表或是其它方向發展」。

「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(Munichtime提供)
「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(Munichtime提供)

親自試戴感受細節

與網絡銷售不同之處,觀看展覽可以試戴手錶,並跟手錶製造者直接交談,了解手錶的特質和性能。

「人們當然可以從網上訂購到這些手錶,不過在展會上,實實在在地把手錶拿在手中,親身感觸還是有所不同。人們花大錢訂購昂貴的手錶,如果沒有親自試戴,感覺和接觸,很難想像出來手錶的感覺。」科崴茨貝格表示在展會上,人們沒有購買時的壓力,因為這裡不出售表,可以輕鬆地試戴各類手錶。一些小品牌的手錶,平時根本沒有機會可以接觸到,在市場上也不能輕易見到,在展會上都可以接觸到。

「時尚慕尼黑」國際鐘錶展會(Munichtime提供)

德國朗格解析品牌三支柱

每次都參展的世界頂級名表朗格(A.Lange&Söhne)的歐洲北部營銷和公關經理費舍爾先生(Christian Fischer)表示:「很高興又能來參加這個展會,對我們來說,『時尚慕尼黑』是每年的一大亮點,因為這個展會是德國鐘錶最大的展會。」

對於郎格今後的發展,費舍爾表示很樂觀,「手工工藝、傳統和創新是支撐我們品牌的三大支柱,在這個基礎上,今年也研發了幾個新產品。總有些人對郎格的傳統、歷史、工藝水平及各零部件上的手工工藝非常欣賞和珍惜,讚賞在當今各方面快速運轉中,還存在著這樣傳統的手工工藝。」

行業「危機」帶來反思與改變

危機,即是危險,也是機會。一些大品牌的缺席,讓過去因為展廳位置不夠只能在二樓小展廳裡擠著的中小型商家有了機會,可以搬到樓下主要展廳中一展身手,其中不乏純德國製造的商家。人們看到儘管今年對很多大品牌的銷售不利,相對來說,中、小型商家的發展勢頭相當可觀。

由於參展的品牌減少,今年新增加了專業講座,邀請鐘錶界品牌專家和鐘錶雜誌著名記者或品牌總裁等專業人士主講。包括「鐘錶作為潛在投資」、「品牌、設計和技術」、「世界名媛與其腕錶」、「來自格拉蘇蒂的鐘表——創造價值還是民間工藝」和「腕錶發展的歷史」等八個主題。這些講座過去一直是業界人士希望能在《時尚慕尼黑》舉辦的,由於展會場地擁擠沒能實現,今年終於如願登場。

一些參展的專家也都提到同樣的話題,什麼原因造成了營銷困境和疲軟,其中被提到最多的原因是人們的貪婪造成的。在銷售看好的年份裡,被利益熏昏了頭腦,忽視了傳統的步步為營、穩紮穩打的作風。人們無節制地擴大業務範圍,迅速衝刺,以致發展過剩。

展會主辦方科崴茨貝格先生認為,還有很大一部分原因是業界目前的「不自信」,營銷政策的不確定,「是應該保持目前傳統方法,還是要加強網絡營銷;是需要多參加展會,還是要多舉辦自己的活動等等。」

行業「危機」帶來了很多反思,也不可避免地帶來了諸多變化,大家似乎不期然地走到了轉角處,可誰又能說轉角之後的天地不會是「柳暗花明又一村」呢。

 

責任編輯:王亦笑

評論
2018-11-07 6:38 PM
Copyright© 2000 - 2016   大紀元.