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從網店到實體 Aldi擬在中國擴張

在德國,Aldi超市以「物美價廉」著稱。圖為德國的一家Aldi超市。(Ralph Orlowski/Getty Images)
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【大紀元2018年03月12日訊】(大紀元記者樊伊德國報導)德國廉價超市巨頭奧樂奇(Aldi)要在亞洲進行擴張。據德國媒體報導,奧樂奇打算在中國開設50家分店。

德國《食品報》援引內部人士的消息,Aldi將會在中國上海開設50家分店,估計分店建筑工程需要兩到三年的時間。幾年後,人們就可以在上海看到奧樂奇超市的實體店。

據報導,該企業目前正在尋找具有專業技能的人才,並且已經和一些具有在歐洲貿易公司工作經驗的中國經理人進行了接觸,但奧樂齊方面並未就此事發表任何評論。

在中國開設網店

據報導,奧樂奇目前在亞洲地區沒有分店。該超市2017年進入中國市場,但僅從事網路銷售,沒有實體商店。其網上商店提供的商品以食品為主,包括咖啡、麥片和酒類等。奧樂奇開設網店的目的,是要先看看市場的反應,比如中國消費者更偏愛哪些商品。

這些網店的商品都來自澳大利亞。從澳大利亞把商品運輸到中國的進出口方式更便捷,運輸成本更低。不過,在其網店出售的商品中,也有部分商品來自歐洲。

採取不同市場策略

在德國,奧樂奇以廉價超市形象著稱,但在中國沒有走廉價線路,而是採用了不同的市場策略。針對中國市場,奧樂奇以德國品質為賣點,注重品牌形象,瞄準了中國的中產和擁有一定消費能力的群體。

如果未來它在中國開設實體店,這意味著公司將正式進入中國市場,這可能也是邁入亞洲市場的第一步。奧樂奇的實體店未來能否得到中國消費者的認可,讓人拭目以待。

全球擴張

奧樂奇的前身是一家小食品零售店,歷史可追溯到1913年。創始人阿爾布萊希特兄弟(Albrecht)從母親那裡接手營業後,採取了薄利多銷的策略,以低廉的價格、實用的商品種類受到很多消費者的歡迎,同時打開貨架,讓顧客自己挑選想要購買的商品。

這種「自助式購物」在當時是一個新興的零售模式,奧樂齊是德國第一家採用此模式的公司。這些新創意受到了消費者的歡迎。隨著發展,奧樂奇已經變成德國廉價超市的代名詞。

據統計,奧樂齊擁有大約1萬多家分店,遍布歐洲、北美和澳洲等地。奧樂齊全球擴張的腳步並沒有停止,公司去年就表示,要把美國分店數量從目前的1600家增加到2500家。預計2022年完成這個目標。如果該目標能順利實現,它將成為美國市場上的第三大食品連鎖店。

責任編輯:周仁

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2018-03-12 5:42 PM
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