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德國球隊爆冷出局 「足球經濟」透心涼

失望的德國球迷。(PATRIK STOLLARZ/AF/TSNA)
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【大紀元2018年07月06日訊】(大紀元記者王亦笑德國報導)德國足球遭遇世界盃最大滑鐵盧,這不僅讓球迷傷透心,也讓指望足球東風吹起經濟熱潮的商家涼透了心,德國球衣、電視、啤酒,乃至酒吧、餐館的生意皆受到波及。

德國隊輸球

阿迪達斯股價應聲下跌,根據統計,今年德國最受歡迎的世界盃周邊產品排名前三位的是球衣、德國國旗和用於裝在汽車上的小型國旗。

2006年在德國舉行世界盃時,德國隊球衣的價格是65歐元。如果算上通貨膨脹因素,2018年的球衣價格大約應該是75歐元。而今年製造商阿迪達斯的德國隊球迷版球衣的零售價是89.95歐元。如果想穿上和國家隊完全一樣的球衣要129.95歐元,原因是球員版的球衣縫製更加精心,且由功能性紡織原料製成。

悲傷的德國球迷。(Photo by Sean Gallup/Getty Images)

體育營銷專家羅曼(Peter Rohlmann)表示:「消費者支付的球衣價格是製作成本的10倍。」據他計算,阿迪達斯從每件球衣中獲得的毛利為17歐元。按照計算,球衣價格包括:40歐元屬於零售商、阿迪達斯得到17歐元、增值稅約14.36歐元、製作和運輸費8.6歐元、德國足協的版權費為5.5歐元,還有市場營銷費用將近5歐元。

一般經銷商都得預估可出售的數量,提前訂購球衣。這次德國隊早早被淘汰出局,歷史上還從未出現這種局面,搞得大家措手不及,經銷商也面臨大虧本,估計很大一部分球衣都得打折出售,還不一定賣得出去。

上屆世界盃,阿迪達斯僅德國隊球衣就賣出300萬件,創下歷史紀錄。然而今時不同往日,德國與韓國一戰之後,阿迪達斯股價已應聲下跌。

為了能夠參與贊助世界盃,阿迪達斯向德國足協支付了一大筆錢。最新的合同延長到2022年,阿迪達斯每年要支付5000萬歐元才能成為足協官方供應商。當然,阿迪達斯也不是僅僅指望著德國隊,其為世界盃12支球隊提供裝備,領先於競爭對手耐克,後者為10支球隊提供裝備。

餐飲協會表示「極大極大的失望」

除了足球周邊產品,大家購買新電視的熱情也會隨著德國隊的打道回府而驟降。當然,受影響更大的要數啤酒業和小酒館。德國媒體說,德國隊的出局對於德國啤酒業是一場災難。

4、5月以來啤酒銷售已然強勁增長,因為不少酒館早早就為世界盃做好了準備,提前儲備了足夠的啤酒供球迷喝個夠。如今德國隊過早被淘汰,業內人士估計,啤酒銷量將減少數萬升。

德國隊過早被淘汰,業內人士估計,啤酒銷量將減少數萬升。(Alexandra Beier/Getty Images)

息息相關的還有酒館和餐飲

餐飲業,幾乎所有酒館、啤酒花園都做好了充分準備迎接球迷觀看比賽,很多酒館不僅提前儲備啤酒、更新電視,還僱用了更多員工準備大幹一場,結果這一切很可能都撲空了。德國酒店餐飲協會發言人表示, 酒館老闆「非常非常地失望」。現在只能指望天公作美,豔陽天多一點,可能損失還能少一些。

不過經濟學家表示,德國的出局對於德國經濟也不是件壞事,因為球賽太熱的話,球迷無法專心工作,會造成巨大損失。

據估計,德國對陣韓國那一場,由於是下午4點開場,導致很多球迷工作心不在焉,或提早請假等,因此帶來的經濟損失甚至達1.3億~2億歐元。如今德國隊塵埃落定了,球迷也可以安心工作了,雖然仍要克服心裡的隱隱作痛。#

責任編輯:周仁

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2018-07-06 8:11 AM
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