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可口可樂進軍熱飲料 購咖啡連鎖店

可口可樂宣布他們將購買英國咖啡連鎖店Costa,進軍熱咖啡飲料業。圖為倫敦的一家Costa咖啡店。(Wikimedia)

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【大紀元2018年09月07日訊】(大紀元記者漢民亞特蘭大編譯報導)基於現代社會普遍的健康意識,傳統碳酸飲料在美國的飲用量逐年下降。飲料工業雜誌《飲料文摘》(Beverage Digest)的數據顯示,2016年(目前最新數據)美國人的碳酸飲料飲用量是過去31年來最低的。因此,亞特蘭大的可口可樂公司一直致力於擴展至其它種類的飲品,特別是較為健康的瓶裝水等。現在,可口可樂決定要超越他們一向專注的冷飲料,要買下英國的知名咖啡連鎖店Costa 咖啡公司。

《亞特蘭大商業紀事報》上星期的一篇報導說,可口可樂將以51億美元從Costa的母公司Whitbread買下所有的Costa股份。從咖啡店的數量來說,擁有將近4千家連鎖店的Costa現在是全球第二大,僅次於擁有超過2萬家連鎖店的星巴克。Costa於1971年由來自義大利的Costa兄弟在倫敦創立,現在店面遍及英國以及世界其它地區共30多個國家。在英倫地區,Costa是市占率最高的咖啡店。在往亞太地區發展方面,他們選擇中國為第一站並於2006年在上海開了第一家分店,以「咖世家」的名稱營業。除了連鎖店面之外,Costa有最先進的咖啡豆烘培坊,並已建立了零售銷售網。

購買Costa連鎖店並非可口可樂公司的第一項咖啡產業,去年他們開始在日本銷售名為「喬治亞」(Georgia)的易開罐或瓶裝咖啡系列,共有約30種口味,是現在全世界銷售量最高的立即飲用咖啡品牌。另外,從2017年起,可口可樂也開始經銷Dunkin’ Donuts牌的立即飲用咖啡。

可口可樂公司總裁詹姆士˙昆西(James Quincy)表示,買下Costa將為他們成為一個全方位的飲品公司(total beverage company)的目標更邁進一大步,這是延續前任總裁肯特(Muhtar Kent)開始推行的計畫。「熱飲料是少數的可口可樂還沒有世界知名品牌的空白區。Costa能讓我們直接連通這個市場,並給我們提供一個強勁的咖啡商品平台。」昆西在新聞發布會上這麼說。昆西還說在買下Costa之後他們將會把它拓展至更多地區,或許包括目前仍然未進入的北美洲及南美洲。

Costa現在的母公司Whitbread大概在10月中旬會尋求股東批准這筆交易。而最後要成交還必須通過歐盟及中國的反壟斷審查,預計在2019年上半年完成交易。

責任編輯:蘇淮

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2018-09-07 9:21 AM
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