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全年促銷 法國「打折季」吸引力不再?

2019年冬季打折季在巴黎和法國大多數省份從1月9日(週三)早上8點正式開始。(JEAN-CHRISTOPHE VERHAEGEN/AFP/Getty Images)
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【大紀元2019年01月08日訊】(大紀元記者關宇寧法國報導)2019年冬季打折季在巴黎和法國大多數省份從19日(週三)早上8點正式開始,由於12月銷售額受「黃背心」危機影響,在打折季前,被稱為「私人銷售」(ventes privées)的促銷活動比以往任何時候都更加激烈。

《巴黎人報》引用法國購物中心理事會(CNCC)的數據報導,從1117日到1216日,連續5個週六的「黃背心」示威運動已經使商業部門損失了20億歐元。據經濟部長Agnès Pannier-Runacher的估計,「黃背心」導致商家營業額平均下降25%

打折季的前一週,各大零售品牌,主要是服裝、鞋、時尚配飾,以及美容品和高科技電子品的貨架上就開始貼出了「私人銷售」(ventes privées,簡稱VP)字樣。消費者也是按捺不住,抓住這早來的促銷機會。

VP的降價幅度與打折季正式開始後的降價幅度一樣吸引人:ZaraEtam降價40%Courir降價高達50%,從1217日以來CA減價30%50%HM的外套、配飾或鞋子減30%。美容Yves Rocher甚至將「瘋狂日子」(Crazy Days)的折扣和整個商店減價50%(不包括禮盒),有會員卡的顧客還可享受高達70%的折扣疊加多重優惠。

全年促銷活動

所謂「私人銷售」,也只不過是換個名稱而已。在大多數大型零售商中,被稱之為「VP」、「privilégiées」(特權)或「club」(俱樂部)的減價優惠越來越少地只保留給品牌的忠實客 雖然這種「私人銷售」名義上是針對有會員卡的顧客,但是顧客只需提供包括姓名、電話、電子郵件或所住城市等幾項簡單的信息就可以很快免費辦理一張會員卡,也就是,誰都可以立即成為會員,享受VP

這些促銷活動並沒有任何不合法的地方,不像打折季那樣受到法律規定,但作法卻引起爭議。「無可否認,這會造成與獨立精品店(boutique indépendante)的競爭失衡。」服裝聯合會主席Eric Mertz譴責道。 巴黎工商會在2017年發布了一份關於這一現象的報告,提出了一個觀點:「『私人銷售』會蠶食打折季市場」,因為「消費者的預算不具備可擴大性」。

這就是問題所在。「私人銷售」似乎很合理地放在打折季之前,再加上全年分布的整套促銷活動:「周年紀念日」、「去庫存」、「黑色星期五」。「我們感覺就像一直在打折季,即使我們無權正式出來。」Etam商店裡的售貨員

對時裝市場產生破壞性影響

這些連續性促銷對法國的時裝市場造成了破壞性的影響,該市場在14損失了14%的價。僅服裝行業在20112017年間,年營業額的缺失就高達40億歐元。根據市場調研公司Kantar的數據,在2018年,服裝行業銷售額的47.4%是促銷或打折品。

由於缺乏足的利潤,從2012年到2016年,約有1.5萬家獨立服裝店關門。大出血也影響了大型零售商,這些零售商正在為了更低價格的無情戰爭進行大規模裁員和大量關閉零售店,例如近年來Vivarte集團旗下品牌包括La HalleCarollMinelliAndréNaf Naf所經歷的零售店關閉事件。

不過客顯然很高興。「價格很吸引人,沒有打折季擁擠的人群,選擇也很多。」剛在老佛爺商場(Galeries Lafayette)買了優惠50%商品的一位四十女士Nadia 但是,除了能省錢之外,面對這種促銷活動的增加,困惑仍然存在。

「重要的是價格」

根據Odoxa研究所去年10月份發表的一項研究,法國有56%的人認為冬季或夏季減價季「不再有用」。 這比8年前增加了15個百分點。

23的酒吧經理Stéphane表示他並不關心自己是否受益於這種或那種商業運作,「重要的是價格」,他。他剛剛在Fnac購買了一個飛利浦大屏幕電視,「幾個星期以來我一直關注它的價格,今天我買它花了649歐元,有200歐元的折扣,這個價格與聖誕節前的價格差不多,後來價格一直上漲到新年,然後又在一些商店下降。」

打折網站的熱衷者

45的醫護助理Marie-Christelle:「除了食品之外,我所有的東西都在互聯網上購買。我總是會看Vente Privée網站上提供的商品、Zalendo網站上的鞋子、甚至線上HM的優惠。名牌運動鞋的折扣很難錯過,但打折後仍然很貴。」最近她剛買了Bodum品牌的一套保溫杯,「Vente Privée應用程序上從20歐元減價到8歐元!」 「為什麼要等打折季呢?我在互聯網上買到的價格最低。只需刷我的智能手機就行了。」

打折季持續6週 而不是4週

本次冬季打折季本要減少到4週,而不是自2014年以來的6週。經濟部在發表於927日的一份聲明中有點過於樂觀地宣布打折季縮短。 但是,即使國民議會通過了第8條批准減少期限的PACTE法案,參議院還必須在月底前討論其容。因此本次冬季打折季不會縮短,商家可以將打折持續到219日。

如果議會最終通過該法案,並在6月份公布其執行法令,則打折季減少到4週可能涉及夏季打折。

這一變化的目的是:「使降價集中在更短的時間並加強其影響」,特別是打擊「在打折季官方日期開始前的『私人銷售』、全年促銷和電子商務增長所造成的影響」。

根據商業法規定,打折季是允許商家虧本出售的唯一時間。#

責任編輯:周仁

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2019-01-09 7:13 AM
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