site logo: www.epochtimes.com

遵守加拿大新透明法難 谷歌禁止政治廣告

谷歌稱,加拿大新廣告透明法難以遵守,因此禁止所有政治廣告。(Shutterstock)

人氣: 336
【字號】    
   標籤: tags: , , ,

【大紀元2019年03月05日訊】(大紀元記者李平多倫多編譯報導)去年12月,加拿大自由黨政府通過C-76競選廣告透明法案,要求在線平台對所有直接和間接發布的政治和黨派廣告進行註冊登記,違者面臨罰款甚至坐監。新規於今年6月30日正式實施,如大選提前,則提前實施。

谷歌決定遭聯邦官員批評

據《環球郵報》報導,谷歌最近決定禁止政治廣告,理由是很難完全遵守這一法案。谷歌認為,不僅政治廣告登記註冊很難做到,有些黨派廣告根本不具體提及是哪個候選人或黨派,如何判斷黨派廣告也是個問題。

加拿大谷歌公共政策與政府公關主管麥凱(Colin McKay)稱,公司表示,要嚴格遵守今年競選新規,最好的辦法是不再接受新法中定義的競選政治廣告。「我們這麼做,也是不得已」 。

為此,谷歌得修訂廣告政策和制度,攔截新規中定義的政治廣告。但谷歌增強搜索功能和YouTube等視頻平台,大選期間仍可播放政治廣告。

聯邦民主制度部長古爾德女士(Karina Gould)卻認為,谷歌這麼做,似乎是出於商業原因。無論從技術或財力上講,谷歌完全有能力在符合法律規定基礎上投入資源,在加拿大建立政治廣告註冊庫。

谷歌沒法遵守新法

實際上,谷歌早在去年11月遞交給參議院委員會的文件中警告,新法中網站政治廣告規定太苛刻,谷歌很難遵守。文件還提到,因為谷歌廣告發布系統發布模式特別,無法得知最後都是哪些廣告在谷歌平台顯示,要想登記註冊很難做到。但修訂現有廣告發布模式,就得投入大量資源。

谷歌廣告發布系統,是通過實時廣告競標程序,自動定位用戶。當用戶訪問某個網頁,網頁就會將用戶信息上傳與谷歌AdEx廣告交換平台共享,然後網頁發布平台對針對該用戶顯示的廣告進行競拍,最後贏得競拍的廣告勝出,向該用戶顯示,整個過程不到十分之二秒。

谷歌表示,在這種廣告模式下,廣告發布平台根本不知最後顯示的是哪些廣告,廣告交換平台也只知道最後有個廣告在競拍中勝出,至於最後顯示的是什麼廣告,也可能不清楚。如果廣告商一次性發布幾十個或幾百個廣告,也不足以建立法律要求的註冊庫。

在線平台都犯難

谷歌作為全球最大電子廣告公司之一,其廣告交換與輸送服務系統為全球和加拿大提供大量廣告服務。Canadian Media Concentration Project數據顯示,2016年谷歌廣告占加拿大網站廣告總量的48%,遠遠超出臉書廣告的24%。

遊說專員辦公室紀錄顯示,針對新法,谷歌不僅遊說過參議員委員會,還遊說過民主制度部長、外資事務部長、全球事務部、參議員、國會議員、樞密院和總理辦公室等。

要完全嚴格遵守新法,不僅谷歌犯難,報紙、博客網站、應用、遊戲和其它媒體形式,也屬新法中定義的在線平台,要遵守新規也是一大難題。

加拿大新聞媒體(NMC)執行長亨茲(John Hinds)抱怨,大家的理解是,所有新聞發布者都得對網站上顯示的廣告建立註冊庫,要做到這一點根本不可能,最後大家可能都得和谷歌一樣,大選期間乾脆禁止所有政治廣告。#

責任編輯:文芳

評論