site logo: www.epochtimes.com

市值蒸發80億 中國內衣大王3年關店千家

中國內衣大王「都市麗人」的業績接連滑坡,近4個月市值縮水80億港元,上半年淨利潤預計同比減少80%。(大紀元資料室)
人氣: 9273
【字號】    
   標籤: tags: , , ,

【大紀元2019年08月04日訊】(大紀元記者周心鑑綜合報導)在大陸經濟下行、生產原料和人工成本上漲的背景下,中國內衣大王「都市麗人」的業績接連滑坡,近4個月市值縮水80億港元,上半年淨利潤預計同比減少80%;3年來「關店」近千家。

上半年淨利預減超80%

綜合《長江商報》等媒體報導,近日,「都市麗人」發布盈利警告稱,預期截至2019年6月30日上半年的公司淨利潤將同比下跌不少於80%,毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降。

早在去年財報中,「都市麗人」就披露公司毛利率下跌至約41.7%。從今年4月到7月,「都市麗人」股價暴跌68.27%,市值萎縮近80億港元。

對於業績預減的原因,「都市麗人」解釋稱,主要由於零售業受到經濟疲弱大環境的影響。同時,公司原材料價格上升,並提供更高的折扣清理集團的舊存貨,及向客戶提供跟競爭對手相若的更高折扣。

在北京一家商場的「都市麗人」線下實體店,店內商品價格大多在100元(人民幣,下同)左右,且部分商品第二件3折,第三件、第四件6.5折。如某新款內衣,店內售價為119元,第二件3折,也就是說買第二件內衣僅需35.7元。此外,店內導購員還稱,購買兩件內衣還會贈送一件女士裹胸內衣。

不僅僅是線下實體店折扣幅度大,在天貓「都市麗人」官方旗艦店內,店方宣傳為「第二件5折」,還有「文胸99元3件」「內褲69元5件任選」等優惠活動,有些內衣清倉價僅為正價2折,一件內衣有的折扣後僅售23元。

「都市麗人」發布盈利警告後,建銀國際發表報告,大削對「都市麗人」2019及2020年盈利預測,其2020年盈利預測下降目標價58.62%,由2.9港元下調至1.2港元,評級由「跑贏大市」降至「跑輸大市」。

近3年來「關店」近千家

「都市麗人」成立於1998年,受「維多利亞的祕密」品牌在美國的成功模式影響,定位為「國內首家快時尚內衣品牌」,產品主要針對年輕女性群體。2012年,知名影星林志玲成為「都市麗人」的代言人後,其知名度有了質的提升。

在2014年,「都市麗人」憑藉其門店數量,徹底超越安莉芳成為中國最大內衣零售商,當時,「都市麗人」共擁有門店7,026個,其中有6,049個為加盟店。

然而在2016年,「都市麗人」出現了上市之後的第一次營收和利潤雙降,其中營收下降約8.9%至45.12億元,利潤更是減少了55.2%至2.42億元,腰斬。

當時,「都市麗人」的業績公告稱「微商影響了代工商對我們的產品供應,導致供應鏈出現問題」。但被外界認為該理由很牽強。

最近3年多的時間裡,「都市麗人」被關閉的門店數量接近千家。

「都市麗人」曾經聲稱要做內衣界的耐克,要成為品牌運營商和中國商業零售領頭企業,然而,這些目標和夢想越來越難以實現,甚至成為空談。

值得注意的是,為了搶占年輕人市場,「都市麗人」還瞄準了「流量小花」的品牌代言影響力。今年,林志玲和「都市麗人」的代言關係正式結束了。6月21日,「都市麗人」公布了新代言人——22歲的關曉彤。

對此,九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對「中新經緯」表示,更換新的流量明星代言確實可以使品牌年輕化,從而吸引90後乃至00後消費者,可以視為錦上添花的舉措。但指望通過更換代言人來改變一個企業的銷售業績,這是不現實的。

有市場人士指出,在中國經濟下行、美中貿易戰以及大陸生產和人工成本節節升高的背景下,企業能獨善其身而不受衝擊,確實不易。#

責任編輯:高靜

評論
2019-08-04 6:59 AM
Copyright© 2000 - 2016   大紀元.