【大紀元2019年09月19日訊】（大紀元記者李言編譯報導）提起家喻戶曉的聯邦快遞，人們馬上會想起它那醒目的雙色商標——FedEx，但很多人可能想不到這個商標裡隱藏的智慧創意——一個寓意該公司乃至行業服務標準的「箭頭」。
這個箭頭的出現是對最後兩個字母之間的負空間（空白空間）巧妙利用的結果。正是這個箭頭為聯邦快遞的商標設計贏得了多個獎項。設計大師斯蒂芬·貝利（Stephen Bayley）將其列入20個定義現代世界的設計名單，稱其為「平面設計史上最幸福的意外之一」。
事實上，這確實是一次「意外」。「箭頭是我們無論如何也沒想到的。」於1994年設計了這個商標的林頓·里德（Lindon Leader）在CNN的電子郵件採訪中說，「但在探索商標設計的內部討論中，我對一個字母間距非常緊密的設計很感興趣。」
當時里德和他的團隊在朗濤品牌諮詢公司（Landor Associates）的旗下負責為FedEx重塑品牌標識。他們先後設計了400多個版本的商標。最後猛然發現，將大寫「E」和小寫「X」放在一起的話，一個箭頭出現了。
「幾天之後，我突然意識到，如果真的可以在字母間引入一個箭頭，它可以巧妙地表示：快速、準確地從A點到B點。」里德說。
里德認為，由於箭頭是隱藏的，因此不會減少商標本身的衝擊力。不過，有幾個人是在沒有被告知的情況下看到了箭頭呢？
「我聽說，也許只有不到五分之一的人在不需要幫助的情況下找到了隱藏的箭頭。」里德透露。
「古老的陰、陽符號超越了其它所有視覺符號」
倫敦傳媒學院排版設計師和講師保羅·麥克尼爾（Paul McNeil）在他的郵件中向CNN表示，這些設計中使用的視錯覺原理是基於視覺心理學和格式塔（Gestalt）理論，即大腦從線條、形狀和曲線中創建整個構成的能力。這種做法事實上已經由來已久。
「隱藏元素的做法在所有視覺傳播中都很常見，並不僅僅是商標。它與商標本身的設計實踐一樣古老。不過，可能在20世紀70年代達到頂峰。」麥克尼爾說，有時，隱藏元素與商標設計完美融合，只有在別人指出時你才能看到它們，例如隱藏在巧克力品牌Toblerone商標中的「熊」。
那麼這種商標設計策略有效嗎？「是的，一方面因為這些商標讓人以非常經濟和直接的方式識別其品牌產品或服務。另一方面，對幽默的運用可引發積極的反應。」麥克尼爾說，從臉書（Facebook）和谷歌（Google）等許多大公司的商標可以看出，今天的設計似乎趨於更簡單和更直接。
麥克尼爾最喜歡的作品是詹尼·博爾托洛蒂（Gianni Bortolotti）為一家名為ED——Elettro Domestici（意大利語中的「電器」）的意大利公司設計的商標。通過簡單地使用字母「ED」和負空間，一個電插頭躍然而出。
A clever use of negative space in logo for Italian electrical compliance brand ‘Elettro Domestici’ https://t.co/vBBHrmyqbj via @CNNStyle #LogoDesign #Logo #branding pic.twitter.com/h7BQBBw6as
— Jo Hanson (@Minx_Jo) March 13, 2018
「這是一種沒有任何多餘元素的約束模型。」麥克尼爾說，「保羅·蘭德（Paul Rand）為IBM設計的商標也非常引人注目。它正、負形式的交換非常微妙和令人回味。不過，我不得不說，古老的陰、陽符號超越了其它所有這種視覺符號。」#
責任編輯：林妍
