【大紀元5月20日訊】〔自由時報記者許聖梅╱台北報導〕誰是二○○三年廣告界最厲害的「創意王」？答案就是周公和恐龍！
在十一位評審委員的嚴格把關之下，廣告界一年一度最重要的盛事「４Ａ自由創意獎」得獎名單昨天出爐，由「意識形態」廣告公司製作的「黑松韋恩咖啡周公篇」打敗多位勁敵，奪下「最佳立體廣告獎」金牌獎，以及「最佳立體廣告藝術指導獎」銀牌獎，同系列廣告「數羊篇」也拿下「最佳立體廣告藝術指導獎」金牌獎。
另一位榮登「創意王」寶座的則是「智威湯遜」廣告公司製作的「統一來一客恐龍篇」，共奪得「最佳海報及看板廣告獎」金牌獎、「最佳系列廣告獎」金牌獎、「最佳平面廣告獎」銀牌獎與「最佳平面廣告藝術指導獎」銀牌獎。
同樣出自「智威湯遜」精心製作的「舒絲仕女除毛刀ＯＫ繃篇」也一舉拿下了「最佳平面廣告獎」金牌獎與「最佳平面廣告藝術指導獎」金牌獎，也是大贏家之一。
今年的「４Ａ自由創意獎」參賽作品共有六百五十四件，經由４Ａ會員公司激烈的票選討論，最後選出十一位評審針對六百多件作品逐一討論與篩選，終於選出今年廣告界最受矚目的創意作品。
評審會議在五月十七、十八日展開，為了要嚴格把關，十一位評審在會議上激烈討論，例如在「最佳平面廣告獎」上，評審們對於「舒絲仕女除毛刀ＯＫ繃篇」的創意十分激賞，廣告內容是藉由沙灘上一個穿著泳裝的女孩，手臂、腋下和大腿、小腿都貼滿了肉色的ＯＫ繃，耐人尋味的視覺張力，營造出會心一笑的幽默調性，同時也適時傳達出產品本身多了護膚隔離網，安全又不會刮傷。奧美廣告執行創意總監Mark Birman就說，這個廣告很女性化，傳遞的訊息簡單明瞭；陽獅廣告執行創意總監張怡琪也認為，廣告遠看像一張老上海式的海報，有復古的趣味。
至於拿下多項獎座的「統一來一客恐龍篇」也被多位評審視為難得的幽默之作，視覺上是藉由有人想利用恐龍所噴出來的火焰煮沸水泡麵，戲劇化而且幽默地營造一種迫不及待的渴望心態，進而傳遞出「就是現在」的品牌主張與精神，除此之外，透過環境與人物的衝突感、異想天開的誇張性，進而加深消費者對品牌的注目度和記憶度。
廣告獎項當中最受矚目的電視廣告獎，今年由「周公」稱霸，在這支咖啡廣告當中，把中國人熟悉的「周公」具體化了，駕駛人身旁坐著「周公」，代表駕駛人在「夢周公」，為了把周公趕走，所以必須喝下廣告中訴求的咖啡產品。這個「周公」的角色獲得評審一致的讚賞，甚至認為廣告中周公消失的方式也非常有趣。
另外，由上奇公司製作的「Discovery Channel暗殺圖坦卡門」，是在華納威秀廣場豎立的一座受傷法老王的木乃伊模型，由於廣告設立的地點是在熱鬧的影城，遠看有點像奧斯卡的小金人，廣告本身結合了周遭環境，與消費者的互動緊密結合，因此拿下「最佳戶外廣告創新獎」。
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