危機逼近 機械錶搞革命

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【大紀元8月25日訊】〈自由時報記者王鶯娟報導) 馬爾他女錶,將工藝錶強調的月相、動力儲存等複雜功能與手工機芯雕刻,放在外型時尚且細緻的錶款中,為江詩丹頓有史以來第一只小型複雜功能珠寶錶,白K金款式定價80萬,黃K金72萬。  

機械錶市場正在進行一場不流血的時尚革命!革命的源頭在哪裡?

德國錶正式入台叩關是其一, 時尚錶向機械工藝靠攏為其二, 鐘錶品牌集團化力求銷售數字提升市場擴大為其三,芝柏Girada Perregaux錶品牌經理陳碧玟強調:機械錶市場在歷經七○年代的石英錶衝擊後,九○年代開始重振雄風,懷念傳統鐘錶工藝精緻手工的潮流再度興起, 幾個經典機械品牌都推出了不少改革之作, 例如,芝柏Girada Perregaux的3080小碼錶、百達翡麗Patek Philippe的24系列、 江詩丹頓Vacheron Constantin的縱橫四海系列、馬爾他系列,愛彼錶Audemars Piguet的皇家橡樹系列加入年輕化的鈦鋼素材。

究竟機械錶自1990年一路走來的革命史,面臨了哪些危機呢?

危機1 : 德國錶 更具新鮮感

儘管多數瑞士鐘錶品牌並不認為德國鐘錶會帶給市場多大的衝擊,然而精簡剛直的德式風味有別於瑞士精緻唯美的表現,特別是對於機械錶玩家,絕對有一定的新鮮感與吸引力。「城邦國際名錶」副總編輯郭峻彰表示,德國錶機芯與錶盤的配置,對玩膩了瑞士鐘錶的玩家而言,光是機芯結構、夾板排列就令人耳目一新。

鐘錶玩家曾士昕表示,德國錶品牌A. LANGE & SOHNE日前在台上市會所發表的新錶款,強調了四分之三夾板和大日曆並列視窗;格拉蘇蒂Glashutte日前發表的新品則強調了偏心式自動盤、三層扇型倒數計時碼錶的設計。綜觀來看,德國錶偏愛以偏心佑盤在錶面上形成對比對稱的新美學,這可以說是德國錶與瑞士錶在錶盤設計上最大的不同點。

郭峻彰也分析了,兩大德國錶的市場策略:正式登台的A. LANGE & SOHNE主攻50萬元以上高價機械錶市場;格拉蘇蒂Glashutte在錶款細部打磨拋光,錶款都有再精緻提升的趨勢,以20、30萬元的價位切入機械錶市場,可謂相當有競爭力。

歐米茄OMEGA行銷經理李思瑾認為,德國錶最大的市場魅力應該就是所謂的新鮮感,德國錶加入機械錶市場對於整體市場絕對是良性的競爭,特別是針對塔尖高價錶,從近期許多機械錶密集的巡迴錶展及促銷活動可以看出,德國錶加入市場後的競爭效應。

危機2: 陀飛輪 大家都會玩

今年瑞士錶展最大的賣點之一,應該就屬陀飛輪競賽最為可觀,包括了豪雅TAG Heuer、路易威登Louis Vuitton、Harry Winston、ZENITH、帕瑪強尼Parmigiana、伯爵Piaget、Arnold Son、瑞寶錶Cornoswiss都分別推出了陀飛輪錶款。這個象徵鐘錶最高工藝之一的陀飛輪,以往僅出現在少數專業製錶品牌產品系列中,今年不少品牌以購買或自製陀飛輪錶款方式來提高品牌身價,也增加了不少行銷噱頭。

對於這場陀飛輪大賽,郭峻彰用了一個相當妙的形容詞,他認為,品牌相繼推出陀飛輪錶款,一方面是行銷噱頭,二來也可以解讀成品牌意圖「染指」機械錶市場,特別是少數並非自製陀飛輪的錶款品牌,藉由陀飛輪錶款上市,頗有為品牌自抬身價的效果。

「時間觀念」總編輯周凱旋表示,基本上陀飛輪之於傳統鐘錶工藝,最大功用在於抵消地心引力,然而在現代製錶科技精進下,陀飛輪工藝性指標已經大於實質意義,欣賞或賞玩的意義完全大於實用導向;郭峻彰認為,鐘錶品牌推出陀飛輪的配置,少數品牌例如ZENITH、伯爵Piaget,都可以看出有階段性擴展商品線,藉以提升整個錶的機械功能配置,也可以說是時尚錶向機械錶靠攏的象徵。

危機3: 集團化 業績壓力大

積家錶企宣經理黃丹樺強調,2002年兩大鐘錶集團Richmond與Swatch積極併購品牌,完成集團化的動作,開始強調市場數字的行銷概念,也是促成這一場時尚革命的起源。

細數集團化過程,Richmond在以往以精品訴求的鐘錶品牌配置之外,買下機械工藝為主的品牌如萬國錶IWC、積家、A. LANGE & SOHNE,採取精品與機械並進的模式;而Swatch集團則是由低至高,陸續買下寶璣Breguet、Blancpain、格拉蘇蒂Glashutte等機械品牌,朝向低、中、高全方位專業鐘錶品牌前進。

芝柏錶品牌經理陳碧玟強調,集團化對品牌最大的壓力是如何將市場打開,簡單來說,就是市場數據大於一切,其中開拓市場最大的改革,就在於吸納年輕市場的商機。因此,可以發現在集團化的過程,不少機械錶品牌都推出相較以往極大不同的年輕改款,設計也更加多元化,這也是當代機械錶紛紛推出所謂的時尚風格腕錶,一場時尚革命已經悄悄上路。

(http://www.dajiyuan.com)

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