【大紀元11月19日報導】(中央社記者韋樞台北十九日電)創市際市場研究顧問公司公布台灣地區網站品牌網友印象調查，「購物 /拍賣」類型 (EC) 網站喜好度，以「雅虎奇摩拍賣」、「雅虎奇摩購物」與「PChome購物」名列前三。整體而言前六大「購物/ 拍賣」網站在「流行性」與「實在性」方面皆受網友們肯定。
網友最愛的六大EC網站，除了雅虎奇摩和PChome包辦前三名外，統一企業集團旗下的「博客來網路書店」、「PChome拍賣」，以及台新金控的「 PayEasy」分居受歡迎排行榜第四至第六名。
調查顯示，以性別分析網友喜好度，喜好「博客來網路書店」與「PayEasy」的網友以女性居多，分占55.9%與57.3%。就年齡而言，喜好「PChome購物」的網友中，45.3%為30到39歲。
而喜歡「雅虎奇摩拍賣」與「博客來網路書店」的網友較年輕，分別有41.2%與43.5%為15到24歲，顯示不同類型購物/拍賣網站，擁有不同的客群屬性。
而從網站採用「實在的」、「共享的」、「流行的」、「互動的」、「使用者為中心的」、「聯繫的／串聯的」、「高品質的」七項形容詞進行品牌印象分析後發現，整體而言前六大「購物/拍賣」網站在「流行性」與「實在性」方面皆受網友們肯定。
進一步比較競爭品牌的「購物/拍賣」網站，發現雅虎奇摩與PChome Online經營的購物和拍賣網站在網友心目中的品牌印象相去不遠。其中又以「雅虎奇摩購物」與「PChome購物」各項特性最為接近，同樣以「流行性」印象最為搶眼。
「雅虎奇摩拍賣」與「PChome 拍賣」的品牌印象則呈現相同態勢，但「PChome拍賣」各項表現稍弱，其中又以「實在的」與「高品質的」表現差距最大。與其他網站相較可發現，拍賣類型的網站在「互動性」方面的表現最為突出。
販售特定商品類型起家的「博客來網路書店」與「PayEasy」在品牌印象上則有明顯差異。相較於其他網站，「博客來網路書店」的「實在性」與「高品質」印象較突出。而「PayEasy」的品牌印象則大致與「雅虎奇摩購物」、「PChome購物」相近，但整體印象的強度較弱。
創市際執行長江義宇表示，網路購物打破時間與空間限制，逐漸受到網友喜好。但同質性過高的網站定位，可能會提升比價效應，並導致市場窄化，這是網路商務業者發展品牌值得深思的課題。
創市際於2006年9月1日至20日，針對台灣地區網友進行網站品牌印象調查。研究對象為15到39歲的網友，共回收1000份有效樣本，抽樣方式為等距分層抽樣，研究內容為了解台灣網友對各類型網站品牌印象。
