在互聯網上打造新的好萊塢

【大紀元2月13日訊】（大紀元記者李景和編譯）互聯網已經逐漸變成電影製片與電視製片的新天地了。

商業週刊報導，自從蘋果公司執行長Steve Jobs 在去年十月的iPod新品發表會上，晃了一下視訊部落格Tiki Bar TV之後，就把這個大學生的遊戲表演變成了線上的熱門節目。十個月前才成立的Tiki Bar TV，一共吸引了近20萬名的觀眾，約等於若干成立已久的有線公司中某些節目的觀眾數目。

經過多年的鼓吹，把互聯網當成電視的夢想，終於要實現了。以前從來沒有如此機會，可以如此面對觀眾，和傳統的電影製片與行銷公司比一比高下。

跟緊步調別落伍

為甚麼網路電視的流行，要拖到現在呢？原因之一是高速連網的條件，到現在才成熟；這也和整個產業結構有關，包括當今數位相機、影音播放機的普及，也都是重要因素。接下去將引爆視訊相關業務的成長，還包括：出版、廣告、架設主機的服務、視訊軟體等。Google、雅虎、微軟、美國線上、iTunes等大公司都在摩拳擦掌，準備提供視訊產品與服務，給讓製片人免費或付費使用。

尖端技術也讓我們更容易繞過傳統視頻商的配銷通路。譬如影音光碟出租公司（如 YouTube, Vimeo, 與MySpace）也提供了影片檔下載與上傳的服務。再如RSS的技術、以及Brightcove 和TiVo 所提供的服務，也都讓視訊檔案可以傳送到少數特定的族群。Brightcove 公司的創辦人兼執行長Jeremy Allaire 說，「以前只有少數人有版權可以販售網路上的內容，但是現在可就不一樣了。」（註：TiVo是一種可以在電視上收視網路視訊節目的硬碟錄影機）

視訊部落格（vlog或Video blogs）就是一個例證。最近這幾年內，成千上萬部落格紛紛冒出，而且還躍入即時模式。他們都希望能有所獲利，有一個名為Rocketboom 的視訊部落格，就是在幫助網民開闢這種新市場，它提供每週5天、每次3分鐘的促銷廣告，吸引了每天13萬人次的瀏覽量，它也可以利用TiVo來配銷。

把網路當新聞台

其他各種視訊影集的範圍甚廣，從報導科技的部落格Engadget，到動畫議題的Carp Caviar，琳瑯滿目。還有一個名為Ask a Ninja的部落格，就是由Kent Nichols 和 Douglas Sarine將手頭上有關忍者的資訊，轉為供人查詢的服務。從去年感恩節推出後，吸引了近25,000名觀眾，Nichols也預期能從衍生的光碟與產品廣告中獲利。

互聯網不只提供各種演出的天地，它也提供給整個網路之用。17個月以前成立的ManiaTV 透過互聯網播出它的現場節目、接受音樂與影片的點播，每個月吸引200萬個訪客。

去年 Brightcove 公司開始推出一個出版暨發行平台，供大大小小的製片商能建立自己的線上頻道。製片商可以販賣它的節目、接受訂閱，或與Brightcove分享它在頻道上的廣告收入。

出售網路空間

雖然以上種種變化都促成整個娛樂界的民主化，但是不只是獨立製片人或草根人士把網路當成是另一個發行的頻道，傳媒巨人 MTV, CNN 和ABC也已經建立它們自己的網路。和Brightcove合作的傳媒，包括路透社與Oxygen Media。Sci Fi Channel推出了Battlestar Galactica視訊部落格，提供了一些製片的幕後趣事，就被下載了35萬人次。

由於觀眾的分化、線上廣告被看好，不難看出為何獨立製片商和類似Establishment 公司紛紛進軍網路電視的新天地。目前，網路視訊的廣告收入是累計每一千人次收25美元，這是一些互聯網上主要入口網站的熱門商品。不論網路電視的型式如何不同，太小公司的生意模式都不外乎：以觀眾中的累計人次來出售廣告，或讓廣告主以更經濟有效的方式把廣告傳送到特定的族群。
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