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世足錢潮 德國踢出一千億歐元商機

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【大紀元6月6日訊】自由時報記者羅惠齡報導

全世界三十二個國家的明星球員,今年夏天將在德國各城市的足球場奔馳,六十四場比賽預估將吸引至少三百多萬足球迷湧入球場,而世足賽的舉辦,也將活絡德國經濟,估計至少可踢出一千億歐元商機

德國商機逾千億歐元

德國為這次全球體育界盛事,早就開始投資軟、硬體建設,增加公共投資需求,創造更多就業機會,大大降低失業率。每屆世足賽都是商機無限,主辦本屆的德國更絞盡腦汁,希望吸引更多廠商投入,以及讓更多足球迷帶著大把鈔票到德國消費。

世足賽在球場內外創造的商機兵家必爭,國際足總(FIFA )形容世足賽是:「一個五星級行銷舞台」。只要沾上世足賽,企業不但可打響知名度,也有助強化形象和提高商譽。而為了取得今年世界盃贊助權,初估廠商支付六億四千三百萬歐元(將近二六○億台幣 ),不過這些廠商並不在意,因為他們看好世足賽將帶來的可觀進帳。

侵權行銷也大發利市

世足賽贊助廠商分為三個等級,官方主要贊助廠商計十五家、主辦國德國有五家。官方贊助商擁有全球行銷權,收益屬於FIFA。至於主辦國的贊助商,收益則歸籌委會。當然,在官方授權以外,企圖藉世足賽大發利市的侵權廣告、行銷更是不勝枚舉,比賽還未開踢,全球未獲授權、非法發行或銷售的案例已超過千件。

吃喝玩樂 齊瘋足球

世足賽帶來無限商機,全球各地各大、小企業、公司行號無不摩拳擦掌,準備大撈一筆「世足財」,除了在足球最熱的歐洲、中南美洲,甚至在亞洲也為之瘋狂。

在足球運動並不風行的台灣,也有許多廠商趕上這波足球熱潮,推出與足球相關的各項產品,舉凡吃的、用的、穿的等,都可見到足球的影子。

目前在國內各大拍賣及購物網站上,已可看到許多與足球相關的商品在網上販賣,雅虎奇摩購物網的相關產品就多達近百項,包括世足香水禮盒、藍芽耳機、手錶、涼鞋以及數量最多的各參賽隊T恤等,應有盡有。

比較特別的是這家蛋糕店業者,趁著足球熱推出相當有創意的「足球公仔造型蛋糕」,大大的足球造型蛋糕配上足球員公仔,球迷收到鐵定愛不釋手,業者強調蛋糕皆純手工製作,喜歡的球迷可得提早訂購。

另外,有三C廠商推出足球造型隨身碟、足球滑鼠等相關商品。拍賣網站上,也有多達近千項的相關商品。

日本人瘋足球的程度不比其他國家低,因應世足賽進行,各項與世足賽相關產品已攻佔所有商店陳列架,三十二國代表隊,舉凡T恤、手機吊飾、徽章、電玩等,都成球迷搶購目標,甚至有廠商還推出十八K金打造的迷你世足冠軍獎盃。家電業者表示,許多球迷希望更換大螢幕電視,以便更清楚收看比賽。

日本這股瘋足球的狂潮,估計可帶動高達新台幣一千四百億元的經濟效益。

運動廠商 廣告車拚

世足賽將於6月9日開踢,全球運動商品兩大龍頭「阿迪達斯」與「耐吉」已展開廣告大戰,互別苗頭,都希望藉著這項體育盛事,證明自己在國際運動產品市場的龍頭地位。

阿迪達斯在足球領域經營多年,這次世足賽在德國舉行,阿迪達斯也順利拿下FIFA的場地廣告,六十四場比賽中,預計有十億人會看到足球、裁判服裝、義工制服及各廣告看板上的阿迪達斯商標。另外,阿迪達斯也拿下轉播比賽的ABC及ESPN獨家廣告。

耐吉不甘示弱,本屆比賽的廣告行銷策略是以「球星」為對象,就像該公司以NBA超級巨星喬丹為代言人,耐吉也希望透過足球明星打廣告。

這次耐吉共簽下八支參賽隊,包括巴西、美國、墨西哥及葡萄牙等,光是這幾隊的球星已不勝枚舉,球迷可以透過球星代言,不間斷看到耐吉的商標。

阿迪達斯目前在足球產品領域仍獨佔鰲頭,名列歐洲第一,該公司與世足賽始終關係密切,自一九七○年開始,比賽用球即由阿迪達斯供應,許多足球員的鞋子,也始終以阿迪達斯為主。

FAN FEST 活絡觀光

除了參賽球隊、球星外,世足賽最重要的就是球迷了,主辦國德國對於來自全球各地的球迷不敢怠慢,特別在十二個城市舉辦球迷節(FAN FEST ),讓球迷感受到德國人的熱情。這屆比賽將有史上最大、最熱鬧的球迷盛會。

世足賽在德國境內十二個城市開踢,從北部的漢堡到南部的慕尼黑,從東部的萊比錫到西部的科隆,這十二個城市都將舉行球迷節,每個城市推出獨特的節目,盛情款待來自全世界的貴客。

根據官方統計,球迷節期間,可能有七百萬到八百萬人參加各項球迷活動,這個數字非常管用,因為代表可觀的收益。

球迷節活動根據各城市特色設計,但最基本的是現場設大螢幕,直播賽事,除比賽轉播,現場還有音樂表演等各項娛樂節目,好讓球迷狂歡。

巫毒娃娃 球迷新寵

動作快的廠商,絞盡腦汁推出特別商品,只為了吸引世足賽球迷的眼光:「一個巫毒娃娃、五根針及敵隊隊徽!」這要做什麼用?當然是讓球迷對討厭的球隊下咒,也能為自己支持的球隊祈福。

印著世界盃小常識的衛生紙、印上足球員在球場奔馳圖案的豬肉等,應有盡有,這些還都只是德國商店及網站上,眾多非官方世界盃授權商品的一部份。

德國主要電子及家電連鎖業,當然也抱住世界盃這棵巨大的搖錢樹,足球造型收音機、CD播放器、吸塵器等,各大小餐廳則推出「世足賽套餐」,一家德國連鎖超商在其販售的豬排、啤酒桶、乳酪、烤肉用具、保鮮盒、餅乾上,都印上足球照片。

更有甚者,連情趣用品製造商也來參一腳,推出與世足賽相關的各項情趣用品,只為了招攬熱愛足球的顧客。

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2006-06-06 6:53 AM
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