文化助銷「老子曰」袋茶在法推出

【大紀元6月7日訊】（大紀元記者章樂、張子純巴黎報導）6月5日中午，台灣駐法代表處與「老子曰實業股份有限公司」董事長葉兩傳假座位於香榭麗捨大道的豪華餐廳?Mood，邀請法國美食界人士和與相關媒體，向歐洲隆重推出「老子曰」系列袋茶。

葉兩傳是台灣飲料界的成功人士。他擁有台灣大學食品科學學位。1985發明易拉罐飲料茶，用他自己的話說，用了7年時間，1992說服消費者，他的易拉罐飲料茶成為台灣流行飲料。95-97年間，其營業額超過可口可樂三倍。葉兩傳的成功也帶動了亞洲茶飲料業的發展，今天台灣400多億台幣的飲料市場，茶飲料占157億。

台灣駐法國代表處代表呂慶龍在接受記者採訪時說，包裝、營銷都曾是台灣的弱項，而葉先生的難能可貴在於他的營銷功夫。

台灣呂代表在來賓前盛讚葉兩傳先生之創業精神（攝影：章樂/大紀元）

葉兩傳獲得法國名牌蘇打飲料Orangina在台獨家裝瓶、營銷權。面對可口可樂等主導飲料市場的困難局面，他沒有採用傳統的廣告推銷一件產品的方法，而是走了「文化行銷」的路，同時介紹Louis Vitton等時尚精品、法國酒、時裝乃至草地滾球（Petranque），一舉成功。

葉兩傳於98 – 99年間萌生了把茶飲料帶入國際市場的念頭。他向記者介紹說，他往來台、法15年，把許多法國商品帶入台灣，對法國的生活文化、商業文化和飲食文化有深刻理解，認為法國是推出其茶飲料最理想的首選市場。

經過多年研究，他再次祭出「文化行銷」的寶貝，決定藉助「老子曰」這一品牌傳遞中國文化中的道家思想，推動中國茶文化。他向記者表示，21世紀是中華文化的世紀，老子的道家思想已經被全世界所認同，台灣具備研究及展現美麗中國文化的實力。

用他的話說，「很精緻地用文化包裝茶，一步一步地前進」。他在每種茶的包裝袋上都印有老子《道德經》的一句話。如鐵觀音茶包裝袋上引用了《道德經》第25章的「人法地，地法天，天法道，道法自然」。

葉兩傳還精心設計了包裝，並以此獲得世界最重要之設計獎、漢諾威IF沙龍快速流行消費食品獎，也是在食品業榮獲此獎的第一個亞洲品牌。

葉兩傳介紹茶道。（攝影：章樂/大紀元）

他認為，事實證明，「老子曰」系列袋茶已能被法國時尚界所接受，在La Fayette、Bon Marche等高雅商場有專櫃出售。現已慢慢進入袋茶、散茶，甚至開新概念的Tea吧，已準備好下半年在歐洲多國全面推出。

葉兩傳還認為，中國的茶道是一種精神力的表現、美的表現，而日本的茶道是武士型的、非常具有騎士性。

台灣駐法代表呂慶龍談了他的感想。他認為，飲茶是千百年來中國文人雅士生活中必不可少的一部份。向西方國家介紹茶文化，有助於提高西方人的生活品質。「老子曰」系列袋茶的推出，展現了台灣競爭力的多樣性，而不止是電腦等高科技。比如，「老子曰實業股份有限公司」十分注重營銷策略，精心設計包裝、請專家品嚐、媒體評論等。

（攝影：章樂/大紀元）

著有多部茶文化書籍、巴黎飲茶人俱樂部（Club des Buveurs de th de Paris）主席Gilles Brochard向記者介紹說，英國人喜歡那種加奶加糖的茶，而法國的飲茶人更喜歡茶葉原味，尊重產茶國的文化。台灣的烏龍茶、高山茶、鐵觀音、洞頂茶都能在法國品嚐到。人們越比較、品嚐就越喜愛。他認為茶有解乏、解渴之功效；能獨飲，也能與熟識的人共飲，因而能聯結與人的友誼，提高交談的品質。(http://www.dajiyuan.com)