做有文化的廣告

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  一個十分可愛的嬰兒坐在搖籃車裏大哭,於是有人推著搖籃車在充滿秋意的林蔭道上飛跑。孩子在飛馳的搖籃車中開懷大笑,搖籃車一停,

  嬰兒又大哭不止,當搖籃車再次推動飛跑後,嬰兒又開懷大笑,這時,畫面突然消失,螢幕上出現BMW(寶馬汽車)的標誌和短短的五個字“駕駛的歡樂”。

  BMW這則廣告的創意雖與麥當勞廣告同出一轍,但是仍給人較強的震憾力。相比之下,國內企業業的廣告的確缺少一種文化的傳遞——無論是企業文化還是社會的文化。

  第一次看這個廣告時,在廣告沒有結束前,沒有人會想到這是什麼廣告,而一旦看過這則廣告後,起碼那些BMW的目標觀眾會對這個廣告有難以抹去的記憶。顯然,這不是一則產品廣告,而是一則品牌形象廣告,它在末尾用“駕駛的快樂”——這部廣告中僅有的五個字恰到好處、簡潔明瞭地傳遞了品牌形象應該傳遞的內容——企業的形象、理念和企業的文化。而廣告的內容又用最簡單卻最讓人難忘的方式對“駕駛的快樂”進行了有效的詮釋,坐在搖籃車中的嬰兒,只要車一動就笑,車一停就哭,而嬰兒的笑與哭是這個世界上對喜與憂最真切、最純粹的表示,絕沒有虛假的成分,這難道還不能讓人感到“駕駛的歡樂”嗎?

  細細品味一下,這則廣告還透露著濃鬱的社會文化,寧靜、詳和中透出一股大氣和霸氣,這難道不是與中國的傳統文化相符合的嗎?中國的傳統文化精髓就是在含蓄中求大進, “寧靜以致遠”是中國人最為嚮往的一種狀態,這一切都在BMW廣告中發揮得淋漓盡致。相信許多有文化和品位的消費者都會對此有相同的認同,而這部分人不正是BMW在中國的目標消費者嗎?

  曾經聽說有人批評中國的廣告“文化味”太濃,說廣告不是用來欣賞的藝術品,而是推銷商品的宣傳工具,許多國內廣告經常不知其推廣的商品的訴求重點是什麼,而用許多畫外音去做自誇式的的“介紹”。

  廣告的作用不言而喻,但如果一則廣告不能首先讓人喜歡,那還怎麼指望人去接收廣告中所宣傳的企業和產品呢?關於怎樣做一則好廣告,一則有文化、有品位又具有商業價值的好廣告,BMW給我們好好上了一課。

文章來源 : www.U258.Net

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