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 | 吸煙代價知多少？(Bruno Vincent/Getty Images) |
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巨星代言香煙 「代價」知多少？ |
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作者﹕ |
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【大紀元9月27日訊】(大紀元紀者安琪編譯報導)美國最近一項研究發現，菸草公司於1930-1940年代每年支付200位知名影星廣告代言費；而光是代言Lucky Strike品牌，就能獲得相當於現今時價320萬美元的酬勞。在廣告強力放送的影響下，往後電影、電視情節裡出現高度曝光的抽煙畫面，同時也掀起青少年群起傚仿抽起煙來。然而在這股盲從的跟進風潮中，值得人們深思它所付出的代價並引以為戒。
巨星代言香煙 魚幫水 水幫魚
加州大學研究人員審閱了1927-1951年從有聲電影到電視出現期間的記錄，發現為數不少知名影視巨星從事菸草廣告的代言，其中像是知名影星克拉克‧蓋伯(Clark Gable)、史賓塞屈賽(Spencer Tracy)、約翰‧韋恩(John Wayne)、蓓蒂‧戴維絲(Bette Davis)和貝蒂‧葛萊寶(Betty Grable)以及歌手艾爾‧喬森(Al Jolson)。
在進一步追查後發現，這些代言活動是在製片廠與專屬明星簽定合約裡操作進行的。這些明星幫菸草公司打響香煙的知名度，菸草商則是投桃送李，除了代言費外，還支付巨星個人和演出影片的平面及有聲廣告費用。
巨星代言肥了荷包 掀青少年抽煙不良風潮
《菸害防制》期刊披露，在1930年代後期，影星若是幫Lucky Strike這一種品牌的香煙代言，當時即可獲得21萬8千多美元的酬勞，相當於現在時價美金320萬。而某些特定演員只不過是露臉代言，每年便可輕鬆進帳五千美元，相當於現今時價美金七萬五千元。
在這種優渥的利誘下，總計約有200位演員參與香煙代言的廣告，其中包括好萊塢前50大票房影星中三分之二的演員。他們所代言的品牌香煙有Lucky Strike, Old Gold, Chesterfield和Camel。研究員相信，那些年代裡開始接觸香煙的青少年和年輕人數量竄升的原因，在於巨星廣告效應的推波助瀾。
啟動煙害防制 尊重生命 大家一起來
根據台灣國際醫學聯盟(Taiwan International Medical Alliance）網站，香菸或菸品每年奪走全球數百萬條生命。有鑑於它對人們健康的危害，各國政府和民間團體都有煙害防制的機制和活動。
像是美國政府就藉由各種方法進行取締，比如立法要求所有與香煙有關的推薦詞語需由影星本身起草書寫，還有嚴禁在螢幕上陳列產品。然而很不幸的是，資料檔案顯示，影視製片廠利用強而有力的合約運作制度，迫使影星不得不就範和菸草商簽定合約。
除巨星代言的廣告之外，菸草商的贊助活動也是需要大眾提高警覺之處，它同樣是假藉完美包裝而進行變相行銷之實。
台灣國際醫學聯盟以「為什麼監測菸商的贊助行為？」為標題，在網站上提醒消費大眾要能洞悉看似無害的贊助舉動下，對社會有所貢獻的假象。它指出：「菸商贊助各類活動的終極目的真的止於扭轉社會形象與改變大眾觀感嗎？當然不！菸商贊助活動事實上是變相的行銷與廣告，目的在『爭取』更多的吸菸人口！」
菸害防治不只是政府和醫學團體的責任，其實是可以大家一起來推廣的。臺灣藝人孫越就是一個成功的典範。
孫越於2007年10月20日獲頒「華人菸害防制貢獻獎」。他是一名有37年吸菸史的老煙槍，卻能毅然決然地戒煙，併進一步發起拒抽二手煙的活動，憑藉著一股堅定的信念，擴大影響層面且獲得極大的成功與反響。
對於戒煙成功，這位曾因煙害造成肺癌的他有自己獨到看法：「成功的原因就只是四個字－尊重生命。因為，吸菸不只是傷害自己的健康，二手菸還會傷害其他人，我才驚覺，如果我現在把菸放下，就不會讓別人遭受二手菸害。」
過去視菸如命的孫越熄掉了手上的菸，而且再也沒碰菸，難能可貴的不是說戒就戒的毅力，而是戒菸不光是為了自己，它是可以改變別人人生的大徹大悟。孫越的體悟值得人思索：「凡事只在一念之間」的更深一層內涵。
(http://www.dajiyuan.com) |
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| 9/27/2008 11:17:17 AM |
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