曾穎：中外徵婚最大的不同

我們女同事們說：如果我看到這樣一則好玩有趣的徵婚廣告，也會試著打個電話約他聊聊，這至少說明了對方是個有趣的人。事實上，電影中，葛優也正是憑著這則廣告，與無數特色各異的女孩子相親約會，並最終找到屬於自己的愛情。

應該說這則廣告的效果，主要得益於片中主人公的海歸背景，他的這則有趣的徵婚廣告，具有很強的西方徵婚廣告特性，就是注重和張揚自己的個性，從一而終地表現出對人的關注，向受眾展示的，是徵婚的人是怎麼樣一個「人」，以及他想征一個什麼樣的「人」。這一點，與當下中國市面上流行的徵婚廣告，有巨大的區別。

試想，我們如果把電影中那段廣告，改成當下報紙和電視上通行的徵婚廣告說詞，會有什麼效果呢？裡面的主題詞，會不會是：房子車子票子職稱學歷工作單位之類東西橫飛，即或偶爾說到人本身，也多是相貌身材或是否處女等，讓人看後感覺像是到了超級市場，看到的滿眼都是物，而不是人。

就廣告的特性而言，實質的功能就是通過文字或圖像，向人們傳遞信息，使之產生購買願望。徵婚廣告與商品廣告的最大區別就在於，所推銷的主體並不一樣——商品廣告是在推銷貨物，而徵婚廣告是在推銷人。廣告永遠都是向受眾量身訂製的，是受眾的心理和品位，決定了廣告的製作水準，廣告主，總是以受眾最容易接受的話語方式，向人們傳遞著信息，使之在對方心中產生共鳴，並付之行動購買貨物或結婚。

我曾經看過一些英國和美國報紙上的徵婚廣告，如：無拘無束、幽默善講笑話的一位29歲女性，望高大有型、善解人意的中年男士登門聆聽我開懷大笑；男，28歲，討厭孤獨的天才語言大師，能用英語、法語、德語、意大利語、荷蘭語談情說愛；男，48歲，正在發鏽的男人，欲尋一位能潤滑自己的女人；男，32歲，尋找能忍受玩童調皮個性的活躍女生；女，30出頭，絡腮鬍請別來煩我，與大鬍子接吻會讓我情緒大傷……

從這些老外的徵婚廣告中，我們清晰地看到了，他們注重的是人本，而不是與人無關的物。這也許就是中西徵婚廣告最大的差異。@(http://www.dajiyuan.com)