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09 早秋經典包同享奢華

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【大紀元6月29日訊】(自由時報記者方惠宗報導)今年過了一半,低調如隱形的Gucci新任執行長迪馬可(Patrizio Di Marco)日前露面接受媒體專訪,表示將減少Gucci的商品總產量,並削減每季琳瑯滿目的款式;此外,也要開發更多中價商品。這代表什麼?

剛從Bottega Veneta轉任Gucci的迪馬可於佛羅倫斯的Gucci皮件工廠發表談話,他說:「我相信顧客對精品格外謹慎的消費模式,會持續下去。」因此他計畫減少每季產量與款式,還要擴大中價產品。

業界專家解讀,迪馬可首先要做的就是「減少秀款」,因為市場環境影響庫存變多,遇到換季只好打折清掉,但是「常打折」這件事已經影響顧客「正價出手」的意願;減少當季樣款,就是求精。至於往中價路線靠攏,也暗示他想要經營「經典款」的決心,「他要讓Gucci變得保守一點。」


Paloma Bag的金屬鎖頭是逾半世紀不變的特色。

經營經典 減少秀款

在這之前,Gucci每季至少都會來個10組包款系列,單組分下去,基本的Tote、Hobo,加上Boston,少說就有30種款式;再區分顏色、尺寸、材質…,再分下去肯定滔滔不絕!當然,「SKU」(Stock Keeping Unit,最小庫存單位)相當可觀。這種河水氾濫式的生產方式似非迪馬可的「菜」。對照迪馬可在Bottega Veneta成功讓品牌奠基於「謙遜奢華」,順勢而為的哲學,此刻說法,有跡可循。

我們或許要到2010春夏才能明顯見到迪馬可的落實,但是更尊貴、更經典的設計,已經透露在幾款早秋包款。代表Gucci的紅綠紅「Webbing」改以皮革拼接,以局部鱷魚皮營造奢華感;或是以人造寶石替代慣用的珍珠、瑪瑙、紫水晶…,略微感受Gucci的變化,專家分析:「精品以前的做法,是將材質切得很開,好像享用某些材質一定要用多少錢;現在以設計著眼,可以用相對低的價格,去享有同等奢華的感受。」


Gucci的紅綠紅「Webbing」改以皮革拼接,感覺更尊貴。GG帆布搭配鱷魚皮的Secret包(中型款)。


「Gancio Raccolto」羊皮提包,特色在於以Gancio金屬扣環為中心將皮革做抓褶的細節處理。

Dior的菱格紋

所謂「中價位」應該落在什麼範圍?一般而言,衣服單件約台幣1到5萬元,鞋款則落在7,000到2萬,皮件、包款呢,大概1到3萬。這些巧妙的數字,讓精品在不景氣裡拿捏分寸。不僅迪馬可重視,許多品牌似乎有志一同。Dior一連串的「經典年輕化」,處方下得重。

除了先前發表過的「Charming Lock」,早秋的Dior Metropole與Dior Panarea系列,亦標榜「延續Lady Dior的優雅」,是分別以帆布與丹寧重新詮釋菱格紋元素的新款,主力款式將價格鎖在3萬5到4萬間,是品牌眼中的「親民價格」。

Loewe的水滴鎖

顧客只愛「經典款」,提供市場品味典範已經轉移的徵兆,設計師徹底搜索品牌歷史檔案,汲汲營營一個有潛力成為永恆的創作元素的例子,在如Chanel、Dior、Gucci、Salvatore Ferragamo、Loewe、Fendi…等,有輝煌故事的牌子尤其可見。

以西班牙百年國寶Loewe來說,設計師Stuart Vevers近來自檔案裡發現了一個194年代就誕生的包款,重新設計後,嶄新的「Paloma Bag」以典雅面貌與世人見面。除了延續簡單線條與原有的提把設計,特別的水滴型金屬鎖頭一樣是歷逾半世紀不變的元素。


2008年7月,羅馬精品大街Condotti與景點「西班牙廣場」登上Joy Bag羅馬旗艦店開幕限量款。


帆布材質製作的Dior Metropole,散發時尚休閒的個性。

Salvatore Ferragamo的Gancio Logo

Salvatore Ferragamo也有一個頗具歷史的Gancio Logo(扣環標誌),它就像歐洲城市常見於門上、用來敲門的扣環。Ferragamo首先在1958年推出第一款Gancio Logo包,一直到現在,Gancio Logo頻頻出現在女星、名媛攜帶的包款與禮服。

以不同的姿態成為主角的Gancio Logo,在09年早秋成為全新的Gancio Raccolto系列,特色在於包身中心的Gancio金屬扣環,將皮革做抓褶的細節處理,讓皮革表面呈現如布料的垂墜褶感。

另外,經典的Musa手拿包也回歸到原始的寬版緞面設計,並搭配一系列本季的特有色彩,或者以帶有金屬光澤的小蟒蛇皮和蟒蛇皮拼接呈現。當然,Musa必須裝飾著珠寶切割質感的Gancio扣環。


「Maxi」還有復古風韻的梯型款。


經典的Musa手拿包回歸到原始的寬版緞面設計。Musa緞面晚宴包。

Fendi改造經典

天后王菲日前於香港血拼,被跟拍到她肩上一款Fendi的「Maxi Bag」。該款亮面咖啡色牛皮的包包僅以「FF」Logo飾釦點綴,看來時尚、率性又年輕!一經名人加持,包包原本低調的個性難擋愛慕,成為眾星拱辰的主角;45,000元,買到的還有自我作故的快感。

Maxi Bag可說是「Baguette」的小改款。Fendi「Baguette」(貝貴提),是Fendi家族第三代傳人Silvia Venturini Fendi心中的一塊肉,梯形包身配上短肩帶,手拎或垂掛腕上,優雅尊貴;幾經變款,已讓人崇拜10幾年。異曲同工的「Maxi」以淺紫、粉膚、嫩紅、銀灰與黑色一同竄起,銜上鍊帶更摩登,準備「青出於藍」。


Dior Panarea是一款以仿舊丹寧材質設計、可容納大型物件的包款。

Gucci的紀念時刻

Gucci的「Joy Bag」是品牌設計總監Frida Giannini所認為最符合日常需要的包包形式,在近來幾個重要的新店開幕時刻,「Joy Bag」總是被換上「新衣」,以限量款的紀念形式登場;從「Gucci Loves NY」、「羅馬西班牙廣場素描」、「倫敦史隆大街系列」到最新的「上海騰龍包」,每款都是出自Frida之手,並以限量不到200個的數量推出,價格也比長賣的「Joy Bag」高出大約三成。

「Joy Bag」其實就是所謂的「波士頓包」(Boston Bag),這種寬大容量加上兩個提把的耐用包款,據說是美國大學密度最高的波士頓地區的學生愛包首選,因得此名。而Gucci「Joy Bag」乃專為應付塞行李箱、擠壓也不怕變形的需求,是一款耐操的出外專用包。帆布款從最小到最大,價格大約台幣2萬到3萬,若是皮革款式最少要5萬元。

各款旗艦店開幕「Joy Bag」皆以大尺寸設計,價格約合台幣3萬7,但不能預購,總吸引很多人排隊搶購。因為有紀念性,許多搶到的人不是自己要用,而是在二手市場流通,想要賺一手。

◎圖片提供/Dior、Gucci、Loewe、Louis Vuitton、Salvatore Ferragamo
(http://www.dajiyuan.com)

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2009-06-29 8:32 AM
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