楓葉家書:看電視話廣告

真子
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這是一個廣告如洪水氾濫的時代。

無意對廣告之優劣品頭論足,只是在加拿大的電視媒體也不例外,廣告頻多也罷了,卻難得真正有吸引力的。

最近常在某中文電視看到這麼個廣告,好像是宣傳電話網絡的,形象大使竟然是一隻嘔心的壁虎,閃著綠色熒光,從這頭串到那頭,直令人倒胃口。我每次看到那廣告馬上掉頭便走,要不就轉臺,以免污染雙目。

想起小時候大陸南方簡陋家居牆壁上爬的壁虎,小孩看見會嚇的呱呱叫,那傢伙應屬蛇類爬行動物,形象絕對醜惡,虧那廣告還弄個如此形象當寶炫耀,如果旨在渲染商品魅力,相反,真子看了定然倍加抵觸,絕對不買。

廣告當屬實用美術範疇,應予人以美感,以藝術美之形式包裹廣而告之的東西,效應大小且不論,但至少得給看家視覺享受,縱然不定慷慨解囊,但廣告形像深入人心,也不失為成功之作。

記得上世紀八十年代大陸有這麼則廣告,賣點是牌子領帶,那麼多年過去,還記的那個廣告詞:“圓點代表真誠,碎花代表溫馨,斜紋代表勇敢……”,寥寥數語,便把那小小領帶不同花式之美和氣質勾畫出來,令人印象深刻。

還有那個推銷“萬寶路”香煙的廣告,當然抽煙不該提倡,可是那個騎駿馬奔馳在草原上的雄健豪邁的牛仔形像深入人心,以至那年代人口一詞:“萬寶路香煙節節通”,可見給人以美好視覺感應之創作的效力。

我看當今電視廣告的思路似每況愈下,再標新立異的設計也令人過目即忘,甚至有點不知所云。為什麼會這樣?是現代人缺乏智慧?現代人想像力不夠豐富?誰說出這個理由,不定馬上惹來設計界人士嗤之以鼻。

真子認真的想了想,追本溯源,凡設計意念產生於大腦,而腦從心,心隨性,此性即心性也,心性又決定於道德,道德高尚,則心正,然品味高雅,其創作必然符合人類正統的審美情趣。而人類走到今天,在無明中變異了美醜的觀念,人類的道德已下滑到相當可怕的地步,無怪乎有“醜陋”當道之怪現象了。@*

(http://www.dajiyuan.com)

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